今天蘋果發(fā)布了三款iPhone——分別是749美元起售的iPhone XR、999美元起售的iPhone Xs和1099美元起售的iPhone Xs Max（國內(nèi)起售價格分別為6499元、8699元和9599元）。其中iPhone XR配備6.1寸LCD屏幕，iPhone Xs和iPhone Xs Max分別配備5.8寸和6.5寸的OLED屏幕。三款新iPhone均為劉海屏，都支持雙卡雙待。
每年蘋果只有一場手機發(fā)布會，但每年iPhone都會出現(xiàn)在很多手機發(fā)布會的大屏幕上。每年iPhone的標(biāo)志性設(shè)計或開創(chuàng)性功能，無論合理與否，都會迅速成為其他廠商的追隨和效仿對象。毫不夸張的說，每年9月份的新iPhone是智能手機行業(yè)的旗艦標(biāo)桿和風(fēng)向潮流，沒有之一。
一千個人眼里有一千個哈姆雷特。過去幾年，無論你是否相信蘋果的創(chuàng)新能力，是否看好iPhone的市場前景，都無法否認(rèn)一點：庫克領(lǐng)導(dǎo)下的蘋果取得了無可企及的商業(yè)成功?，F(xiàn)在的蘋果，無論是萬億美元市值還是連創(chuàng)新高的營收，都是有史以來最為成功的科技公司和上市公司，沒有之一。
蘋果巨大的商業(yè)成功，是建立在iOS這塊生態(tài)基石之上的。iPhone是喬布斯留給庫克和蘋果的最寶貴遺產(chǎn)，也是蘋果在激烈市場競爭中的護(hù)城河。iPhone對蘋果的重要意義，怎么說都不為過。
雖然蘋果一直在努力推進(jìn)業(yè)務(wù)多元化，降低業(yè)績對iPhone的依賴，也取得了不小的進(jìn)展；蘋果手表已經(jīng)成為全球銷量最大的智能手表，蘋果也成為全球最大的手表廠商，增長迅猛的服務(wù)業(yè)務(wù)已經(jīng)成為第二大營收來源；然而，iPhone依然是蘋果最為基石的業(yè)務(wù)，最近一個財季貢獻(xiàn)了56%的營收，更是吸引和凝聚消費者進(jìn)入蘋果生態(tài)使用其他產(chǎn)品的關(guān)鍵。
不過，蘋果財報市值輝煌的行業(yè)背景，卻是一副愁云慘淡的現(xiàn)狀：智能手機市場出現(xiàn)衰退，行業(yè)競爭日趨慘烈。IDC數(shù)據(jù)顯示，2017年全球智能手機出貨量首次出現(xiàn)下降，今年收縮幅度甚至繼續(xù)擴大，第一季度更是達(dá)到了2.4%。全球最大的智能手機市場中國第二季度出貨量驟降5.9%，全年或?qū)⑾禄?.3%。
實際上，蘋果也受到了影響。iPhone的銷量并沒有出現(xiàn)增長，甚至還有所下滑。2017年蘋果全年銷量2.158億部，較2016年的2.154億部幾乎持平，遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及2015年的2.315億部。市場份額也從2015年的16.1%下滑到2017年的14.7%。過去幾個季度的蘋果財報顯示，iPhone的銷量幾乎都是持平或微幅增長。
就在這樣的市場逆流中，蘋果卻在上調(diào)自己的產(chǎn)品價格，在去年年底首次推出了售價達(dá)到一千美元（999美元起售）的最貴旗艦機型iPhone X，今年更把頂級旗艦起售價格提升到了1099美元。這么貴，能賣得好么？iPhone X從上市之初起就面臨著諸多質(zhì)疑，之后更是不斷傳出蘋果下調(diào)訂單的市場傳言。
iPhone X是蘋果首次試探超高端市場（1000美元價位），或許蘋果自己信心也不夠，所以才會同時搭配iPhone 8和iPhone 8 Plus這兩款常規(guī)設(shè)計。但iPhone X的實際銷量卻令蘋果滿意。雖然蘋果并不公布iPhone各個型號的具體銷量，但從蘋果財報中iPhone平均售價不斷提升來看，iPhone X已經(jīng)成為蘋果最暢銷的機型之一。據(jù)市調(diào)公司FactSet預(yù)計，今年前九個月蘋果iPhone X占據(jù)了三成的iPhone銷量。
今年第二季度，iPhone銷量同比幾乎沒有增長，但iPhone業(yè)務(wù)營收卻增長了20%。得益于iPhone X的熱銷，當(dāng)季iPhone平均售價提升到了724美元，較上年同期的605美元急劇提升。FactSet預(yù)計，2018年iPhone平均售價將達(dá)到752美元，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于2017年的651美元。
既然銷量上不去，那就提高產(chǎn)品售價。在智能手機市場已經(jīng)陷入衰退的背景下，在自身銷量增長陷入停滯的情況下，蘋果依然能夠通過提高手機售價來獲取業(yè)績增長，不得不說是一個商業(yè)奇跡。也證明了iOS平臺超強的用戶粘性。
實際上，蘋果的股價市值與iPhone的平均售價呈現(xiàn)出一個正向關(guān)聯(lián)。2013年開始，蘋果為了提升iPhone銷量推出低價機型，導(dǎo)致iPhone平均售價從643美元下滑到600美元，股價也從2012年9月的100美元高點一路暴跌到2013年8月的59美元最低點。從2014年底的大屏iPhone開始，iPhone平均售價在2015年又重新回到670美元的高點，股價也在當(dāng)年5月創(chuàng)下132美元的新高。
由于2015年底底iPhone 6s和6s plus缺乏升級動力，2016年iPhone平均售價回落到645美元，當(dāng)年3月蘋果股價再度回落至90美元。隨著iPhone平均售價在2017年提升到652美元，股價也開始掉頭向上。在2017年底的高價iPhone X帶動下，iPhone平均售價今年有望突破750美元，而今年蘋果股價則一路走高30%，市值一舉突破了萬億美元。
這樣的逆勢舉措下，是蘋果對自身市場的判斷：iOS擁有穩(wěn)定和忠實的用戶基數(shù)，他們愿意提高預(yù)算來購買旗艦版iPhone。從iPhone X的銷量來看，蘋果判斷對了。美國個人金融網(wǎng)站W(wǎng)alletHub近期的調(diào)查顯示，五分之一的美國成年人表示，他們寧愿負(fù)債也要購買iPhone。
從今天的iPhone發(fā)布會來看，蘋果繼續(xù)推出三款價格升級版的新iPhone。其中，最低配的iPhone XR起售價格也達(dá)到了749美元，比去年最低配的iPhone 8起售價格繼續(xù)提升了50美元，更是兩年前旗艦價格iPhone 6 Plus的售價。兩年時間，新版iPhone的起售價格已經(jīng)從649美元提升到749美元，旗艦iPhone起售價格則從749美元提高到了1099美元。在目前的iPhone產(chǎn)品線中，各個版本的平均售價已經(jīng)達(dá)到了875美元。
正是在賣高價旗艦機的戰(zhàn)略主導(dǎo)下，定位低端的iPhone SE已經(jīng)有兩年半時間沒有更新了，看起來或許也不會再有下文。此外，在智能手機存儲空間日益吃緊，64GB明顯不夠用的情況下，蘋果更是直接取消了128GB的選擇，不甘接受64GB的消費者只能再加150美元去選擇256GB的版本。即便是頂配iPhone X或是今年的iPhone XS Max，標(biāo)配依然是5V慢速充電插頭，要享受本該有的快充功能，消費者還必須額外購買大功率充電頭。
喬布斯曾經(jīng)說過，消費者愿意為偉大的產(chǎn)品買單，這也一直是蘋果打造產(chǎn)品的基因文化。iPhone X在超高端市場的商業(yè)成功，讓蘋果高層吃下了定心丸，繼續(xù)推進(jìn)超高端旗艦的產(chǎn)品戰(zhàn)略。
錢，準(zhǔn)備好了嗎？
01月07日 18:14
