集微網(wǎng)文/徐倫
很明顯，今年OPPO在做戰(zhàn)略升級。
“宣布明年100億研發(fā)資金投入”、“布局多智能終端”、“年輕化戰(zhàn)略”、“成立OPPO研究院”、“Find系列再歸來”、“進入歐洲市場”……
回顧過去一年，已經(jīng)不能簡簡單單用年初OPPO自己提出的“漸變”來解釋了。一系列的密集動作實際上已經(jīng)告訴我們：“OPPO在拓寬賽道，做戰(zhàn)略升級轉(zhuǎn)型”。
而上周OPPO創(chuàng)始人、總裁、CEO陳明永在“2018 OPPO科技展”上的講話，進一步確認了戰(zhàn)略升級轉(zhuǎn)型的方向。
OPPO創(chuàng)始人、總裁、CEO陳明永在OPPO科技展AI專場致辭
OPPO拓寬賽道：明年100億研發(fā)投入、布局多智能終端
據(jù)悉，此次“OPPO科技展”于11月27日-28日兩天在位于深圳的OPPO研究院舉辦，是公司內(nèi)部舉辦的非開放活動，旨在展現(xiàn)OPPO在各個領(lǐng)域的技術(shù)突破與創(chuàng)新成果。
科技展設置了四大主題演講和論壇，分別是AI專場、大數(shù)據(jù)專場、云+IOT專場，以及5G專場。不僅包括OPPO的核心高管，而且還邀請了外界的產(chǎn)業(yè)和學界專家參與。
作為OPPO的掌舵人，陳明永在本次展會上發(fā)表了重要講話。從會后的新聞稿內(nèi)容看，此次講話對OPPO現(xiàn)階段和未來做了深度全面性、方向性的解讀，預示著OPPO將迎來全新的變革。
筆者梳理講話內(nèi)容，主要有三個亮點：
亮點一：技術(shù)驅(qū)動將成OPPO源動力：百億研發(fā)投入+整合供應鏈資源
在很多媒體人看來，OPPO以前非常“佛系”，對外幾乎不談戰(zhàn)略、不談目標、不談數(shù)據(jù)。而這一次，陳明永卻罕見透露了關(guān)于研發(fā)投入的明確數(shù)據(jù)：“100億”！
陳明永表示：“OPPO明年研發(fā)資金投入，將從今年的40億提高到100億，并在未來逐年加大投入。”此外，在提升自身研發(fā)實力的同時，OPPO還將整合供應鏈，開放引入專家技術(shù)人才，匯集產(chǎn)業(yè)內(nèi)外頂尖思想力，全面釋放OPPO科技力，以突破創(chuàng)新引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。
據(jù)悉，本次科技展邀請了阿里云戰(zhàn)略部副總裁馮超、騰訊云副總裁黃世飛、騰訊機器人實驗室負責人張正友、曠視研究院院長孫劍、亞利桑那大學光學科學教授華宏、浙江大學之江實驗室副主任鮑虎軍等行業(yè)專家，共同探討未來趨勢。
很明顯，面對即將到來的行業(yè)變革，OPPO已經(jīng)將“技術(shù)”作為拓寬賽道的源動力，采取大幅提高研發(fā)投入、整合產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢等方式，實現(xiàn)公司發(fā)展的再升級。
圖：OPPO研究院總部及全球研究所分布
亮點二：布局多智能終端，迎接產(chǎn)業(yè)變革
“聚焦手機”、“單品爆款”、“不追熱點”等，是過去幾年業(yè)內(nèi)對OPPO產(chǎn)品策略的認知。
不過這一次，陳明永提出：“在5G時代，結(jié)合AI能力，OPPO將布局多智能終端，包括智能手表和智能家居，探索并滿足消費者在萬物互聯(lián)時代的更多剛性需求。”
這一表態(tài)也被認為是OPPO產(chǎn)品戰(zhàn)略的重大轉(zhuǎn)變。他們將從單一的“智能手機”產(chǎn)品線為主，擴展到“智能手機”+“IoT”的全領(lǐng)域的產(chǎn)品解決方案時代。
筆者認為，此時OPPO的這一轉(zhuǎn)變，是陳明永對即將到來的產(chǎn)業(yè)趨勢變革的重要判斷。
亮點三：抓住5G、AI等前沿技術(shù)，橫向打通平臺型技術(shù)
作為“漸變”之年，今年OPPO頻頻向外界“秀肌肉”，特別是在5G、AI等平臺型技術(shù)方面，不斷創(chuàng)造業(yè)內(nèi)第一。
在科技展期間，陳明永有這樣的表述：“5G對于OPPO來說是必然要抓住的趨勢，除了力爭成為首批推出5G手機的廠商，對5G+時代應用場景的探索將最終決定5G的價值。”
他還強調(diào)，“OPPO將5G和應用場景以及用戶洞察充分結(jié)合起來，不斷突破創(chuàng)新，為用戶提供革命性的、剛需性的、而且又簡單方便的體驗。”
在AI方面，陳明永也發(fā)表了觀點，他反對將AI玄化，并指出，“對OPPO而言，AI是一種能力、一種思維，AI的發(fā)展前景非常廣闊。手機作為AI最好的載體之一，還有很大的改善空間。OPPO要積極擁抱人工智能，要密切關(guān)注AI前沿技術(shù)和應用成果。”
事實上，從本次科技展的四大展臺（AI、大數(shù)據(jù)、云+IoT以及5G）設置看，OPPO研發(fā)已經(jīng)突破了應用層面，正深入到平臺級的底層技術(shù)領(lǐng)域。這些技術(shù)未來將會打通OPPO的硬件、軟件、協(xié)議、數(shù)據(jù)、服務等，形成真正的核心競爭力。
圖：2018 OPPO科技展專利展區(qū)
OPPO拓寬賽道的必然性與歷史背景
事實上，過去幾年OPPO很少說戰(zhàn)略、談目標，一直聚焦產(chǎn)品層面打造“精品”。而今年從公司、產(chǎn)品，到技術(shù)層面動作不斷，特別是此次“科技展”上陳明永對新技術(shù)、戰(zhàn)略方向發(fā)表的觀點，讓大家眼前一亮。
在筆者看來，這些變化與OPPO當前發(fā)展的現(xiàn)實情況和歷史背景有很大關(guān)系?？偨Y(jié)來說，有三方面因素決定了公司的此時“拓展賽道、戰(zhàn)略升級”的必要性：
1、體量決定戰(zhàn)略，拓寬賽道是發(fā)展的必然
體量決定戰(zhàn)略，只有能力與目標匹配時，才會真正互相促進。這一點可以說OPPO做得相當出色。
而從體量與戰(zhàn)略關(guān)系看，可以把OPPO的智能手機歷史分為兩階段：
第一階段：2012年~2017年。
這一段是OPPO在智能手機領(lǐng)域“從無到有，從有到大”的過程。在筆者看來，OPPO此階段取勝的關(guān)鍵因素之一，就是抵抗住了一次又一次的行業(yè)噪音和誘惑的干擾。十分清醒的做到了以“用戶強需求+市場真事實”為公司戰(zhàn)略牽引力，一次又一次不斷創(chuàng)造銷量新高！
從行業(yè)地位看，OPPO已經(jīng)成長為智能手機領(lǐng)域的全球頂級玩家之一。IDC數(shù)據(jù)顯示，2017年全球智能手機廠商排名中，OPPO位列第四，市場份額達到7.6%，出貨量1.118億部。Trendforce 2018年Q3全球智能手機市場報告中表明，在2018年第三季度，OPPO以8.4%的市場份額位列全球手機品牌第四。
第二階段：2018年~未來一段時間。
在擁有龐大的用戶和市場份額后，數(shù)量上的增長已經(jīng)接近極值，行業(yè)頭部的競爭進入了全新維度。從體量匹配戰(zhàn)略的角度看，此時OPPO要再上一個臺階，就必須在“核心能力”上有所突破。而作為消費電子領(lǐng)域的科技企業(yè)，“創(chuàng)新能力”與“產(chǎn)品線寬度”是企業(yè)競爭的關(guān)鍵。這也是OPPO今年拓寬賽道的根本原因之一。
2、歷史背景：市場和技術(shù)處于變革前夜
除了體量，“拓寬賽道、戰(zhàn)略升級”也需要選擇時機，而此時正處于產(chǎn)業(yè)變革前夜。
從過去20多年手機的發(fā)展歷史看，通訊技術(shù)的升級往往帶來手機廠商格局的巨變。從時間點上，明年將迎來5G網(wǎng)絡，這將帶來新一輪的產(chǎn)業(yè)變革。
而OPPO在5G網(wǎng)絡方面布局早已開始，并持續(xù)推進。早在2015年就成立了5G團隊，并在標準制定之初就開始了5G研發(fā)工作。自2017年12月5G標準開始凍結(jié)之后，OPPO迅速投入5G產(chǎn)品研發(fā)中，于今年8月率先打通5G信令和數(shù)據(jù)鏈路，10月第一次實現(xiàn)5G手機的上網(wǎng)，前不久的11月30日，宣布成功打通全球首個5G手機微信視頻通話。
在5G方面的持續(xù)突破，使OPPO向2019年成為全球首批、甚至首個推出商用5G手機的目標，又邁進了一步。在5G配合下，AI、大數(shù)據(jù)、云技術(shù)等極有可能突破技術(shù)的臨界點，真正實現(xiàn)智能化生活的夢想，并且也將極速催生出全新的產(chǎn)業(yè)。這也許是陳明永看到OPPO又一次的歷史機遇。
3、大企業(yè)的競爭，是橫縱全面的立體競爭
除了體量、技術(shù)、市場等因素外，在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)浪潮的推動下，信息越來越通透，品牌越來越立體。這也徹底改變了企業(yè)與企業(yè)之間的競爭方式。
橫向擴展更多的品類，讓品牌價值最大化；縱向延伸產(chǎn)業(yè)鏈，增強企業(yè)厚度。這一點在三星、蘋果等頭部企業(yè)中表現(xiàn)十分明顯。而根據(jù)此次陳明永演講內(nèi)容看，OPPO也正在橫縱兩線全面布局。
除此之外，我們也已經(jīng)或多或少看到OPPO已經(jīng)在對外的企業(yè)文化塑造、人才、品牌內(nèi)涵等軟性方面開始改變，預計接下來還會有更多動作，以應對更為復雜的競爭環(huán)境。
體量決定基礎(chǔ)、技術(shù)決定時機、競爭驅(qū)動變革，此時OPPO“拓展賽道、戰(zhàn)略升級”也是順勢而為，它將為公司再次打開全新的增長空間，同時也牽引OPPO由“大”公司向“偉大”公司邁進。
01月07日 18:14
