面對(duì)經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù)全面下滑的窘境，華米科技(ZEPP)使出了新招。

5月20日，華米科技在美國(guó)市場(chǎng)正式推出了其首款智能戒指Helio，產(chǎn)品以鈦合金為原材料，凈重3.8克。據(jù)華米介紹，Helio能夠?qū)崟r(shí)檢測(cè)并跟蹤用戶的睡眠狀態(tài)、運(yùn)動(dòng)數(shù)據(jù)、心率、血氧以及壓力等健康指標(biāo)。

潮電智庫(kù)從智能穿戴產(chǎn)業(yè)鏈處了解，Helio的方案及ODM均為中國(guó)某企業(yè)。

不過根據(jù)產(chǎn)業(yè)鏈的普遍解讀，華米推出Helio是為了在穿戴領(lǐng)域進(jìn)行更多的嘗試，但更重要的目的在于刺激智能手表產(chǎn)品的銷售。

ntenteditable="false" style="box-sizing: border-box; vertical-align: middle; border-style: none; margin: 0px; padding: 0px; max-width: 100%;" alt="" />

華米科技的動(dòng)作可以佐證這一點(diǎn)。

與Helio同步推出的，是智能手表與戒指捆綁銷售的優(yōu)惠活動(dòng)：只要購(gòu)買指定的 Amazfit旗艦智能手表，如Falcon、Cheetah Pro和T-Rex Ultra，就可以享受到Helio的巨額折扣。原價(jià)499.99美元(約合人民幣3600元)的Helio，在此次優(yōu)惠活動(dòng)中僅需支付原價(jià)的49.9%。

“半賣半送”的營(yíng)銷方式背后，是華米科技賴以生存的智能手表業(yè)務(wù)嚴(yán)重拉胯。

根據(jù)華米科技年報(bào)顯示，2023年公司營(yíng)收24.95億元，同比下滑39.77%；凈虧損2.12億元。

ntenteditable="false" style="box-sizing: border-box; vertical-align: middle; border-style: none; margin: 0px; padding: 0px; max-width: 100%;" alt="" />

在歷年財(cái)報(bào)中，華米科技往往會(huì)把主因歸結(jié)于為小米代工手環(huán)的出貨量減少。

自2019年小米推出了自家小米手表系列、紅米手表系列等產(chǎn)品后，便在一定程度上削弱了華米科技為其代工產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力，由此華米科技逐漸發(fā)力自有品牌。

2021-2023年，小米穿戴的銷售額在華米科技的收入中占比分別為53.5%、41.0%、25.8%，明顯減少。

直接后果，是華米科技的整體產(chǎn)品出貨量連年下滑。

2019-2022年，華米科技出貨量分別為4230萬(wàn)臺(tái)、4570萬(wàn)臺(tái)、3610萬(wàn)臺(tái)、2030萬(wàn)臺(tái)、1210萬(wàn)臺(tái)?？梢钥闯?，在2020年頂峰之后，華米科技的出貨量一路下滑，2023年同比幾近腰斬。

ntenteditable="false" style="box-sizing: border-box; vertical-align: middle; border-style: none; margin: 0px; padding: 0px; max-width: 100%;" alt="" />

但實(shí)際上，不僅是對(duì)小米的出貨量和銷售額驟減，華米科技來(lái)自自有品牌的收入盡管占比上升，但規(guī)模同樣在明顯縮水。

2021-2023年，華米科技的自有品牌銷售額分別為29.09億元、24.46億元、18.50億元，其中2022-2023年同比減少15.93%、24.34%。

去年2月，華米科技與小米再簽了兩年的業(yè)務(wù)合作協(xié)議，到2025年1月結(jié)束。

結(jié)合當(dāng)前自有品牌銷售額明顯下滑的趨勢(shì)來(lái)看，倘若徹底“去小米化”，華米科技的業(yè)績(jī)或?qū)⒃偈苤貏?chuàng)。