摘要：即刻報(bào)名谷歌廣告變現(xiàn)線下研討會(huì)

找新的收入來源。2023年以來，許多廠商開始采用廣告變現(xiàn)策略，利用創(chuàng)新的廣告場(chǎng)景與技術(shù)手段吸引消費(fèi)者，提高廣告轉(zhuǎn)化率，在增加額外收入的同時(shí)，增強(qiáng)品牌知名度和用戶忠誠(chéng)度。這種新的商業(yè)模式，也成為消費(fèi)物料網(wǎng)行業(yè)的重要發(fā)展戰(zhàn)略之一。

在萬物互聯(lián)的大趨勢(shì)下，全球物聯(lián)網(wǎng)(IoT)行業(yè)發(fā)展保持穩(wěn)定，在改變?nèi)藗兩詈凸ぷ鞣绞降耐瑫r(shí)，也成為中國(guó)企業(yè)掘金全球市場(chǎng)的重要賽道。尤其是智能穿戴設(shè)備、智能家居等消費(fèi)型物聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，更是物聯(lián)網(wǎng)“出海”的主要品類。

然而，隨著市場(chǎng)增速放緩，原材料、制造成本上升，以及國(guó)際經(jīng)濟(jì)與產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境變化等因素影響，消費(fèi)物聯(lián)網(wǎng)行業(yè)正在面臨增長(zhǎng)挑戰(zhàn)。

2022年，全球智能穿戴設(shè)備的出貨量與上年相比同比下降了21.9%，其中智能手表產(chǎn)品在2021年之后用戶增長(zhǎng)率僅為個(gè)位數(shù)，預(yù)計(jì)到2026年將進(jìn)入停滯期。即使是用戶數(shù)持續(xù)增長(zhǎng)的智能家居領(lǐng)域，未來幾年的收入增長(zhǎng)率同樣也將逐步降低。據(jù) Statista預(yù)測(cè)，2028年整個(gè)消費(fèi)物聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的收入增長(zhǎng)率僅為4.3%。

面對(duì)這種趨勢(shì)，如何充分重新構(gòu)建商業(yè)模式，利用多元化商業(yè)模式來提升營(yíng)收能力，成為消費(fèi)物聯(lián)網(wǎng)設(shè)備廠商需要著重考慮的問題。

廣告變現(xiàn)，助推消費(fèi)物聯(lián)網(wǎng)營(yíng)收增長(zhǎng)
 

一般來說，硬件銷售收入在消費(fèi)物聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的營(yíng)收中只占據(jù)一小部分，而借助應(yīng)用程序/網(wǎng)站，通過服務(wù)、用戶內(nèi)購等方式的收入占比則高達(dá)40%。此類收入所蘊(yùn)含的潛力，促使企業(yè)著重發(fā)力。

在此其中，廣告變現(xiàn)是消費(fèi)物聯(lián)網(wǎng)設(shè)備廠商實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)的強(qiáng)勁“動(dòng)力”之一，無論是智能穿戴設(shè)備或是智能家居產(chǎn)品皆是如此，其價(jià)值不容忽視。

據(jù)Statista預(yù)估，2024年至2028年全球智能穿戴設(shè)備總收入中，廣告收入占比平均將達(dá)5%左右。這種態(tài)勢(shì)在智能家居領(lǐng)域更為明顯，數(shù)據(jù)顯示，如果智能家居產(chǎn)品導(dǎo)入廣告變現(xiàn)模式，從2025年開始營(yíng)收年增長(zhǎng)率預(yù)計(jì)會(huì)提高20%。

正因如此，越來越多的物聯(lián)網(wǎng)設(shè)備廠商正在開始嘗試廣告變現(xiàn)，更高效地構(gòu)建可持續(xù)增長(zhǎng)的商業(yè)模式。

Google廣告平臺(tái)，助力物聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)掘流量?jī)r(jià)值
 

Google一直致力協(xié)助App與網(wǎng)站發(fā)布商通過廣告變現(xiàn)模式獲取增長(zhǎng)。Google擁有全球最大的廣告展示網(wǎng)絡(luò)(Google Display Network)，可以讓廣告主將各種廣告素材投放到第三方App或者網(wǎng)站。而Google的AdMob與AdSense等廣告變現(xiàn)工具，則可以幫助發(fā)布商開啟流量變現(xiàn)的營(yíng)收業(yè)務(wù)模式，進(jìn)而創(chuàng)造新的收入來源。

對(duì)于物聯(lián)網(wǎng)設(shè)備企業(yè)來說，借助Google廣告變現(xiàn)平臺(tái)，可以采用開屏廣告、橫幅廣告、插頁廣告、原生廣告、視頻激勵(lì)廣告等多種形式，在App或網(wǎng)站上靈活地展示第三方廣告來進(jìn)行創(chuàng)收，并多個(gè)渠道管理、銷售和優(yōu)化廣告位。

除了Google廣告工具，要將廣告變現(xiàn)打造成穩(wěn)定的流量收入來源，還離不開高效的定價(jià)以及廣告位策略。

對(duì)此，Google將于4月15日香港春季電子產(chǎn)品展期間，舉辦題為《重塑商業(yè)模式，發(fā)掘消費(fèi)物聯(lián)網(wǎng)多元價(jià)值》線下研討會(huì)，解讀全球市場(chǎng)物聯(lián)網(wǎng)廣告變現(xiàn)趨勢(shì)，分享App廣告設(shè)定經(jīng)驗(yàn)，以幫助物聯(lián)網(wǎng)設(shè)備企業(yè)更為順利地開啟廣告變現(xiàn)之旅。歡迎大家報(bào)名參與！

時(shí)間：4月15日

地點(diǎn)：谷歌香港辦事處21F(香港美士臣街1號(hào)時(shí)代廣場(chǎng)2座21樓)

主要活動(dòng)日程

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