李幸/文
有了顏色、美顏和可愛這三招，是否就能做好女性智能手機(jī)？
目前智能手機(jī)同質(zhì)化嚴(yán)重，很多手機(jī)企業(yè)希望在細(xì)分市場(chǎng)上找到突破口。而抱著“得女性者得天下”的心態(tài)，開始做起了女性智能手機(jī)的生意。
不過女性手機(jī)的叫法在市場(chǎng)上由來已久，卻并沒有一個(gè)清晰的含義。從現(xiàn)已推出的女性手機(jī)來看，其著力點(diǎn)在于顏色、美顏和可愛。
粉紅經(jīng)濟(jì)
女人愛美，傳統(tǒng)智能機(jī)的黑白兩色越發(fā)難以凸顯女性特質(zhì)。而紅色天然是女性的專屬顏色，因此越來越被智能手機(jī)廠商所重視。
比如三星的Galaxy Note 系列，為了討女性用戶歡心，除了常規(guī)的灰色和白色以外，還推出了粉色版本，該版本一經(jīng)上市便受到了很多愛美女性的青睞。
與三星的策略相同，華為Ascend P6也先推黑白兩種顏色，后加入粉色搶奪女性用戶。
在本月上市的手機(jī)中，HTC聯(lián)合中國(guó)聯(lián)通(微博)，在大陸推出魅夜紅版新HTC One。而聯(lián)想的S820e手機(jī)只有紅色一個(gè)顏色，希望靠紅色俘獲女性用戶的意圖明顯。
除了粉絲和紅色，紫色往往也為女性用戶所喜愛。索尼在今年推出的四核智能機(jī)Xperia Z L36h，其機(jī)身顏色除了常規(guī)的黑白配色外，還加入了旗下機(jī)型經(jīng)常使用的紫色。
自拍美顏
自拍是女性使用手機(jī)的剛需。只要你留意下社交網(wǎng)站上女性朋友上傳的照片，就知道此話不虛。
因此女性手機(jī)制造商們?cè)诿李佔(zhàn)耘纳虾菹鹿Ψ?，希望這一功能成為俘獲女性用戶的殺手锏。
就連剛發(fā)布的小米3也開始強(qiáng)調(diào)美顏功能了，可見美顏?zhàn)耘墓δ艿臍τ卸啻?。小?號(hào)稱能自動(dòng)識(shí)別被拍者年齡，根據(jù)不同年齡采取不同美顏方案。
而另一款由美圖秀秀打造的手機(jī)Meitu Kiss，被宣傳為“自拍神器”。采用800萬像素的前置攝像頭，主打高清美顏效果。比如其嫩白肌膚、淡化黑眼圈和精致五官等功能，適合愛美的女性把自拍照變得更加完美。
可愛路線
除了顏色和美顏，還有一種策略，就是利用已經(jīng)深入人心的動(dòng)漫或玩偶形象，打造具有童話色彩的女性手機(jī)。
比如，HTC本月正式在臺(tái)灣發(fā)布了擁有可愛外觀的Hello Kitty限量版——HTC Butterfly S。這款Hello Kitty限量版本僅有白色款式，在機(jī)身背部印有Hello Kitty的圖案。除此之外，手機(jī)的包裝也是Helly kitty的主題，還有9款Hello Kitty的獨(dú)家壁紙，對(duì)于女生來說可能很有殺傷力。
迪士尼公司上月在中國(guó)市場(chǎng)推出了一款智能手機(jī)Magic 1，希望用夢(mèng)幻和低價(jià)，打動(dòng)中國(guó)的女性消費(fèi)者。這款手機(jī)有粉、黑、白三種配色，把迪士尼經(jīng)典的米老鼠形象運(yùn)用在手機(jī)設(shè)計(jì)上，并預(yù)裝了多款迪士尼游戲和影視精選。
同樣做女性生意的樂蜂網(wǎng)，在8月份店慶日開始預(yù)售一款“芭比手機(jī)”。芭比手機(jī)從顏色到款式，也都極富女性色彩。
還缺什么？
盡管一款比一款聲勢(shì)浩大，但目前市場(chǎng)上的女性智能手機(jī)，總體上還是噱頭大于實(shí)用。
手機(jī)顏色和圖案可以被各種個(gè)性彩殼所覆蓋和取代，各種功能強(qiáng)大的美膚APP也對(duì)號(hào)稱美顏的相機(jī)構(gòu)成正面威脅。而其他的一些定制壁紙和應(yīng)用，則沒有準(zhǔn)確抓住女性用戶的需求。
《2012中國(guó)女性智能手機(jī)發(fā)展粉皮書》調(diào)查顯示，已購智能手機(jī)用戶中，女性約占30%。而在美國(guó)等發(fā)達(dá)國(guó)家，女性智能機(jī)用戶占到一半以上。
根據(jù)波士頓咨詢集團(tuán)的數(shù)據(jù)，全球女性每年的購買力達(dá)到了 20 萬億美元。若能充分利用女性強(qiáng)大的購買力，推出風(fēng)靡的女性智能手機(jī)，則能幫助廠商開啟另一條道路。
中國(guó)女性智能手機(jī)市場(chǎng)還有很大的潛力。但是下一步怎么做？除了顏色、美顏和可愛這三招，恐怕還得從手機(jī)的易用性和交互設(shè)計(jì)等縱深方向入手。
艾瑞通信專家麥浩超分析，過去很多廠商追求噱頭，僅僅做了外殼、顏色等“表面功夫”，在設(shè)計(jì)、功能等“內(nèi)涵”方面并沒有真正切合女性需求。
拋開硬件的追逐，制造商如果能在軟件和設(shè)計(jì)上取得突破和創(chuàng)新，則有望搶得女性手機(jī)市場(chǎng)的先機(jī)。