表情符號(hào)的使用，在現(xiàn)在的智能機(jī)時(shí)代已經(jīng)成為了一種常見(jiàn)現(xiàn)象。它起源于亞洲，并且在這兒，表情集已經(jīng)幫助公司取得利潤(rùn)并且成為文化思潮標(biāo)桿。它們現(xiàn)在在短信和社交平臺(tái)中很流行，比如Facebook, Path, Viber, Kik。

關(guān)于表情的概念一點(diǎn)也不新奇，很多人可能會(huì)記得，那個(gè)彎眼睛的笑臉在AOL中首次出現(xiàn)的年代。為什么表情在移動(dòng)設(shè)備時(shí)代如此成功呢？答案很簡(jiǎn)單：設(shè)計(jì)優(yōu)良。社交媒體平臺(tái)迎來(lái)了樹立品牌的機(jī)會(huì)，可以通過(guò)字符集、小圖片來(lái)傳達(dá)情感，或有趣的圖形來(lái)點(diǎn)綴平淡的對(duì)話。

為了更好的了解表情創(chuàng)作背后的故事，TNW與知名社交app表情制作的平面設(shè)計(jì)師進(jìn)行了對(duì)話。

Cubie: Winnie Hsieh 和 Yi Hsuan Hsiao

臺(tái)灣的Cubie在表情設(shè)計(jì)方面采用了合作和研究導(dǎo)向的方法。這個(gè)內(nèi)部的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)和其他成員經(jīng)常碰面，用頭腦風(fēng)暴來(lái)研究情感表達(dá)，然后畫出來(lái)。表情的雛形經(jīng)常用Facebook的粉絲、活躍用戶和同事來(lái)做測(cè)試。

Genie, 如下圖所示，是Cubie表情中的佼佼者。在最初設(shè)計(jì)的階段，Cubie團(tuán)隊(duì)想用表情傳達(dá)出“請(qǐng)”的意思。

這引領(lǐng)了一系列的探索，到底怎么去說(shuō)“請(qǐng)”。當(dāng)你請(qǐng)一些人停止他們討人厭的舉動(dòng)時(shí)，它能表達(dá)沮喪。當(dāng)小孩求他的父母“請(qǐng)多給我點(diǎn)兒糖。?！睍r(shí)，它顯得很有趣。

Cubie設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)圍繞著不同的“請(qǐng)”畫了很多草圖。

最終，他們決定用積極正面點(diǎn)的，所以選了第三個(gè)。

Cubie在與用戶數(shù)據(jù)深層次互動(dòng)方面很出名。比起其他社交app，它很多樣有時(shí)也很“極端”。James Hill， Cubie的國(guó)際信使，將其歸功于它在市場(chǎng)中的獨(dú)特位置。

我認(rèn)為Cubie表情的主要不同，是因?yàn)槲覀兪莻€(gè)小團(tuán)隊(duì)，意氣風(fēng)發(fā)，在表情上敢說(shuō)敢做，比如說(shuō)憤怒的臉，上廁所的表情，和其他搞怪表情。我們很冒險(xiǎn)的“照片表情”項(xiàng)目最終也算有回報(bào)。所以我們可以做更多的嘗試。

我們聆聽(tīng)用戶的建議，當(dāng)他們的想法成為現(xiàn)實(shí)后他們會(huì)很感激。一個(gè)Belfast的伙計(jì)想要一個(gè)拉斯塔法里教派表情，一個(gè)墨西哥用戶想要個(gè)墨西哥摔跤手的，別急，這些馬上就會(huì)實(shí)現(xiàn)。

Facebook: David Lanham（作品有Meep, Hatch, Bun, Beast, Napoli, Baach)

Facebook, 表情領(lǐng)域的后來(lái)居上者，在做與皮克斯的第一次情感與面部表情的實(shí)驗(yàn)時(shí)，才開(kāi)始了他們的表情項(xiàng)目。當(dāng)Facebook找David Lanham來(lái)做默認(rèn)微笑表情符號(hào)（叫Meep）, 他從日本“kawaii”風(fēng)格中獲取靈感，現(xiàn)在已經(jīng)普遍使用了。

動(dòng)畫和漫畫極大的影響了笑容符。表情眼距很開(kāi)，比例越接近嬰兒，就越可愛(ài)。但不能太過(guò)分，這有一個(gè)神奇的界限，如果你拿捏好了，它看起來(lái)就像個(gè)可愛(ài)的寶貝。

這是我個(gè)人的設(shè)計(jì)（在日本設(shè)計(jì)中尋找的靈感），不是Facebook的。（日本藝術(shù)家）已經(jīng)將情感精簡(jiǎn)，只剩下最基礎(chǔ)的特點(diǎn)，然后再夸張它。

在完成了Meep之后，Lanham繼續(xù)為Facebook設(shè)計(jì)表情。他的Napoli系列最初是綠色怪物一樣的外形，但他覺(jué)得這太玄幻了，所以改變了主色調(diào)。

我之前一直喜歡用堆疊的方式，因?yàn)榭梢詫⒉煌膱D層用不同的顏色來(lái)填充。有幾個(gè)人建議我把它弄的跟尼泊爾冰淇淋一樣。我覺(jué)得這很有趣，因?yàn)槲矣昧怂忻髁恋木G色調(diào)讓它看起來(lái)像一個(gè)怪物，但它慢慢變得遠(yuǎn)離我們的生活中的原型了。所以我馬上改了回去。

在看到它之前，它觸發(fā)大腦一種懷舊的響應(yīng)。這種情況下，大部分人見(jiàn)過(guò)尼泊爾冰淇淋，冰淇淋不錯(cuò)，所以表情也不錯(cuò)...這樣很多東西就微妙的聯(lián)系在了一起。

Facebook: Jared Nickerson(作品Skullington)

Facebook在第四個(gè)表情集即將上線時(shí)，他們找到設(shè)計(jì)師Jared Nickerson。Jared看了其他設(shè)計(jì)師的作品，覺(jué)得有個(gè)機(jī)會(huì)做出一種不同的感覺(jué)的表情來(lái)。

這兒有太多可愛(ài)系的表情了...沒(méi)有黑暗系的，粗獷的。大多數(shù)設(shè)計(jì)是面向年輕人，用來(lái)表現(xiàn)幽默感的。在摒棄了無(wú)數(shù)個(gè)想法后，我們做出了Skullington。

Skullington之所以用黑色小臉，一個(gè)是由于和Facebook的白色背景有著很好的對(duì)比，另一個(gè)是因?yàn)樗o骷髏帶來(lái)了新的改變。

做黑色骷髏表情是為了想做個(gè)完全不同的東西。大多數(shù)你見(jiàn)到的是白色或米黃色骷髏，我想做個(gè)獨(dú)樹一幟的。骨骼有些落伍但仍是設(shè)計(jì)文化中的一大部分，甚至其他領(lǐng)域也是。所以我想做個(gè)新的嘗試。

因?yàn)镾kullington沒(méi)有嘴巴和尖下巴，Nickerson說(shuō)如何準(zhǔn)確的傳達(dá)情感是個(gè)很大的挑戰(zhàn)，因?yàn)橹荒苡醚坨R和臉的輪廓來(lái)表現(xiàn)。越來(lái)越多對(duì)情景的強(qiáng)調(diào)和道具的出現(xiàn)，是個(gè)副作用。

這不是說(shuō)“我要個(gè)生氣的表情”或“我要個(gè)悲傷的表情”，它意味著更多，比如“表情能與什么互動(dòng)，在什么樣的場(chǎng)景，用戶的情感如何通過(guò)這些表達(dá)?！?就拿巨蟒纏住了人來(lái)說(shuō)...如果一只巨蟒捆住了你你該怎么辦？會(huì)震驚、嚇壞。這些都會(huì)落實(shí)到表情上。

KakaoTalk: Hye-ji Yoon(作品有Molang)

KakaoTalk是風(fēng)靡韓國(guó)的短信app，據(jù)說(shuō)占據(jù)了90%的智能機(jī)的桌面。像競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手Asia, Line一樣，他們的表情彌漫著流行文化。
關(guān)于設(shè)計(jì)美學(xué)，Yoon傾向于強(qiáng)調(diào)情感第一。

我試著關(guān)注Molang面部表情和動(dòng)作的細(xì)節(jié)，而不是道具或其他東西。我想設(shè)計(jì)出能表達(dá)日常生活中真正情感的表情。這樣的表情應(yīng)該是直觀的，而且要表達(dá)的意思很清晰。同時(shí)我對(duì)我朋友在對(duì)話時(shí)的用詞也很注意，然后設(shè)計(jì)能表達(dá)這些意思的表情。

KakaoTalk的Molang表情如此流行，使其在聊天室中鶴立雞群，現(xiàn)實(shí)生活中也同樣流行，如手機(jī)殼，毛絨玩具和其他配件。

當(dāng)人們?cè)谟觅N紙美化他們的手機(jī)的時(shí)候，我就已經(jīng)在優(yōu)化Molang了。在那時(shí)候，免費(fèi)提供這些內(nèi)容是不常見(jiàn)的。自然而然，Molang在低購(gòu)買力的年輕女孩兒當(dāng)中的市場(chǎng)份額飆升。裝飾手機(jī)一下變的流行起來(lái)。就在那時(shí)，KakaoTalk開(kāi)啟了道具商店，提供表情和主題。Molang是其第一個(gè)在道具商店上架的表情。

表情--通向品牌忠誠(chéng)之路？

想想他們貼心的設(shè)計(jì)和社交app的流行，表情中的人物形象出現(xiàn)在電視節(jié)目和其他產(chǎn)品中，我們也并不感到驚訝。

先將營(yíng)銷和授權(quán)機(jī)會(huì)放在一旁，表情是否可以作為一個(gè)后推力，使得平臺(tái)在財(cái)務(wù)上取得成功，它是否只是app核心功能的附加產(chǎn)品，大家依然沒(méi)有結(jié)論。公司當(dāng)然不可能把精力放在制造大批吉祥物上，以此賺取利潤(rùn)。但是表情可以作為標(biāo)志性的內(nèi)容，如果能帶來(lái)好心情的話，對(duì)有些人來(lái)說(shuō)也許值得。

Path依然執(zhí)著于表情服務(wù)，它最近發(fā)布了加價(jià)付費(fèi)等級(jí)，可任意使用表情(價(jià)值14.99美金)。同時(shí)也在官方博客上大力推廣宣傳。

表情，跟之前的表情符一樣 ，并不是適用于所有人。對(duì)平常人，給朋友發(fā)短信，舊的表情符足夠了。無(wú)論如何，表情集花樣很多，就單單拿出來(lái)看，也算是件好的藝術(shù)品了。