9 月 5 日小米發(fā)布電視機(jī)產(chǎn)品后，眾電視廠商忙不迭地在各類媒體上回應(yīng)道“不怕”。但正如我們之前在評(píng)論文章中說到的，要讓電視廠商把電視看作手機(jī)的附屬品，他們難以屈尊，這是創(chuàng)新者的窘境。
在小米發(fā)布會(huì)次日的采訪中，雷軍要做這樣一個(gè)革命者。他依然認(rèn)為手機(jī)越來越成為世界中心，手機(jī)屏小，有輸入輸出問題?！翱紤]做電視是想讓手機(jī)內(nèi)容，更多地展現(xiàn)在電視屏幕上”。
雷軍在回答愛范兒的問題時(shí)很直接地把小米電視定義為革命者。在吐槽完“電視 20 年沒有變化”后，他說小米電視給整個(gè)行業(yè)帶來的顛覆性、革命性設(shè)計(jì)，“將在很長時(shí)間內(nèi)影響電視行業(yè)”。雷軍也講到了類似于小米手機(jī)的運(yùn)營方法——以互聯(lián)網(wǎng)方式來做電視。不過他沒有透露具體是什么樣的“互聯(lián)網(wǎng)方式”。
在回答愛范兒提問的“手機(jī)雙平臺(tái)戰(zhàn)略”“高通版米 3 發(fā)布時(shí)間”問題中，雷軍也透露了頗多其他信息。
為什么手機(jī)同時(shí)做兩個(gè)平臺(tái)？
9 月 5 日發(fā)布的小米 3，移動(dòng)版采用 nVIDIA Tegra 4 四核處理器，聯(lián)通和電信版選擇高通驍龍 800 四核處理器，這是一個(gè)比較奇怪的組合。關(guān)于為什么要選擇雙平臺(tái)，雷軍在回答愛范兒的提問時(shí)只是泛泛提到“要做最好的手機(jī)”。不過在回答與 nVIDIA 的合作背景時(shí)，可以看出一些端倪。
雷軍說做一款手機(jī)的周期是 12-18 個(gè)月，他們?nèi)ツ?7、8 月份就開始考慮使用 Tegra 4 芯片，那時(shí)候 Tegra 4 還沒有發(fā)布，他們也還沒有看到芯片，就要配合芯片廠商改 bug、做調(diào)整。今年 2 月 Tegra 4 在巴塞羅那發(fā)布，距離現(xiàn)在已經(jīng)過去半年多時(shí)間，雷軍強(qiáng)調(diào)拖延的原因是“使用任何新技術(shù)都需要時(shí)間”。不過他既沒有解釋為何去年 7、8 月會(huì)考慮到 nVIDIA 芯片，也沒有講到為何要使用“新技術(shù)”。我們猜測(cè)可能是 nVIDIA 可以幫助小米控制成本，另外以小米 3 機(jī)開端雙方將來可能存在更緊密的合作，甚至不排除資本層面。
至于為何繼續(xù)與高通保持合作，雷軍回答得更加含糊其辭，只是稱“兩個(gè)平臺(tái)都很出色，值得做”。我們猜測(cè)主要還是成本控制，或者小米希望通過使用 nVIDIA“新技術(shù)”更深入地滲透到產(chǎn)業(yè)鏈上游，獲得更多話語權(quán)——在中國這一般叫“市場換技術(shù)”。因?yàn)榘蠢碜鲋袊苿?dòng) TD 版定制手機(jī)高通芯片是占優(yōu)勢(shì)的，尤其是將來 TD-LTE 4G 牌照下來之后，高通芯片更具優(yōu)勢(shì)。
紅米也做過兩個(gè)版本
雷軍在采訪中透露，7 月 31 日發(fā)布的紅米手機(jī)曾經(jīng)也有兩個(gè)版本，但最終放棄了 Tegra 芯片，選擇了聯(lián)發(fā)科的芯片。雷軍沒有解釋放棄的理由，但據(jù)稱 7 月小米 3 才準(zhǔn)備妥當(dāng)，7 月發(fā)售的紅米可能沒有解決 Tegra 芯片問題，或者使用前一代 Tegra 3 芯片對(duì)產(chǎn)品宣傳不利。最終我們沒有看到 Tegra 版本的紅米。
驍龍 800 版小米 3 已就緒
小米 9 月 9 日發(fā)售移動(dòng)版工程機(jī)，10 月中旬發(fā)售正式版。但雷軍沒有在發(fā)布會(huì)上提到驍龍 800 版小米 3 何時(shí)發(fā)布。昨天他對(duì)愛范兒講到，驍龍版小米 3 上市較晚是因?yàn)槠涫褂玫?8974AB 芯片“進(jìn)度略晚”，手機(jī)在等待芯片。不過他進(jìn)一步解釋沒有公開講驍龍版的發(fā)售原因，是因?yàn)閾?dān)心“晚一兩周又要挨罵”。他稱小米內(nèi)部已經(jīng)有時(shí)間表，但要 100% 敲定后才會(huì)公布發(fā)售時(shí)間。目前多猜測(cè)這個(gè)版本 12 月發(fā)售。
“讓紅米飛一會(huì)兒”
雷軍在回答我們的提問時(shí)也主動(dòng)講到了小米 3 為何延遲發(fā)布。
“發(fā)布會(huì)從 8 月 16 日改到 9 月 5 日，是因?yàn)榧t米實(shí)在太火了”，雷軍說，“7 月 31 日發(fā)貨，兩周后就發(fā)布米 3，擔(dān)心影響米 3 這么強(qiáng)悍產(chǎn)品的表現(xiàn)，所以決定讓紅米飛一會(huì)兒，為米 3 上市留出時(shí)間表”。
雷軍在發(fā)布會(huì)提到紅米超出預(yù)期 10 倍，昨天的采訪中也在反復(fù)強(qiáng)調(diào)，“紅米超出預(yù)期，至少超 10 倍，如果 8 月 16 日米 3 快速地發(fā)布，米 3 花費(fèi)了這么多心血（nVIDIA、高通、小米），對(duì)合作伙伴有點(diǎn)不好”。
正式發(fā)售版米 3 是第七個(gè)版本
雷軍介紹米 3 到目前為止做了七個(gè)版本，即將發(fā)布的工程機(jī)（愛范兒已經(jīng)拿到工程機(jī)，即將帶來評(píng)測(cè)）是 P4.1，第六個(gè)版本，之前還有 P0、P1、P2、P3、P4，10 月將正式發(fā)售的版本是第七個(gè)版本。
雷軍作這樣的介紹是強(qiáng)調(diào)其“追求極致”的態(tài)度。“做七個(gè)版本，平均每個(gè)版本 1 至 1 個(gè)半月，每個(gè)版本都要重新畫線路板、打板子、生產(chǎn)，小米的認(rèn)真極致遠(yuǎn)超其他廠商”，雷軍說。
“大 SIM 卡換成小卡至少可騰出 100 毫安電池”
小米 3 使用的是大 SIM 卡，雷軍在發(fā)布會(huì)演講中砍掉了這一頁 PPT，但昨天采訪中很慷慨地聊到了這個(gè)產(chǎn)品設(shè)計(jì)。
“大卡體積至少比小卡大 1.5 倍，放到電池上至少增加 100 毫安”，雷軍似乎又進(jìn)入了演講狀態(tài)，“你們（現(xiàn)場記者）是高富帥，我們用戶 80% 以上是大卡。如果我們做小立，手機(jī)拿到用戶手里，誰剪卡，誰去換卡，體驗(yàn)太差了。我們?yōu)榱擞脩趔w驗(yàn)，堅(jiān)持做了大卡”。
演講還沒有結(jié)束：“大家不知道做大卡的難度，這么薄，標(biāo)準(zhǔn)大卡，今天旗艦機(jī)有幾個(gè)敢做大卡？難度超高……”到這里雷軍才意識(shí)到自己的激動(dòng)，停止了演講。
小米電視原本計(jì)劃 4 月發(fā)布
同樣是在上面同一個(gè)采訪中，雷軍透露小米電視原本計(jì)劃今年 4 月發(fā)布，最終放到 9 月發(fā)布，整整延遲 5 個(gè)月，是因?yàn)椤安蛔龊貌簧鲜小薄?br>
根據(jù)發(fā)布會(huì)上透露的信息，小米電視項(xiàng)目是由去年 11 月收購多看后多看 CEO、小米第八位聯(lián)合創(chuàng)始人王川主導(dǎo)的，前后歷時(shí)一年半時(shí)間，即從去年 6 月小米就已經(jīng)開始討論電視的事情。
有媒體問到小米電視內(nèi)容少的問題，雷軍把責(zé)任推給了合作牌照商 CNTV，“我們會(huì)推動(dòng)他們買更多的內(nèi)容”。他還提到去年遭封殺的小米盒子，“去年小米盒子包含了各種服務(wù)，但被廣電叫停，這是政策原因”。不過他強(qiáng)調(diào)“小米盒子發(fā)布以來，CNTV 的服務(wù)改善很快”。
大規(guī)模上量能力是國產(chǎn)廠商的瓶頸
在回答另一家媒體提問時(shí)，雷軍承認(rèn)大規(guī)模上量能力是目前國內(nèi)手機(jī)廠商面臨的共同難題。這是他多次回應(yīng)“賣期貨”“饑渴營銷”中的一次。
“過去一年多時(shí)間，不少國內(nèi)旗艦機(jī)想買也買不到，你不知道高端智能機(jī)量產(chǎn)爬坡難度有多難”，雷軍這樣解釋，“國產(chǎn)同行都在提高量產(chǎn)的能力，在這一點(diǎn)上，國際大廠確實(shí)比國內(nèi)廠商做得好”。
雷軍也借此向媒體記者“科普”做手機(jī)的復(fù)雜度?！凹僭O(shè)做 100 萬支，需要 10 套模具，它的難度不在于做出 10 套模具，而是 10 套模具每個(gè)方面都有一些問題，怎么把 10 套模具的優(yōu)勢(shì)融到一起”。他舉的例子是小米 2S，“30 個(gè)模具，預(yù)計(jì) 200 萬支量產(chǎn)能力，但 30 套模具沒有用滿，很多錢打水漂了”。
雷軍說小米手機(jī)從 5 月份就開始開放供應(yīng)，但 7 月份開始搞時(shí)期促銷，“被阿黎搞慘了，沒想到賣了 1 年的手機(jī)還這么火”。他堅(jiān)持稱小米自創(chuàng)辦以來一直在解決量產(chǎn)能力，“現(xiàn)在的投放能力比以前大了很多”。
關(guān)于高通與小米電視的合作
我詢問一位高通 COO 關(guān)于下半年高通芯片產(chǎn)品計(jì)劃及在電視領(lǐng)域芯片路線圖的問題，但都只得到極其模糊的回答。倒是高通全球高級(jí)副總裁沈勁提到與小米手機(jī)合作的動(dòng)機(jī)：
電視是成熟的行業(yè)，可以用互聯(lián)網(wǎng)手段來顛覆，希望通過小米推動(dòng)電視的新使用場景。高通以前一直相信“多屏互動(dòng)”，以手機(jī)為中心來聯(lián)動(dòng)客廳的智能家電。有小米的推動(dòng)，進(jìn)程可以加劇。
在小米發(fā)布會(huì)次日的采訪中，雷軍要做這樣一個(gè)革命者。他依然認(rèn)為手機(jī)越來越成為世界中心，手機(jī)屏小，有輸入輸出問題?！翱紤]做電視是想讓手機(jī)內(nèi)容，更多地展現(xiàn)在電視屏幕上”。
雷軍在回答愛范兒的問題時(shí)很直接地把小米電視定義為革命者。在吐槽完“電視 20 年沒有變化”后，他說小米電視給整個(gè)行業(yè)帶來的顛覆性、革命性設(shè)計(jì)，“將在很長時(shí)間內(nèi)影響電視行業(yè)”。雷軍也講到了類似于小米手機(jī)的運(yùn)營方法——以互聯(lián)網(wǎng)方式來做電視。不過他沒有透露具體是什么樣的“互聯(lián)網(wǎng)方式”。
在回答愛范兒提問的“手機(jī)雙平臺(tái)戰(zhàn)略”“高通版米 3 發(fā)布時(shí)間”問題中，雷軍也透露了頗多其他信息。
為什么手機(jī)同時(shí)做兩個(gè)平臺(tái)？
9 月 5 日發(fā)布的小米 3，移動(dòng)版采用 nVIDIA Tegra 4 四核處理器，聯(lián)通和電信版選擇高通驍龍 800 四核處理器，這是一個(gè)比較奇怪的組合。關(guān)于為什么要選擇雙平臺(tái)，雷軍在回答愛范兒的提問時(shí)只是泛泛提到“要做最好的手機(jī)”。不過在回答與 nVIDIA 的合作背景時(shí)，可以看出一些端倪。
雷軍說做一款手機(jī)的周期是 12-18 個(gè)月，他們?nèi)ツ?7、8 月份就開始考慮使用 Tegra 4 芯片，那時(shí)候 Tegra 4 還沒有發(fā)布，他們也還沒有看到芯片，就要配合芯片廠商改 bug、做調(diào)整。今年 2 月 Tegra 4 在巴塞羅那發(fā)布，距離現(xiàn)在已經(jīng)過去半年多時(shí)間，雷軍強(qiáng)調(diào)拖延的原因是“使用任何新技術(shù)都需要時(shí)間”。不過他既沒有解釋為何去年 7、8 月會(huì)考慮到 nVIDIA 芯片，也沒有講到為何要使用“新技術(shù)”。我們猜測(cè)可能是 nVIDIA 可以幫助小米控制成本，另外以小米 3 機(jī)開端雙方將來可能存在更緊密的合作，甚至不排除資本層面。
至于為何繼續(xù)與高通保持合作，雷軍回答得更加含糊其辭，只是稱“兩個(gè)平臺(tái)都很出色，值得做”。我們猜測(cè)主要還是成本控制，或者小米希望通過使用 nVIDIA“新技術(shù)”更深入地滲透到產(chǎn)業(yè)鏈上游，獲得更多話語權(quán)——在中國這一般叫“市場換技術(shù)”。因?yàn)榘蠢碜鲋袊苿?dòng) TD 版定制手機(jī)高通芯片是占優(yōu)勢(shì)的，尤其是將來 TD-LTE 4G 牌照下來之后，高通芯片更具優(yōu)勢(shì)。
紅米也做過兩個(gè)版本
雷軍在采訪中透露，7 月 31 日發(fā)布的紅米手機(jī)曾經(jīng)也有兩個(gè)版本，但最終放棄了 Tegra 芯片，選擇了聯(lián)發(fā)科的芯片。雷軍沒有解釋放棄的理由，但據(jù)稱 7 月小米 3 才準(zhǔn)備妥當(dāng)，7 月發(fā)售的紅米可能沒有解決 Tegra 芯片問題，或者使用前一代 Tegra 3 芯片對(duì)產(chǎn)品宣傳不利。最終我們沒有看到 Tegra 版本的紅米。
驍龍 800 版小米 3 已就緒
小米 9 月 9 日發(fā)售移動(dòng)版工程機(jī)，10 月中旬發(fā)售正式版。但雷軍沒有在發(fā)布會(huì)上提到驍龍 800 版小米 3 何時(shí)發(fā)布。昨天他對(duì)愛范兒講到，驍龍版小米 3 上市較晚是因?yàn)槠涫褂玫?8974AB 芯片“進(jìn)度略晚”，手機(jī)在等待芯片。不過他進(jìn)一步解釋沒有公開講驍龍版的發(fā)售原因，是因?yàn)閾?dān)心“晚一兩周又要挨罵”。他稱小米內(nèi)部已經(jīng)有時(shí)間表，但要 100% 敲定后才會(huì)公布發(fā)售時(shí)間。目前多猜測(cè)這個(gè)版本 12 月發(fā)售。
“讓紅米飛一會(huì)兒”
雷軍在回答我們的提問時(shí)也主動(dòng)講到了小米 3 為何延遲發(fā)布。
“發(fā)布會(huì)從 8 月 16 日改到 9 月 5 日，是因?yàn)榧t米實(shí)在太火了”，雷軍說，“7 月 31 日發(fā)貨，兩周后就發(fā)布米 3，擔(dān)心影響米 3 這么強(qiáng)悍產(chǎn)品的表現(xiàn)，所以決定讓紅米飛一會(huì)兒，為米 3 上市留出時(shí)間表”。
雷軍在發(fā)布會(huì)提到紅米超出預(yù)期 10 倍，昨天的采訪中也在反復(fù)強(qiáng)調(diào)，“紅米超出預(yù)期，至少超 10 倍，如果 8 月 16 日米 3 快速地發(fā)布，米 3 花費(fèi)了這么多心血（nVIDIA、高通、小米），對(duì)合作伙伴有點(diǎn)不好”。
正式發(fā)售版米 3 是第七個(gè)版本
雷軍介紹米 3 到目前為止做了七個(gè)版本，即將發(fā)布的工程機(jī)（愛范兒已經(jīng)拿到工程機(jī)，即將帶來評(píng)測(cè)）是 P4.1，第六個(gè)版本，之前還有 P0、P1、P2、P3、P4，10 月將正式發(fā)售的版本是第七個(gè)版本。
雷軍作這樣的介紹是強(qiáng)調(diào)其“追求極致”的態(tài)度。“做七個(gè)版本，平均每個(gè)版本 1 至 1 個(gè)半月，每個(gè)版本都要重新畫線路板、打板子、生產(chǎn)，小米的認(rèn)真極致遠(yuǎn)超其他廠商”，雷軍說。
“大 SIM 卡換成小卡至少可騰出 100 毫安電池”
小米 3 使用的是大 SIM 卡，雷軍在發(fā)布會(huì)演講中砍掉了這一頁 PPT，但昨天采訪中很慷慨地聊到了這個(gè)產(chǎn)品設(shè)計(jì)。
“大卡體積至少比小卡大 1.5 倍，放到電池上至少增加 100 毫安”，雷軍似乎又進(jìn)入了演講狀態(tài)，“你們（現(xiàn)場記者）是高富帥，我們用戶 80% 以上是大卡。如果我們做小立，手機(jī)拿到用戶手里，誰剪卡，誰去換卡，體驗(yàn)太差了。我們?yōu)榱擞脩趔w驗(yàn)，堅(jiān)持做了大卡”。
演講還沒有結(jié)束：“大家不知道做大卡的難度，這么薄，標(biāo)準(zhǔn)大卡，今天旗艦機(jī)有幾個(gè)敢做大卡？難度超高……”到這里雷軍才意識(shí)到自己的激動(dòng)，停止了演講。
小米電視原本計(jì)劃 4 月發(fā)布
同樣是在上面同一個(gè)采訪中，雷軍透露小米電視原本計(jì)劃今年 4 月發(fā)布，最終放到 9 月發(fā)布，整整延遲 5 個(gè)月，是因?yàn)椤安蛔龊貌簧鲜小薄?br>
根據(jù)發(fā)布會(huì)上透露的信息，小米電視項(xiàng)目是由去年 11 月收購多看后多看 CEO、小米第八位聯(lián)合創(chuàng)始人王川主導(dǎo)的，前后歷時(shí)一年半時(shí)間，即從去年 6 月小米就已經(jīng)開始討論電視的事情。
有媒體問到小米電視內(nèi)容少的問題，雷軍把責(zé)任推給了合作牌照商 CNTV，“我們會(huì)推動(dòng)他們買更多的內(nèi)容”。他還提到去年遭封殺的小米盒子，“去年小米盒子包含了各種服務(wù)，但被廣電叫停，這是政策原因”。不過他強(qiáng)調(diào)“小米盒子發(fā)布以來，CNTV 的服務(wù)改善很快”。
大規(guī)模上量能力是國產(chǎn)廠商的瓶頸
在回答另一家媒體提問時(shí)，雷軍承認(rèn)大規(guī)模上量能力是目前國內(nèi)手機(jī)廠商面臨的共同難題。這是他多次回應(yīng)“賣期貨”“饑渴營銷”中的一次。
“過去一年多時(shí)間，不少國內(nèi)旗艦機(jī)想買也買不到，你不知道高端智能機(jī)量產(chǎn)爬坡難度有多難”，雷軍這樣解釋，“國產(chǎn)同行都在提高量產(chǎn)的能力，在這一點(diǎn)上，國際大廠確實(shí)比國內(nèi)廠商做得好”。
雷軍也借此向媒體記者“科普”做手機(jī)的復(fù)雜度?！凹僭O(shè)做 100 萬支，需要 10 套模具，它的難度不在于做出 10 套模具，而是 10 套模具每個(gè)方面都有一些問題，怎么把 10 套模具的優(yōu)勢(shì)融到一起”。他舉的例子是小米 2S，“30 個(gè)模具，預(yù)計(jì) 200 萬支量產(chǎn)能力，但 30 套模具沒有用滿，很多錢打水漂了”。
雷軍說小米手機(jī)從 5 月份就開始開放供應(yīng)，但 7 月份開始搞時(shí)期促銷，“被阿黎搞慘了，沒想到賣了 1 年的手機(jī)還這么火”。他堅(jiān)持稱小米自創(chuàng)辦以來一直在解決量產(chǎn)能力，“現(xiàn)在的投放能力比以前大了很多”。
關(guān)于高通與小米電視的合作
我詢問一位高通 COO 關(guān)于下半年高通芯片產(chǎn)品計(jì)劃及在電視領(lǐng)域芯片路線圖的問題，但都只得到極其模糊的回答。倒是高通全球高級(jí)副總裁沈勁提到與小米手機(jī)合作的動(dòng)機(jī)：
電視是成熟的行業(yè)，可以用互聯(lián)網(wǎng)手段來顛覆，希望通過小米推動(dòng)電視的新使用場景。高通以前一直相信“多屏互動(dòng)”，以手機(jī)為中心來聯(lián)動(dòng)客廳的智能家電。有小米的推動(dòng)，進(jìn)程可以加劇。
01月07日 18:14
