國際市場上演手機(jī)三強(qiáng)爭霸，中國國內(nèi)則是膠著的五強(qiáng)爭霸。8月1日，21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者從Counterpoint Research方面獲得的二季度數(shù)據(jù)顯示，在國內(nèi)手機(jī)市場上，“華米OV”（華為、小米、OPPO、vivo）和蘋果五家的市場份額已經(jīng)達(dá)到84%。若除去蘋果，四家國產(chǎn)手機(jī)的市占率為75%，而2017年同期，四家的份額為69%。
在頭部品牌更加集中的同時，中國市場手機(jī)的整體銷量狀況并不樂觀，Counterpoint Research的報(bào)告提到，第二季度中國智能手機(jī)出貨量同比下降7％，但比上一季度增長12％。
在中國市場增長困難的當(dāng)下，全球化成為近年來國產(chǎn)手機(jī)增量的重要支柱，東南亞、印度、非洲、歐洲都有它們的足跡。一位手機(jī)業(yè)內(nèi)資深人士告訴21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者：“國內(nèi)市場基本定型，淘汰賽已經(jīng)結(jié)束了?，F(xiàn)在都是在全球?qū)用娓偁?，不做海外很難找到增長點(diǎn)。之前出海主要是貿(mào)易機(jī)，現(xiàn)在第二次出海是全球品牌化，不是說賺一筆錢就走，而是要做成陣地戰(zhàn)，看誰能夠扎實(shí)地做起來。”
換言之，以手機(jī)為代表中國的電子產(chǎn)品率先進(jìn)入了出海的2.0時代，這是新一輪全球化的浪潮。
國內(nèi)市場分化
從上述數(shù)據(jù)看，“縮小”的國內(nèi)手機(jī)市場的競爭正不斷升溫，大廠商們拿走了大多數(shù)份額，中小廠商的生存空間越來越受到擠壓，“T型”結(jié)構(gòu)愈發(fā)明顯。而且，目前國內(nèi)銷售渠道的玩法相對來說已經(jīng)比較透明，手機(jī)廠商進(jìn)而往精細(xì)化運(yùn)作、品牌溢價上繼續(xù)耕耘。
對于國內(nèi)的紅海，Counterpoint Research研究總監(jiān)閆占孟評論道：“自2017年第三季度以來，中國智能手機(jī)市場就開始同比下滑，這是全球大型智能手機(jī)市場第一次連續(xù)四個季度出現(xiàn)同比下降的這種情況。下滑主要是因?yàn)槭謾C(jī)的升級和新機(jī)型的推出，并沒有刺激消費(fèi)者進(jìn)行換機(jī)。”
對于2018年國內(nèi)手機(jī)成績的預(yù)測，集邦科技方面告訴21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者，從國內(nèi)智能手機(jī)表現(xiàn)來看，除了第一季度為傳統(tǒng)淡季，生產(chǎn)數(shù)量本身就較其他季度低之外，第二、第三季的生產(chǎn)數(shù)量均會達(dá)到2億臺左右的生產(chǎn)水平，預(yù)估第四季度受iPhone新機(jī)的推出，生產(chǎn)數(shù)量會略低于2億臺。其中，華為小米的成長強(qiáng)勁，年度預(yù)計(jì)生產(chǎn)數(shù)量占中國品牌排名的前2位。
Counterpoint數(shù)據(jù)顯示，今年第二季度國內(nèi)市場份額占比前四名分別為華為（26%）、OPPO（19%）、vivo（18%）和小米（13%）。為了進(jìn)一步擴(kuò)大份額，各廠商也進(jìn)一步在硬件和軟件上創(chuàng)新。如榮耀推出的GPU Turbo、CPU Turbo，OPPO和vivo的升降攝像頭、以及越來越多的手機(jī)智能管家。
集邦科技總結(jié)道，今年手機(jī)功能的技術(shù)發(fā)展來看，以攝影升級、生物識別和AI應(yīng)用等為主。明年智能手機(jī)的發(fā)展仍著重在這三個方面，至于5G的應(yīng)用預(yù)計(jì)要到2020年才會比較普及。
閆占孟在Counterpoint Research的中國手機(jī)市場二季度報(bào)告中補(bǔ)充道：“OEM廠商正在努力地在工業(yè)設(shè)計(jì)和顏色材料上做出差異化，我們可以在OPPO Find X、vivo Nex或華為P2-Pro等機(jī)型中看到升級的案例。此外，3D人臉解鎖、人工智能或機(jī)器學(xué)習(xí)以及可能的千兆LTE等功能、5G可能會推動接下來的一系列升級。我們目睹了3G到4G技術(shù)或16：9到19：9顯示屏幕所推動的升級浪潮，現(xiàn)在大家都在尋找類似的拐點(diǎn)。”
出海兇猛
加速出海成了國產(chǎn)手機(jī)們的選擇。除了熟悉的東南亞、印度市場外，歐洲、日本等市場也成為新的選項(xiàng)。GFK分析師金瑞兆告訴21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者，從今年上半年來看，東南亞和中東歐是增長最快速的兩個地區(qū)。
手機(jī)廠商們也更多地提及國際市場。華為終端手機(jī)產(chǎn)品線總裁何剛在近日nova 3發(fā)布會后向21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者表示，華為今年的第1億臺手機(jī)在7月18日出售，海外市場的增長對上半年業(yè)績起了關(guān)鍵因素。他透露：“很多國家有高于50%的增長率，有些國家接近100%的增長率。”
在歐洲市場上，華為有通信業(yè)務(wù)基礎(chǔ)，手機(jī)較早進(jìn)入歐洲。今年，OPPO也宣布進(jìn)駐歐洲，在法國舉行發(fā)布會。另外，小米接下來也將通過子品牌進(jìn)入歐洲市場。而vivo由于商標(biāo)沖突等原因目前還未進(jìn)入歐洲。
金瑞兆向21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者分析道：“歐洲市場比東南亞好進(jìn)入，市場和文化都比較多元。歐洲以發(fā)達(dá)國家為主，中國手機(jī)品牌進(jìn)入首先需要樹立高端品牌的形象。”
另一位手機(jī)業(yè)內(nèi)資深人士向21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者表示：“歐洲是成熟、飽和市場，三星和蘋果深耕時間比較久，兩者都占2成左右的市場，此外還有谷歌、微軟、聯(lián)想、諾基亞、華為。品牌往歐洲市場去拓展也是必然，商業(yè)模式和渠道模式比較大。”
當(dāng)然，歐洲市場除了產(chǎn)品方面的問題，銷售渠道、售后問題，還有和當(dāng)?shù)卮砩?、運(yùn)營商之間的關(guān)系處理都需要經(jīng)營。OPPO等具有線下渠道經(jīng)驗(yàn)?zāi)芊裨跉W洲玩轉(zhuǎn)，也有待考驗(yàn)。
另一方面，在白熱化的印度和東南亞市場，競爭也還在繼續(xù)。近日原OPPO海外負(fù)責(zé)人李炳忠開拓了Realme品牌，主要走線上渠道，從定位來看，似對標(biāo)印度市場中的小米。
總體來看，各個廠商都在全球范圍內(nèi)完善線上線下全渠道，并且設(shè)立更多的產(chǎn)品線。國產(chǎn)手機(jī)要尋求全球化發(fā)展，必然要構(gòu)建非常復(fù)雜的一個產(chǎn)品線。足夠復(fù)雜的產(chǎn)品線才能確保在安卓的這個生態(tài)系統(tǒng)中進(jìn)行體量的競爭，從而一方面鋪量的同時，另一方面又獲得高利潤。而手機(jī)要在品牌上提升，進(jìn)入歐美市場是必然，這塊利潤仍需積極去爭取。
01月07日 18:14
