來(lái)源：北京商報(bào)
作者：陶鳳
金立的死亡之謎還沒(méi)解開(kāi)，董事長(zhǎng)的賭博真相卻已經(jīng)柳暗花明。北京時(shí)間11月26日晚間，關(guān)于金立董事長(zhǎng)劉立榮回應(yīng)“賭博”一事在網(wǎng)上傳開(kāi)，核心內(nèi)容可以概括為承認(rèn)賭博，但否認(rèn)輸?shù)舭賰|，稱(chēng)也就十幾個(gè)億吧。
從一個(gè)愛(ài)下圍棋的謙謙君子到嗜賭如命的賭徒，劉立榮人設(shè)崩塌的同時(shí)，他身后的巨輪金立也到了生死存亡的關(guān)鍵時(shí)刻。據(jù)媒體報(bào)道，11月28日，金立將召開(kāi)經(jīng)營(yíng)性債權(quán)人會(huì)議，參與人主要是債務(wù)在8000萬(wàn)元以上的供應(yīng)商債權(quán)人。
在2017年底金立被曝資金鏈斷裂之前，大家都認(rèn)為金立一直在悶聲發(fā)大財(cái)。作為“成功人士的標(biāo)配”，金立“超長(zhǎng)待機(jī)、高性?xún)r(jià)比”的實(shí)用性，獲得了消費(fèi)者的認(rèn)同，從2006-2009年，金立穩(wěn)居線下市場(chǎng)第一。
固若金湯的城池，很快被外來(lái)“物種”攻破。2009年蘋(píng)果發(fā)布的iPhone 3GS，揭開(kāi)了智能手機(jī)時(shí)代的序幕。2011年底，金立才匆忙地拿出自己的智能手機(jī)產(chǎn)品。2010年前后，魅族、OPPO、小米、vivo等年輕一輩，如雨后春筍般相繼崛起。
更新迭代的手機(jī)市場(chǎng)，容不得一步慢棋。短短兩年，已經(jīng)足夠這些年輕的小弟甩掉昔日的大哥金立。最佳時(shí)機(jī)早已過(guò)，手機(jī)市場(chǎng)江湖似乎再也容不下金立了，直到金立的資金鏈問(wèn)題被曝光，人們才發(fā)現(xiàn)這個(gè)昔日的線下巨頭已經(jīng)危在旦夕。
在轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵時(shí)刻，金立把錢(qián)砸向了營(yíng)銷(xiāo)。資金鏈斷裂問(wèn)題爆發(fā)主因是2016-2017年?duì)I銷(xiāo)費(fèi)用和投資費(fèi)用超限達(dá)到60多億元。巨額廣告投入并沒(méi)有換來(lái)巨大的銷(xiāo)量，線下在和OPPO、vivo正面競(jìng)爭(zhēng)時(shí)，產(chǎn)品、渠道等方面也缺乏明顯優(yōu)勢(shì)，過(guò)度的營(yíng)銷(xiāo)投入沒(méi)有打垮對(duì)手，卻讓自己深陷巨額負(fù)債的困局。
關(guān)于劉立榮賭博的小道消息不脛而走，從澳門(mén)一路傳到了塞班。消息可真可假，但金立缺錢(qián)是真。董事長(zhǎng)賭博的金額越傳越邪乎，想要自救的金立處境越發(fā)艱難，供應(yīng)商討債，被迫裁員50%，銀行擠兌，重組失敗等事件，不斷的惡性循環(huán)幾乎把掙扎中的金立逼向死角。
沒(méi)有足夠的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)支撐，很難給劉立榮賭博與公司巨債纏身強(qiáng)行建立聯(lián)系。劉立榮一邊否認(rèn)從金立挪用公款，一邊表示因?yàn)槌止?1.4%擁有絕對(duì)權(quán)威而難免公私不分。人性與制度的抗衡向來(lái)復(fù)雜。作為一家大企業(yè)的核心，跑偏的一號(hào)人物很有可能隨時(shí)將整個(gè)公司推向危險(xiǎn)的境地，而面臨損失的將會(huì)是員工、大小股東、供應(yīng)商等更多利益關(guān)聯(lián)方。
從行業(yè)巨頭到破產(chǎn)重組，金立和它的董事長(zhǎng)一步步把活路走成了死路。劉立榮對(duì)自己的賭博行為表示非常懊悔。“賭這個(gè)東西真的不能沾，一失足成千古恨。不光在于涉及多少錢(qián)，它會(huì)對(duì)你的品行定性，讓一個(gè)人人格破產(chǎn)。”如果找不到接盤(pán)俠，這個(gè)崛起于山寨時(shí)代、稱(chēng)霸功能機(jī)的國(guó)產(chǎn)大品牌，很有可能像劉立榮在塞班賭桌上推倒的籌碼一樣，轟然倒下。
01月07日 18:14
