狹路相逢，勇者勝。

2023年已過(guò)半，屬于全球智能手機(jī)市場(chǎng)的拂面春風(fēng)遲遲未至。據(jù)市場(chǎng)數(shù)據(jù)顯示，上半年全球智能手機(jī)的出貨5.25億部，同比減少7277萬(wàn)臺(tái)。

從多家手機(jī)供應(yīng)鏈企業(yè)反饋的出貨情況統(tǒng)計(jì)，今年下半年的市場(chǎng)行情會(huì)略好于上半年，但大概也只是與去年同期相當(dāng)。

舉十年之力，國(guó)產(chǎn)VCM馬達(dá)終于站穩(wěn)品牌手機(jī)供應(yīng)鏈高端，但沒(méi)有任何松懈與喘息的空間，已經(jīng)迎來(lái)新一輪的行業(yè)洗牌賽。

據(jù)潮電智庫(kù)了解，中藍(lán)電子已在多個(gè)高端手機(jī)項(xiàng)目上取得了具體進(jìn)展。結(jié)合上半年的出貨數(shù)據(jù)來(lái)看，中藍(lán)電子已經(jīng)無(wú)限逼近榜首阿爾卑斯，今年完全有可能代表國(guó)產(chǎn)馬達(dá)首次登頂全球第一的寶座。

市場(chǎng)可靠消息，華為、小米、OPPO、vivo等一線手機(jī)品牌將會(huì)在下半年發(fā)布多款旗艦新品，其中影像系統(tǒng)仍是核心戰(zhàn)區(qū)。不夸張的說(shuō)，這可能是一些馬達(dá)廠商最重要，乃至最后的機(jī)會(huì)。

此消彼長(zhǎng)之間，手機(jī)攝像頭馬達(dá)供應(yīng)勢(shì)力圖將在2023年重新改寫(xiě)。

十年之戰(zhàn)

從2013年“中華酷聯(lián)”到現(xiàn)在“華米Ov榮”的格局，國(guó)家品牌手機(jī)迭代的十年，也是國(guó)產(chǎn)VCM馬達(dá)進(jìn)階的十年。

從事馬達(dá)行業(yè)十多年的資深專家海哥回憶當(dāng)初，“在‘中華酷聯(lián)’興起之前，彼時(shí)手機(jī)VCM馬達(dá)市場(chǎng)完全被日韓企業(yè)壟斷。”

2013年，國(guó)產(chǎn)VCM馬達(dá)廠商如雨后春筍般涌出，并在2016年數(shù)量達(dá)到峰值73家。

2018年，在AF開(kāi)環(huán)馬達(dá)市場(chǎng)，一直處于高位的日韓廠商因?yàn)閮r(jià)格及利潤(rùn)原因，選擇放棄國(guó)內(nèi)終端廠商的訂單，中國(guó)馬達(dá)力量抓住機(jī)遇大面積承接市場(chǎng)份額，得到茁壯成長(zhǎng)。

同樣在這一年，以華為和小米為代表，中國(guó)手機(jī)品牌揚(yáng)名全球。

中藍(lán)電子、新思考、皓澤、比路等國(guó)產(chǎn)馬達(dá)借勢(shì)而起，全面進(jìn)入華為、小米、OPPO和vivo等中國(guó)主流手機(jī)品牌供應(yīng)鏈，并在中低端產(chǎn)品線快速替代TDK、ALPS、MITSUMI等海外廠家。

但長(zhǎng)期缺位高端市場(chǎng)，一直是國(guó)產(chǎn)馬達(dá)的心頭之憾。直到最近兩年，中藍(lán)電子、新思考等廠商憑借技術(shù)創(chuàng)新與產(chǎn)品力接連撬開(kāi)國(guó)產(chǎn)高端旗艦機(jī)型供應(yīng)大門。

當(dāng)前手機(jī)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)空前慘烈，品牌端為了追求降本增效，攝像頭馬達(dá)等核心器件實(shí)現(xiàn)國(guó)產(chǎn)替代已是大勢(shì)。

海哥認(rèn)為，“最關(guān)鍵的因素還是在于，中國(guó)頭部馬達(dá)廠商的產(chǎn)品硬實(shí)力過(guò)關(guān)，已經(jīng)達(dá)到大廠嚴(yán)格的質(zhì)量應(yīng)用標(biāo)準(zhǔn)。”

OIS懸念

在手機(jī)攝像頭馬達(dá)的演進(jìn)史中，OIS光學(xué)防抖絕對(duì)值得單獨(dú)成篇。

用戶對(duì)拍照的畫(huà)質(zhì)要求越來(lái)越高，導(dǎo)致鏡頭出現(xiàn)多“P”或者“G+P”方案，因此相應(yīng)對(duì)當(dāng)前VCM馬達(dá)產(chǎn)品提出了更大推力、更高負(fù)載能力、更大行程、更極致尺寸的考驗(yàn)。

以此需求為驅(qū)動(dòng)力，OIS光學(xué)防抖功能已經(jīng)在近兩年成為三星、小米、華為、榮耀、OPPO、vivo等品牌主力旗艦絕對(duì)標(biāo)配。至于蘋果，早在iPhone 6 Plus開(kāi)始就采用了光學(xué)防抖技術(shù)。

某種程度上，OIS制高點(diǎn)的爭(zhēng)奪，是實(shí)現(xiàn)國(guó)產(chǎn)替代夢(mèng)想的關(guān)鍵戰(zhàn)役。

憑借多年服務(wù)手機(jī)大廠的一線經(jīng)驗(yàn)，海哥表示，除了能夠滿足功能上的剛性需求，國(guó)產(chǎn)OIS馬達(dá)成本更低、交付能力強(qiáng)、服務(wù)響應(yīng)快等競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，也是能夠成功躋身品牌高端核心供應(yīng)鏈的重要因素。

受智能手機(jī)銷量影響，今年上半年馬達(dá)市場(chǎng)整體銷量并不盡人意，并且技術(shù)應(yīng)用逐漸下沉于中低端走量機(jī)型。“我們已經(jīng)和幾家本土廠商建立了合作關(guān)系，后續(xù)將導(dǎo)入更多的國(guó)產(chǎn)馬達(dá)產(chǎn)品。”據(jù)國(guó)內(nèi)某一線品牌手機(jī)廠商高管許生透露，在公司未來(lái)的產(chǎn)品規(guī)劃中，OIS光學(xué)防抖幾乎實(shí)現(xiàn)了全線覆蓋。

根據(jù)潮電智庫(kù)了解，之前專屬高端旗艦的OIS馬達(dá)，目前已經(jīng)在2000元甚至更低價(jià)的機(jī)型批量搭載。OIS普及帶來(lái)的新空間，國(guó)產(chǎn)低成本的供應(yīng)優(yōu)勢(shì)明顯。

新材料革命

必須承認(rèn)的事實(shí)是，現(xiàn)在低價(jià)搶占市占率的代價(jià)非常大，導(dǎo)致很多馬達(dá)廠商掙扎于生死線。

國(guó)內(nèi)某知名馬達(dá)企業(yè)高管徐瑋（化名）直言，“單以手機(jī)攝像頭馬達(dá)業(yè)務(wù)來(lái)看，現(xiàn)在基本沒(méi)有哪個(gè)廠商是賺錢的，即便是OIS出貨量排名靠前的幾家。”

海哥說(shuō)，當(dāng)前的局面是“殺敵一千，自損一千”。

潮電智庫(kù)認(rèn)為，在市場(chǎng)開(kāi)拓層面，國(guó)產(chǎn)馬達(dá)的技術(shù)創(chuàng)新仍需保持足夠的活力；在成本管控環(huán)節(jié)，則需要不斷調(diào)整戰(zhàn)略，以減法聚焦優(yōu)勢(shì)領(lǐng)域，采用高性價(jià)比的新材料非常關(guān)鍵。

比如，音圈馬達(dá)彈片是手機(jī)攝像頭、AR、VR等智能視覺(jué)實(shí)現(xiàn)變焦所需要的重要零部件，厚度比頭發(fā)絲還細(xì)，卻能夠經(jīng)受住100萬(wàn)次調(diào)焦。

制造馬達(dá)彈片所需要的鈦青銅合金材料，具備優(yōu)異的抗疲勞性能，因合金材料中加入極易氧化的鈦元素，制備難度幾何級(jí)提升，傳統(tǒng)制造方式幾乎無(wú)法實(shí)現(xiàn)，該材料一直依賴進(jìn)口。

為了賦能產(chǎn)業(yè)積極健康發(fā)展，深圳市攝像頭行業(yè)協(xié)會(huì)將于9月6日舉辦“2023 VCM馬達(dá)新技術(shù)高峰論壇”，屆時(shí)將有博威合金、漢高、德路等國(guó)內(nèi)頂級(jí)新材料供應(yīng)商出席，幫助國(guó)產(chǎn)馬達(dá)開(kāi)源節(jié)流，降本增效，提升產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力。

勇者相逢，智者勝。