OLED顯示屏應(yīng)用在手機(jī)上的主力，一直由三星擔(dān)綱。三星不僅為了研發(fā)中小尺寸OLED顯示屏，單打獨(dú)斗了十年以上，而且長(zhǎng)期在自己的旗艦機(jī)型上推廣OLED顯示技術(shù)，并以此作為標(biāo)志性技術(shù)，奠定了自己在非蘋果陣營(yíng)智能手機(jī)的霸主地位。
據(jù)行業(yè)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，到今年中，全球搭載OLED顯示屏的智能手機(jī)市場(chǎng)總出貨量已經(jīng)達(dá)到了十億部，另外，OLED顯示屏在智能手機(jī)中的滲透率也超過(guò)了三成，OLED正式成為了高端智能手機(jī)的代表性顯示技術(shù)。
在蘋果iPhone X采用OLED顯示屏之前，市場(chǎng)上主要采用OLED顯示屏的手機(jī)品牌，除了三星自己外，全球市場(chǎng)上最大的買主是誰(shuí)呢？據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2016年全球裝置了OLED顯示屏的智能手機(jī)中，三星手機(jī)占去了85%的市場(chǎng)份額，OPPO占去了約6%的市場(chǎng)份額，vivo則占去了約5%的市場(chǎng)份額。也就是說(shuō)，除了三星外，OPPO/vivo才是真愛OLED顯示屏！
相關(guān)數(shù)據(jù)顯示到今年年中，也就是今年蘋果新機(jī)發(fā)布之前，全球市場(chǎng)約10億部的OLED顯示屏在智能手機(jī)中，蘋果約銷售了5000萬(wàn)臺(tái)iPhone X，約占市場(chǎng)5%的份額；OPPO和vivo各約銷出了9000萬(wàn)臺(tái)配有OLED顯示屏的手機(jī)，各約占9%的市場(chǎng)份額；當(dāng)然市場(chǎng)份額最大的還是三星自己，銷售了超過(guò)7億臺(tái)以上的OLED顯示屏手機(jī)，市場(chǎng)份額超七成。
在這些配備了OLED顯示屏的手機(jī)里面，除了蘋果的手機(jī)是全部采用柔性O(shè)LED顯示屏外，三星自己的高端旗艦機(jī)型，近年來(lái)也幾乎全部采用了柔性O(shè)LED顯示屏，而三星其它采用OLED顯示屏的中端機(jī)型和OPPO\vivo采用的OLED顯示屏，絕大部分為剛性的OLED顯示屏。
從目前的市場(chǎng)上柔性O(shè)LED顯示屏和剛性O(shè)LED顯示屏的市場(chǎng)保有量來(lái)看，兩者所占的比例幾乎相當(dāng)。但隨著蘋果繼續(xù)采購(gòu)柔性O(shè)LED顯示屏，以及國(guó)內(nèi)包括OPPO、vivo、華為、小米、聯(lián)想等智能手機(jī)品牌，也開始在高端旗艦機(jī)型上采購(gòu)柔性O(shè)LED顯示屏，后續(xù)OLED顯示屏在智能手機(jī)領(lǐng)域的增長(zhǎng)，柔性O(shè)LED顯示屏上升速度，將有可能快過(guò)剛性O(shè)LED顯示屏的增長(zhǎng)速度。
事實(shí)上，OPPO/vivo近兩年的強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng)，同樣是跟它們?cè)谄炫灆C(jī)型上采用OLED顯示技術(shù)來(lái)進(jìn)行推廣，有著很大的關(guān)系。從過(guò)往的數(shù)據(jù)看，2015年OPPO/vivo開始出貨量猛增，在全球市場(chǎng)上2014年的Others行列中，一下子同時(shí)躍升到排名第八、第九兩個(gè)位置。
其中，2015年OPPO正是憑借配置OLED的旗艦機(jī)型R7系列的成功營(yíng)銷，使得其OLED手機(jī)產(chǎn)品在OPPO整體中國(guó)區(qū)銷量中的占比，由年初的約一成左右，急速攀升至年底的超過(guò)六成。
到了2016年，OPPO/vivo在嘗到了OLED顯示屏的甜頭后，進(jìn)一步加強(qiáng)了與三星的合作，加大了剛性O(shè)LED顯示屏的采購(gòu)力度，其配備OLED顯示屏的手機(jī)出貨量也快速增加，并帶來(lái)了兩個(gè)品牌的總體出貨量攀升。
根據(jù)CINNOResearch中國(guó)市場(chǎng)智能手機(jī)月度銷量監(jiān)測(cè)統(tǒng)計(jì)分析報(bào)告顯示，2016年國(guó)內(nèi)市場(chǎng)中消費(fèi)者累計(jì)購(gòu)買OLED類型手機(jī)總量達(dá)9900萬(wàn)部，比2015年大幅增長(zhǎng)144%。在這接近一億部的OLED屏幕手機(jī)中，除了三星占比17%外，以O(shè)PPO、vivo和金立為代表的國(guó)產(chǎn)手機(jī)幾乎全部包攬。其中OPPO銷量3670萬(wàn)部，市場(chǎng)占比第一達(dá)37.1%；vivo銷量2790萬(wàn)部，市場(chǎng)占比第二達(dá)28.2%；金立銷量580萬(wàn)，名列第四。
同樣在當(dāng)年，OPPO和vivo以出貨量為9000萬(wàn)部、7500萬(wàn)部的出貨量總數(shù)，一路攀升至中市場(chǎng)的出貨量排名第二、第三位。在全球市場(chǎng)上則攀升到了第四、第五位。
最近兩年就更不用說(shuō)了，OPPO/vivo仍然是三星除它自家之外，全球最大的剛性O(shè)LED手機(jī)顯示屏的采購(gòu)商，兩家累計(jì)起來(lái)的剛性O(shè)LED手機(jī)顯示屏接近億片的規(guī)模。OPPO/vivo也借助剛性O(shè)LED顯示屏的性價(jià)比與超薄、超輕優(yōu)勢(shì)，設(shè)計(jì)出了一系列在中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)上“顏值爆表”的明星機(jī)型，甚至很多機(jī)型的單品出貨量都是一路領(lǐng)先同行。
不過(guò)，要說(shuō)到對(duì)OLED顯示技術(shù)的貢獻(xiàn)上，蘋果還是行業(yè)中不可忽視的重要功臣。
先不說(shuō)蘋果直接采用柔性O(shè)LED顯示屏來(lái)設(shè)計(jì)平面OLED顯示屏手機(jī)的“浪費(fèi)之舉”，直接讓柔性O(shè)LED提前進(jìn)入到智能手機(jī)顯示技術(shù)的主戰(zhàn)場(chǎng)，并把全面屏顯示技術(shù)完美的融合進(jìn)來(lái)，極大的提升了OLED顯示技術(shù)在智能手機(jī)領(lǐng)域的地位。
事實(shí)上，如果沒(méi)有蘋果在其推廣視網(wǎng)膜LCD顯示屏?xí)r，在業(yè)內(nèi)力挺LTPS背板技術(shù)，也很難讓OLED顯示屏能夠快速突破顯示分辨率低下所帶來(lái)的視覺(jué)效果極差局面。在OLED發(fā)展的早期，由于顯示分辨率的低下，OLED顯示屏不但耗電量很高，而且相素間的差異性也很明顯，顯示色差十分嚴(yán)重。
LTPS背板技術(shù)的實(shí)現(xiàn)，除了讓OLED顯示屏可以通過(guò)子相素來(lái)實(shí)現(xiàn)多相素混色改善顯示效果外，LTPS背板技術(shù)也支持更強(qiáng)大的驅(qū)動(dòng)IC，以軟件優(yōu)化的方式來(lái)協(xié)調(diào)各個(gè)相素間的顯示差異，得到更一致的顯示效果。
當(dāng)然，LTPS背板技術(shù)的另一大功勞，就是讓三星和LGD都迅速突破了OLED背板技術(shù)的柔性化，在2013年前后都推出了自己的量產(chǎn)型柔性O(shè)ELD顯示屏，真正的實(shí)現(xiàn)了柔性O(shè)LED的量產(chǎn)化。
而當(dāng)蘋果在其智能手表上應(yīng)用OLED顯示技術(shù)時(shí)，蘋果以其獨(dú)特的顯示驅(qū)動(dòng)技術(shù)，幾乎克服了OLED顯示技術(shù)在各發(fā)光材料間的顯示效能均衡性難題，使得三星的柔性O(shè)LED顯示屏得到了質(zhì)的飛躍，柔性O(shè)LED顯示技術(shù)，也在顯示分辨率上，迅速突破到2K\4K的水平，在色域上也真正的達(dá)到了與LCD一樣的色彩一致性。蘋果iPhone X則把智能手機(jī)的OLED顯示技術(shù)，推到了行業(yè)的歷史高峰。
一路走來(lái)，在智能手機(jī)OLED顯示技術(shù)領(lǐng)域，三星是技術(shù)實(shí)現(xiàn)的最大功臣，蘋果則是背后技術(shù)突破的主要推動(dòng)者，OPPO/vivo則是行業(yè)應(yīng)用推廣的重要推手。
進(jìn)入2018年以來(lái)，上半年中國(guó)四大主力手機(jī)品牌都推出多款OLED面板旗艦手機(jī)，包括華為P20 Pro、小米8、OPPO Find X和Vivo Nex等，而蘋果秋季新機(jī)則發(fā)布了兩款帶OLED顯示屏的手機(jī)。
從最近的情況來(lái)看，蘋果的大屏iPhone XS Mas與iPhone XS的銷量都超過(guò)前兩年新機(jī)發(fā)布后的銷量，說(shuō)明消費(fèi)者對(duì)于OLED顯示技術(shù)已經(jīng)完全能夠接受。而今天小米也宣布，其配備OLED顯示屏的小米8旗艦系列出貨量破600萬(wàn)臺(tái)！看來(lái)OLED顯示技術(shù)在高端智能手機(jī)市場(chǎng)上的地位，將越來(lái)越穩(wěn)固了。
01月07日 18:14
