潮電智庫(kù)2023年Q2歐美暢銷TWS市場(chǎng)分析簡(jiǎn)報(bào)，以近6個(gè)季度TWS暢銷機(jī)型TOP20的銷量數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)。從地區(qū)、價(jià)格段、品牌份額，機(jī)型表現(xiàn)四大主要方向進(jìn)行簡(jiǎn)單分享及分析，以全新角度透視歐美TWS市場(chǎng)中最積極、最鮮活，以及肯定盈利的力量。

01  全球TWS市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)

二季度TWS全球市場(chǎng)&暢銷品牌市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)同環(huán)比雙增，市場(chǎng)回溫明顯，但增量主要還是在非暢銷品牌和白牌這兩塊市場(chǎng)。

潮電智庫(kù)統(tǒng)計(jì)，2023年Q2全球TWS總出貨量5736.9萬對(duì)，環(huán)比上升11.3%。而且從更有參考意義的同比數(shù)據(jù)來看，TWS二季度同比增長(zhǎng)13.4%，市場(chǎng)回溫明顯。

此外，二季度TWS各價(jià)位段TOP20暢銷機(jī)型總銷量約3414萬對(duì)，環(huán)比2023年Q1的3250萬對(duì)增長(zhǎng)5.0%；同比2022年Q2的3347萬對(duì)增長(zhǎng)2.0%。

02  全球TWS各地區(qū)銷量占比

歐美市場(chǎng)持續(xù)萎縮，印度追趕中國(guó)。

潮電智庫(kù)數(shù)據(jù)，以全球TWS總出貨量來看，相比上季度Q1，印度環(huán)比增速最快，2023年Q2印度占比全球23%的TWS出貨份額，出貨量約1307.9萬對(duì)，環(huán)比增長(zhǎng)39.5%。

中國(guó)市場(chǎng)穩(wěn)居第一，出貨量1510.6萬對(duì)，環(huán)比增長(zhǎng)21.7%。歐洲市場(chǎng)不升反降，出貨量跌破1000萬對(duì)(925.1萬對(duì))，環(huán)比下滑12.3%。

03 歐美TWS市場(chǎng)各價(jià)格段銷量占比

歐美市場(chǎng)TWS消費(fèi)仍以高端市場(chǎng)產(chǎn)品為主。

潮電智庫(kù)數(shù)據(jù)，以歐美地區(qū)TWS總出貨量來看，2023年Q2 TWS市場(chǎng)價(jià)格段銷量占比呈現(xiàn)“倒金字塔”趨勢(shì)：當(dāng)季度全球已售出的TWS中，49.6%定價(jià)在150美元以上，75美元以下僅占17.1%。

 注：潮電智庫(kù)將全球TWS按產(chǎn)品定價(jià)75美元一階，分為高、中、低三個(gè)價(jià)格段。

04  歐美暢銷TWS TOP 20品牌市場(chǎng)格局

二季度，在歐美市場(chǎng)，蘋果一家獨(dú)大。

2023年Q2歐美市場(chǎng)暢銷TWS總出貨量1871.8萬只，總計(jì)15個(gè)品牌入圍。蘋果出貨量1204.3萬對(duì)，份額占比達(dá)到64%；其余各大品牌份額均未超過5%，國(guó)內(nèi)小米在歐美市場(chǎng)排在第6，不敵亞馬遜TWS產(chǎn)品。

05  歐美暢銷TWS 150美元+暢銷機(jī)型TOP20

二季度歐美TWS高端市場(chǎng)，蘋果單AirPods Pro 2一款機(jī)型就售出578.0萬對(duì)，商品單價(jià)246美元。

2023年Q2歐美暢銷TWS 150美元+暢銷機(jī)型TOP20總計(jì)出貨量1074.5萬對(duì)，9個(gè)品牌入圍。蘋果以單款爆品的形式，2款機(jī)型劃走78%的市場(chǎng)份額，其中單AirPods Pro 2就售出578.0萬對(duì)；其次是Beats和三星合計(jì)份額10%；Jabra機(jī)海戰(zhàn)術(shù)入圍5款機(jī)型；華為品牌份額墊底。

06 歐美暢銷TWS 75-149美元暢銷機(jī)型TOP20

歐美TWS中端市場(chǎng)，蘋果仍然第一。

2023年Q2歐美暢銷TWS 75-149美元暢銷機(jī)型TOP20總計(jì)出貨量561.1萬對(duì)，10個(gè)品牌入圍。蘋果AirPods 2為該價(jià)格段機(jī)皇，一款機(jī)型勝過所有；JBL在這個(gè)價(jià)格段入圍機(jī)型最多，共計(jì)6款。

07 全球暢銷TWS 75美元以下暢銷機(jī)型TOP20

歐美TWS低端市場(chǎng)，小米、亞馬遜，OPPO三家競(jìng)爭(zhēng)。

2023年Q2歐美暢銷TWS 75美元以下暢銷機(jī)型TOP20總計(jì)出貨量236.2萬對(duì)，該價(jià)格段被蘋果、三星、Beats放棄，但華為仍在參與，10個(gè)品牌入圍。

該價(jià)位段銷量最好的品牌是小米，4款機(jī)型總計(jì)出貨量61.4萬對(duì)，份額占比26%；最暢銷TWS機(jī)型是亞馬遜Echo Buds(2023)。