潮電智庫(kù)2023年Q2歐美暢銷(xiāo)TWS市場(chǎng)分析簡(jiǎn)報(bào),以近6個(gè)季度TWS暢銷(xiāo)機(jī)型TOP20的銷(xiāo)量數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)。從地區(qū)、價(jià)格段、品牌份額,機(jī)型表現(xiàn)四大主要方向進(jìn)行簡(jiǎn)單分享及分析,以全新角度透視歐美TWS市場(chǎng)中最積極、最鮮活,以及肯定盈利的力量。
01 全球TWS市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)
二季度TWS全球市場(chǎng)&暢銷(xiāo)品牌市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)同環(huán)比雙增,市場(chǎng)回溫明顯,但增量主要還是在非暢銷(xiāo)品牌和白牌這兩塊市場(chǎng)。
潮電智庫(kù)統(tǒng)計(jì),2023年Q2全球TWS總出貨量5736.9萬(wàn)對(duì),環(huán)比上升11.3%。而且從更有參考意義的同比數(shù)據(jù)來(lái)看,TWS二季度同比增長(zhǎng)13.4%,市場(chǎng)回溫明顯。
此外,二季度TWS各價(jià)位段TOP20暢銷(xiāo)機(jī)型總銷(xiāo)量約3414萬(wàn)對(duì),環(huán)比2023年Q1的3250萬(wàn)對(duì)增長(zhǎng)5.0%;同比2022年Q2的3347萬(wàn)對(duì)增長(zhǎng)2.0%。
02 全球TWS各地區(qū)銷(xiāo)量占比
歐美市場(chǎng)持續(xù)萎縮,印度追趕中國(guó)。
潮電智庫(kù)數(shù)據(jù),以全球TWS總出貨量來(lái)看,相比上季度Q1,印度環(huán)比增速最快,2023年Q2印度占比全球23%的TWS出貨份額,出貨量約1307.9萬(wàn)對(duì),環(huán)比增長(zhǎng)39.5%。
中國(guó)市場(chǎng)穩(wěn)居第一,出貨量1510.6萬(wàn)對(duì),環(huán)比增長(zhǎng)21.7%。歐洲市場(chǎng)不升反降,出貨量跌破1000萬(wàn)對(duì)(925.1萬(wàn)對(duì)),環(huán)比下滑12.3%。
03 歐美TWS市場(chǎng)各價(jià)格段銷(xiāo)量占比
歐美市場(chǎng)TWS消費(fèi)仍以高端市場(chǎng)產(chǎn)品為主。
潮電智庫(kù)數(shù)據(jù),以歐美地區(qū)TWS總出貨量來(lái)看,2023年Q2 TWS市場(chǎng)價(jià)格段銷(xiāo)量占比呈現(xiàn)“倒金字塔”趨勢(shì):當(dāng)季度全球已售出的TWS中,49.6%定價(jià)在150美元以上,75美元以下僅占17.1%。
注:潮電智庫(kù)將全球TWS按產(chǎn)品定價(jià)75美元一階,分為高、中、低三個(gè)價(jià)格段。
04 歐美暢銷(xiāo)TWS TOP 20品牌市場(chǎng)格局
二季度,在歐美市場(chǎng),蘋(píng)果一家獨(dú)大。
2023年Q2歐美市場(chǎng)暢銷(xiāo)TWS總出貨量1871.8萬(wàn)只,總計(jì)15個(gè)品牌入圍。蘋(píng)果出貨量1204.3萬(wàn)對(duì),份額占比達(dá)到64%;其余各大品牌份額均未超過(guò)5%,國(guó)內(nèi)小米在歐美市場(chǎng)排在第6,不敵亞馬遜TWS產(chǎn)品。
05 歐美暢銷(xiāo)TWS 150美元+暢銷(xiāo)機(jī)型TOP20
二季度歐美TWS高端市場(chǎng),蘋(píng)果單AirPods Pro 2一款機(jī)型就售出578.0萬(wàn)對(duì),商品單價(jià)246美元。
2023年Q2歐美暢銷(xiāo)TWS 150美元+暢銷(xiāo)機(jī)型TOP20總計(jì)出貨量1074.5萬(wàn)對(duì),9個(gè)品牌入圍。蘋(píng)果以單款爆品的形式,2款機(jī)型劃走78%的市場(chǎng)份額,其中單AirPods Pro 2就售出578.0萬(wàn)對(duì);其次是Beats和三星合計(jì)份額10%;Jabra機(jī)海戰(zhàn)術(shù)入圍5款機(jī)型;華為品牌份額墊底。
06 歐美暢銷(xiāo)TWS 75-149美元暢銷(xiāo)機(jī)型TOP20
歐美TWS中端市場(chǎng),蘋(píng)果仍然第一。
2023年Q2歐美暢銷(xiāo)TWS 75-149美元暢銷(xiāo)機(jī)型TOP20總計(jì)出貨量561.1萬(wàn)對(duì),10個(gè)品牌入圍。蘋(píng)果AirPods 2為該價(jià)格段機(jī)皇,一款機(jī)型勝過(guò)所有;JBL在這個(gè)價(jià)格段入圍機(jī)型最多,共計(jì)6款。
07 全球暢銷(xiāo)TWS 75美元以下暢銷(xiāo)機(jī)型TOP20
歐美TWS低端市場(chǎng),小米、亞馬遜,OPPO三家競(jìng)爭(zhēng)。
2023年Q2歐美暢銷(xiāo)TWS 75美元以下暢銷(xiāo)機(jī)型TOP20總計(jì)出貨量236.2萬(wàn)對(duì),該價(jià)格段被蘋(píng)果、三星、Beats放棄,但華為仍在參與,10個(gè)品牌入圍。
該價(jià)位段銷(xiāo)量最好的品牌是小米,4款機(jī)型總計(jì)出貨量61.4萬(wàn)對(duì),份額占比26%;最暢銷(xiāo)TWS機(jī)型是亞馬遜Echo Buds(2023)。