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從熒屏跨入半虛擬,虛擬角色人物的微博狂歡

最近一部叫做《沖上云霄2》的港劇在微博上演了一

最近一部叫做《沖上云霄2》的港劇在微博上演了一場虛擬角色的群體狂歡。讓我們先看下這部港片在大陸的微博,與大陸的電視劇《老有所依》微博右側(cè)創(chuàng)作人物做一個對比:


《老有所依》的右側(cè)和大多數(shù)電視劇微博一樣平淡無奇,就是很中規(guī)中矩的放了公司,演員等等。而《沖上云霄2》卻驚奇地放上這么一個團(tuán)隊陣容!

     


大家仔細(xì)看《沖上云霄2》的成員,不是創(chuàng)作團(tuán)隊陣容也不是演員陣容,而是虛擬角色的陣容哦!他們將所有角色直接帶入到微博中。

事實(shí)上將虛擬人物置入微博中不是什么新鮮事,電影《搜索》就放入了男主角開通的微博“藍(lán)秋綻放”,電影《泰囧》就置入了王寶強(qiáng)的“寶記餅鋪”,而電視劇《北京青年》也放入了所有人物的“北京青年丶我們在路上”。

微博號將電影和電視劇中的故事一點(diǎn)點(diǎn)地透露出來,而粉絲則熱情追隨。不過這次的《沖上云霄2》可以說是將這種帶入上演到了前所未有的極致。在這些角色微博中將每天更新的劇情,人物身份,情緒都帶入到他們的微博中,然后以角色口氣去發(fā)各種微博。而眾粉絲們則也在他們微博底下進(jìn)行各種留言。

那么這樣一場從虛擬跨入半虛擬的微博狂歡,從三個角度進(jìn)行思考。


第一,從粉絲心理來分析是怎么一回事?

為什么大家都知道這是虛構(gòu)的,是假的為什么都會樂此不彼的關(guān)注以及評論?

答案是“接近與參與”,虛擬人物來到微博是一種與觀眾的二次接近,一種與真實(shí)世界的虛擬融入。而觀眾從觀看者也直接變成了虛擬的“參與者”。雖然觀眾都知道這一切是假的,但是還是回去參與這樣一場虛擬的狂歡,微博拉近了影視虛擬人物與觀眾的空間距離,從只能從屏幕上看到,到一個平臺上可以仿佛“真實(shí)”的存在,觀眾自然會很歡樂。

我相信各位一定有自己所喜愛的電視劇,試想其中任何一個人物在微博上開了微博你會不感興趣嗎?如果你是一個美劇英劇粉絲,突然你喜歡的劇中人物比如非常出名的《生活大爆炸》里的謝耳朵開了一個微博,你作為粉絲會不會去關(guān)注或者評論呢?我相信大多數(shù)粉絲都會去做這么一件“傻事”,這種事情無法用理性去考量,這是一種徹底的非理性。


第二,從營銷角度來說給電影電視劇何種啟發(fā)?

首先制作方必須明白,虛擬角色人物帶入微博進(jìn)行營銷,并非是電影影視劇的雪中送炭,而僅僅只是井上天花。虛擬人物在微博要想獲得微博關(guān)注必須依靠其電影或者電視劇的影響力,而不可能憑空擁有影響力。

這種角色代入的營銷手法即十分有趣鮮活,如果制作方能夠考慮到這點(diǎn)則是非常好的營銷工具。

對于電視劇來說可以學(xué)習(xí)這次的《沖上云霄2》,將自己每日上演的劇情與微博人物所發(fā)微博同步混編,進(jìn)行影響力營銷。

對于電影來說,這種做法則有很多缺陷,因?yàn)殡娪盁o法同步混編,一集放完就徹底完了,而一個電影中虛擬角色進(jìn)入微博后能產(chǎn)生的影響力不比電視劇。但在電影公映期間獲得很好的效應(yīng)。

總結(jié)來說,這樣一種營銷方式與傳統(tǒng)營銷方式不同,傳統(tǒng)營銷方式只能在公映前做足火力,而角色微博化則是將火力放在了放映期間,并且若是能夠處理得當(dāng)不僅能在放映期間得到很好的營銷效果,并且還能為后期續(xù)集鋪路。


第三,對于未來世界有何啟示?

《黑鏡》第二季第三集非??鋸垺R粋€叫做“藍(lán)熊”的虛擬角色居然和真人政客一起競選州長,并且得到空前支持。節(jié)目的最后“藍(lán)熊”這一虛擬人物成為了世界的焦點(diǎn),仿佛真的在現(xiàn)實(shí)中存在一樣??雌饋砗孟袷只闹?,但目前這些電影的角色代入微博似乎就是這樣一種荒謬的微縮版本。

當(dāng)前世界,更多的是現(xiàn)實(shí)世界正在進(jìn)行虛擬化,而在未來更多的是虛擬化的世界將會步入現(xiàn)實(shí)。虛擬與現(xiàn)實(shí)的邊界終將被擦拭干凈,此時此刻我們又應(yīng)當(dāng)如何保持清醒?這也是《黑客帝國》早就為未來人類留下的難題。是選擇被母體的一段代碼滿足,還是再造一個錫安?而錫安又是否僅僅只是母體的計劃之一?
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