曾幾何時(shí)，三星手機(jī)在中國(guó)可是絕對(duì)的霸主，而現(xiàn)在他們已經(jīng)退步到想要在這個(gè)市場(chǎng)中生存下來(lái)，都越來(lái)越難了，這跟其自身發(fā)展策略有關(guān)，同時(shí)也跟國(guó)產(chǎn)手機(jī)的強(qiáng)勢(shì)逆襲有關(guān)，雖然現(xiàn)在的三星手機(jī)已經(jīng)意識(shí)到問(wèn)題的嚴(yán)重性，但是想要補(bǔ)救、調(diào)整都變得近乎不可能。
三星手機(jī)中國(guó)現(xiàn)狀
市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)賽諾給出的數(shù)據(jù)顯示，三星第三季度在中國(guó)國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)銷(xiāo)量為123萬(wàn)部，同比相比大跌39％，并且市場(chǎng)份額已經(jīng)降到可憐的1.1%，如果繼續(xù)降低的話，真的可能就要倒逼三星手機(jī)退出國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)了。
按照整個(gè)統(tǒng)計(jì)來(lái)看，目前國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)中，華為、小米、OPPO、vivo和蘋(píng)果這五家共占整個(gè)市場(chǎng)份額的80%以上。目前三星的1.1%市場(chǎng)份額相比他們巔峰時(shí)期的20%，已經(jīng)下降了近九成，想要在如此激烈的市場(chǎng)內(nèi)，上演逆襲對(duì)于三星來(lái)說(shuō)近乎不可能。
競(jìng)爭(zhēng)激烈三星蘋(píng)果創(chuàng)新落后國(guó)產(chǎn)手機(jī)
國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)已經(jīng)是目前全球手機(jī)市場(chǎng)上競(jìng)爭(zhēng)最激烈的市場(chǎng)，三星、蘋(píng)果等國(guó)際品牌正在被國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌越甩越遠(yuǎn)，出現(xiàn)這個(gè)情況主要還是在手機(jī)創(chuàng)新性上，彼此間的差距已經(jīng)沒(méi)有那么懸殊了。
今年的iPhone XS系列在國(guó)內(nèi)銷(xiāo)量不好，除了售價(jià)貴，還有就是相比iPhone X幾乎沒(méi)有任何創(chuàng)新性，相同的外形下，只是配置增加和加入了大屏版本，僅此而已?；仡^看看三星也是一樣，從S8到今年的S9、從Note 8到Note 9，兩代旗艦的大迭代，在升級(jí)上明顯誠(chéng)意不足，創(chuàng)新缺失換湯不換藥的做法，怎么可能讓用戶買(mǎi)賬。
一旦沒(méi)有了創(chuàng)新性護(hù)體，三星、蘋(píng)果等廠商就開(kāi)始跌下神壇，同時(shí)伴隨著國(guó)產(chǎn)手機(jī)的集體努力，而這個(gè)努力除了是在手機(jī)本身的設(shè)計(jì)、創(chuàng)新性上外，還有就是價(jià)格上足夠親民，不會(huì)漫天要價(jià)讓國(guó)內(nèi)用戶覺(jué)得高不可攀，畢竟現(xiàn)在用戶的換機(jī)時(shí)間在增長(zhǎng)，對(duì)于高端機(jī)的選擇更加慎之又慎。
三星手機(jī)中國(guó)為何會(huì)失?。?br />
過(guò)去5年時(shí)間，三星手機(jī)在中國(guó)市場(chǎng)份額狂降90%，對(duì)于目前他們的這個(gè)1.1%市場(chǎng)份額，有行業(yè)分析人士也強(qiáng)調(diào)，低于2%市場(chǎng)份額其實(shí)已經(jīng)把三星手機(jī)推到了邊緣化的尷尬境地，因?yàn)檫@意味著他們不再是中國(guó)市場(chǎng)主要的手機(jī)品牌。
至于三星手機(jī)在中國(guó)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的失敗，還是跟他們的經(jīng)營(yíng)策略失誤有關(guān)。主要依靠Galaxy和Note系列旗艦機(jī)，在中端智能手機(jī)市場(chǎng)上簡(jiǎn)單粗暴，直接是旗艦機(jī)的降配，這樣對(duì)國(guó)內(nèi)用戶完全沒(méi)有吸引力，要知道華為、小米、OPPO、vivo等在中端手機(jī)上一個(gè)比一個(gè)用心，從外形到功能到配置再到售價(jià)，都是表現(xiàn)出了極大的誠(chéng)意。
換句話說(shuō)，三星手機(jī)在中國(guó)的慘敗完全可以歸結(jié)于中端機(jī)上的失利，因?yàn)樵趪?guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)，多數(shù)用戶基本都是以選擇中端機(jī)為主，這也就是為什么，三星可以靠著Galaxy系列和Note高端產(chǎn)品在消費(fèi)能力較高的發(fā)達(dá)國(guó)家市場(chǎng)暢行，而在中國(guó)卻行不通了。
Note 7是三星手機(jī)中國(guó)轉(zhuǎn)折點(diǎn)
作為三星歷史上最短命的機(jī)皇，Galaxy Note 7上市不到四周就在全球下架，主要是跟電池爆炸門(mén)有關(guān)，由于在手機(jī)設(shè)計(jì)上存在缺陷，導(dǎo)致Note 7的電池極易出現(xiàn)爆炸起火情況。
Note 7電池爆炸起火事情出來(lái)后，三星在美國(guó)、韓國(guó)市場(chǎng)和其它重要市場(chǎng)第一時(shí)間迅速宣布召回，而對(duì)中國(guó)市場(chǎng)卻置若罔聞，拒絕召回。最終還是在國(guó)內(nèi)巨大的輿論壓力下，他們才進(jìn)行召回，更氣人的是在Note 7召回補(bǔ)貼上，中國(guó)用戶享受的標(biāo)準(zhǔn)也遠(yuǎn)低于美國(guó)、韓國(guó)等。
在Note 7召回和補(bǔ)貼上，中國(guó)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)被區(qū)別對(duì)待，激發(fā)了用戶的強(qiáng)烈不滿，而三星也因此在中國(guó)市場(chǎng)陷入了巨大的公眾輿論危機(jī)，品牌嚴(yán)重受損。以至于現(xiàn)在提起來(lái)很多三星手機(jī)，大家腦海中第一個(gè)想到的就是爆炸，這對(duì)品牌的傷害程度是巨大的。
三星手機(jī)承認(rèn)中國(guó)失敗
被華為、小米、OPPO和vivo聯(lián)合圍剿后的三星，已經(jīng)不得不面對(duì)現(xiàn)實(shí)。對(duì)此，三星移動(dòng)業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人高東真（DJ Koh)）曾表示，他們中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)是失敗，高端機(jī)對(duì)用戶沒(méi)有吸引力，而中端機(jī)跟本身的國(guó)產(chǎn)手機(jī)相比，又沒(méi)有任何性價(jià)比和優(yōu)勢(shì)可言。
不過(guò)，高東真也強(qiáng)調(diào)，不會(huì)就此放棄中國(guó)市場(chǎng)，三星希望靠著Galaxy S10和折疊屏兩款手機(jī)來(lái)開(kāi)啟復(fù)興之路，并且還要加強(qiáng)對(duì)于中端手機(jī)的競(jìng)爭(zhēng)，接下來(lái)就看這些調(diào)整是不是被市場(chǎng)所認(rèn)可了吧。
01月07日 18:14
