全球消費電子產(chǎn)業(yè)下行，電商一哥安克創(chuàng)新卻逆勢增長，在海外賺得盆滿缽滿。

4月19日，安克創(chuàng)新發(fā)布了2022年業(yè)績報告。公司營收142.5億元，同比增長13.3%；實現(xiàn)凈利潤11.4億元，同比增長16.4%。

還記得去年五月份安克創(chuàng)新在深圳舉辦中國首場發(fā)布會，推出氮化鎵第二代“超能充”系列充電器，以及聲闊降噪倉藍牙耳機，并表示會重點開拓中國市場。

但據(jù)其業(yè)績公告顯示，2022年的營收海外占比高達96.34%，與去年基本持平。安克創(chuàng)新表示，國內(nèi)市場由于消費需求疲軟及市場競爭激烈，公司國內(nèi)收入占比仍較低。

據(jù)潮電智庫了解，隨著蘋果、三星等消費電子巨頭將產(chǎn)業(yè)鏈外遷，歌爾、龍旗、立訊等ODM企業(yè)已將市場觸角延至海外。相對而言，更多中國智能穿戴中小廠商正在為如何走出國門而迷茫。

電商發(fā)力，營收96%來自境外

作為全球化的知名消費電子品牌企業(yè)，安克創(chuàng)新目前已經(jīng)成功打造由 Anker、soundcore、eufy、Nebula、Ankerwork、AnkerMake 等六大品牌組成的全球化品牌矩陣，覆蓋了充電、智能創(chuàng)新、無線音頻等多個產(chǎn)品品類。

其中，充電類產(chǎn)品是公司最早推出的產(chǎn)品品類，目前仍是公司產(chǎn)品銷售收入的主要來源之一，也是公司持續(xù)、重點發(fā)展的產(chǎn)品領域。報告期內(nèi)，公司充電類實現(xiàn)收入68.76億元，營收同比增長23.8%，占總營收的48.3%。

安克創(chuàng)新基于線上銷售平臺的精細化管理和運營，持續(xù)擴大現(xiàn)有市場的銷售份額，并依托亞馬遜等線上銷售平臺進駐更多新興市場，其中通過亞馬遜獲得的營收占比達56%，比去年略有提高。在北美、歐洲、日本等成熟市場中，安克創(chuàng)新在消費行業(yè)整體下滑的情況下仍保持一定增速，其中北美市場占總營收達50.9%。

潮電智庫統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2022年全球TWS出貨3.6億對，同比下降27%。但安克創(chuàng)新似乎并沒有受到影響，其無線音頻類業(yè)務實現(xiàn)收入28.22億元，與去年基本持平，占總營收的19.8%。潮電智庫認為，這離不開安克創(chuàng)新早早布局海外市場所打下的堅實基礎。

迎風出海，先東南亞后歐美

處于內(nèi)卷暴風眼的國內(nèi)廠商看著電商一哥的營利雙增長艷羨不已，不過眺望著海外需求強勁的消費市場，卻有著無從下手的困局。

比如面對新工廠的選址不得不慎重，不僅要考慮地理位置、用工成本、土地租金、交通物流，還需考慮產(chǎn)業(yè)配套集群、營商環(huán)境、地方政策、法律法規(guī)、文化習慣、環(huán)境氣候、已遷入企業(yè)生存現(xiàn)狀等方面因素。

要想在海外尋求新發(fā)展機會，首先當然得對本地市場有詳盡的了解和認知。

為此，潮電智庫以在消費電子產(chǎn)業(yè)鏈超過十六年的一線經(jīng)驗和資源積累，成立海外產(chǎn)業(yè)考察團，將于今年五月和六月掘金越南、印度等東南亞國家，后續(xù)將奔赴歐洲與南美。

中國企業(yè)主動走出內(nèi)卷紅海，是擁抱世界贏得未來的關鍵。

潮電智庫帶你一起深度探訪海外市場現(xiàn)狀，并進行當?shù)卣摺⒎ㄒ?guī)、品牌、渠道、市場等多重資源精準對接，為中國智能穿戴企業(yè)匹配最合適的商業(yè)落點。