華為似乎離它全球第一的目標(biāo)越來越近。7月18日晚，華為在深圳發(fā)布了nova系列新產(chǎn)品，除此之外，時(shí)代財(cái)經(jīng)現(xiàn)場獲悉，華為手機(jī)今年全球出貨量已突破1億臺。據(jù)華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)CEO余承東介紹，7月18日當(dāng)天nova3的發(fā)布正是華為今年第1億臺手機(jī)，這意味著，此前制定的2018全年2億臺出貨量目標(biāo)有望完成，并接近全球第二位置。
華為數(shù)據(jù)顯示，過去7年，華為手機(jī)銷量增長高達(dá)51倍。
余承東曾在2016年提出五年超越三星蘋果的目標(biāo)，如果今年2億臺目標(biāo)達(dá)成，華為與蘋果之間的手機(jī)銷量差距將進(jìn)一步縮小。2017年，蘋果手機(jī)銷量為2.15億臺，位列全球第二；華為全球銷量為1.53億臺，位列全球第三；三星仍以超過3億的出貨量位列第一。
在華為旗下三大旗艦系列中，與P系列主打高端時(shí)尚、Mate系列主打商務(wù)不同，nova是其中最“年輕”的系列。華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)手機(jī)產(chǎn)品線總裁何剛在發(fā)布會稱，nova是華為專為年輕人打造的潮流手機(jī)。
發(fā)布會上，華為共推出nova 3和nova3i兩款手機(jī)新品，主打外觀設(shè)計(jì)和拍照，售價(jià)分別為2999元和1999/2199元。相較之前，這次nova3在性能上更有優(yōu)勢：搭載麒麟970芯片，前后雙攝，還具備“很嚇人”的GPU Turbo技術(shù)（圖形加速技術(shù)）。
顯然，nova系列主要對標(biāo)OPPO、vivo——選擇流量明星代言，瞄準(zhǔn)年輕及女性用戶群體，2000元-3000元價(jià)格區(qū)間。
繼Mate系列和P系列在高端市場站穩(wěn)腳跟后，華為便開始深入布局中端市場，nova系列加上互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)品牌榮耀，使得其市場覆蓋面更加完整。
不過，目前nova在銷量上仍無法和OPPO、vivo抗衡。截至去年年底，nova系列手機(jī)累計(jì)發(fā)貨量在2000萬臺左右。即便如此，對OPPO、vivo而言，nova仍是一個不容忽視的威脅。
IDC統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，今年第一季度，中國智能手機(jī)市場出貨量排名前四的手機(jī)廠商分別是華為、OPPO、vivo和小米，其中華為以2120萬臺的銷量在國內(nèi)市場排名第一，OPPO銷量為1650萬臺，vivo 1420萬臺，小米則是1320萬臺。值得注意的是，OV的出貨量同比呈下降趨勢：OPPO同比下降12.6%，vivo同比下降4%。而華為、小米則分別同比增長1.9%和41.8%。
在華為發(fā)力nova進(jìn)一步搶奪中端用戶的同時(shí)，OPPO和vivo也沒有閑下來，開始向高端市場邁進(jìn)，上半年各自發(fā)布的OPPO Find X和vivo NEX高端旗艦來勢洶洶，在設(shè)計(jì)和技術(shù)上進(jìn)行大幅創(chuàng)新，試圖沖擊高端市場。7月13日，OPPO Find X一開售便交出了京東47秒破萬臺的銷量成績，2小時(shí)內(nèi)成為蘇寧和天貓手機(jī)單品銷量&銷售額冠軍。
未來nova3能否成為OV的強(qiáng)勁對手仍是未知之?dāng)?shù)。可以看到，OV此前的銷量增長離不開明星營銷，華為這次選擇當(dāng)下人氣最旺的易烊千璽作為代言人又能否打開局面值得觀望。可以預(yù)見，新一輪競爭已經(jīng)開始，未來手機(jī)市場或迎來新格局。
01月07日 18:14
