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三星手機(jī)中國市場正逐漸喪失優(yōu)勢(shì),5G時(shí)代轉(zhuǎn)型迫在眉睫

根據(jù)相關(guān)報(bào)道,三星惠州工廠曾最多擁有5000名員工,平均每年生產(chǎn)7200萬部手機(jī)。但近年來,隨著國產(chǎn)手機(jī)不斷崛起,加上在中國手機(jī)市場競爭成本逐漸水漲船高,三星在中國的手機(jī)工廠開始陸續(xù)退出歷史舞臺(tái)。
   日前,三星電子宣布關(guān)閉在中國的最后一家智能手機(jī)工廠。這家位于惠州市的工廠于1993年正式投產(chǎn),是三星在中國的主要生產(chǎn)基地。此前,三星曾于2018年先后關(guān)停了位于深圳和天津的工廠。
 
  有分析認(rèn)為,此舉是三星集團(tuán)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的第一步,三星關(guān)閉手機(jī)制造工或開始放棄手機(jī)業(yè)務(wù),主打屏幕以及芯片業(yè)務(wù)。
 
  三星手機(jī)中國市場份額還不足1%,工廠已無存在必要
 
三星手機(jī)中國市場正逐漸喪失優(yōu)勢(shì),5G時(shí)代轉(zhuǎn)型迫在眉睫
 
  根據(jù)相關(guān)報(bào)道,三星惠州工廠曾最多擁有5000名員工,平均每年生產(chǎn)7200萬部手機(jī)。但近年來,隨著國產(chǎn)手機(jī)不斷崛起,加上在中國手機(jī)市場競爭成本逐漸水漲船高,三星在中國的手機(jī)工廠開始陸續(xù)退出歷史舞臺(tái)。
 
  三星曾聲明稱,關(guān)停所有在中國手機(jī)工廠后,三星將以O(shè)DM的方式在中國生產(chǎn)智能手機(jī),主要生產(chǎn)入門級(jí)產(chǎn)品。ODM即Original Design Manufacturer,是一家廠商根據(jù)另一家廠商的規(guī)格和要求,設(shè)計(jì)和生產(chǎn)產(chǎn)品。受委托方擁有設(shè)計(jì)能力和技術(shù)水平,基于授權(quán)合同生產(chǎn)產(chǎn)品。有業(yè)內(nèi)人士預(yù)測(cè),三星在中國的手機(jī)生產(chǎn)或?qū)⑷拷挥陕勌┛萍紒磉M(jìn)行。
 
  三星方面強(qiáng)調(diào)稱,這并不是要退出中國市場,而是為了優(yōu)化產(chǎn)業(yè)鏈。中國通信業(yè)知名觀察家項(xiàng)立剛對(duì)藍(lán)鯨TMT記者表示,總的來說,三星接連關(guān)閉手機(jī)工廠,減少成本倒是其次,更重要是為了距離用戶更近,中國市場的三星手機(jī)粉絲已經(jīng)不多了。
 
  眾所周知,自2016年三星Note7“爆炸門”事件后,三星因?yàn)樯嫦悠缫曋袊脩簦瑢?dǎo)致用戶被華為OV等國產(chǎn)手機(jī)搶走,三星的手機(jī)業(yè)務(wù)在中國市場的占有率便日漸衰退。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示,今年第二季度。三星在中國的市場份額還不足1%,距離其巔峰時(shí)期的20%相去甚遠(yuǎn)。
 
  三星在中國也曾有過市場份額高達(dá)近20%的高光時(shí)刻,其高端手機(jī)的定位,一度被消費(fèi)者視作身份的象征。但2016年三星Note7電池爆炸事件,以及三星在“召回風(fēng)波”中對(duì)中國用戶的區(qū)別對(duì)待遭到了各方批評(píng)。事件發(fā)生后的失敗公關(guān),也被認(rèn)為缺乏對(duì)中國消費(fèi)者的尊重,導(dǎo)致其品牌形象一落千丈。
 
  根據(jù)數(shù)據(jù)調(diào)研機(jī)構(gòu)Counterpoint的報(bào)告,自從上述事件發(fā)生之后,三星在中國市場的銷量直線下滑,市場占有率從2016年的7%下降到了現(xiàn)在的1%。
 
  為了扭轉(zhuǎn)頹勢(shì),三星手機(jī)在中國市場針對(duì)性地做了很多努力,但成效甚微。如今,曾經(jīng)被大肆吹捧的“安卓機(jī)皇”在中國只剩往日風(fēng)光。
 
  獨(dú)立電信分析師付亮對(duì)藍(lán)鯨TMT記者表示,三星能否找到好的代工廠來替代中國,目前還有待觀望,因?yàn)樵谥袊漠a(chǎn)業(yè)鏈比較成熟,中國有一定相關(guān)技術(shù)的工人比較多。若是代工廠不如中國工廠,或?qū)?duì)三星手機(jī)生產(chǎn)造成一定影響。

  三星手機(jī)全球下滑明顯,轉(zhuǎn)型迫在眉睫
 
  根據(jù)IDC發(fā)布的2019Q2數(shù)據(jù)顯示,三星在全球出貨量排名第一,但是,與去年同期相比下滑超過56%。由此看來,三星在全球市場上仍然具有較大優(yōu)勢(shì),但是卻呈現(xiàn)懸崖式下跌。
 
三星手機(jī)中國市場正逐漸喪失優(yōu)勢(shì),5G時(shí)代轉(zhuǎn)型迫在眉睫
 
  中國市場也行是三星手機(jī)的縮影。IDC報(bào)告顯示,2019年第二季度,中國前五大智能手機(jī)廠商中已沒有三星的身影。國產(chǎn)品牌已在高、中、低端市場占據(jù)主力位置,其中華為的市場份額達(dá)到37%,華米OV總的市場份額比例高達(dá)86.2%。
 
三星手機(jī)中國市場正逐漸喪失優(yōu)勢(shì),5G時(shí)代轉(zhuǎn)型迫在眉睫
 
  “中國市場競爭十分殘酷。國外手機(jī)廠商在中國除了蘋果、三星,其他包括LG、索尼、諾基亞等都只有極小的份額,而現(xiàn)在的情況是,華米OV等企業(yè)的發(fā)展情況非常好。”項(xiàng)立剛對(duì)記者說道。
 
  毫無疑問,隨著中國各大手機(jī)品牌的崛起,三星在中國市場正逐漸喪失優(yōu)勢(shì)。
 
  付亮對(duì)藍(lán)鯨TMT記者表示:“與蘋果不同,三星手機(jī)與中國手機(jī)廠商生產(chǎn)的產(chǎn)品差異不大,都是安卓系,這就導(dǎo)致三星要面臨中國品牌快速崛起的挑戰(zhàn)。”
 
  整體而言,安卓系手機(jī)的同質(zhì)化越來越嚴(yán)重,三星產(chǎn)品的差異化并不明顯,營銷手段也沒有更靈活,價(jià)格卻比大多國產(chǎn)手機(jī)高。在中國,三星本土化的能力顯然不夠。
 
  業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為,盡管三星是面向全球的,但三星手機(jī)對(duì)于中國用戶來說,在很長一段時(shí)間都有界面設(shè)計(jì)等方面不夠符合中國用戶習(xí)慣的問題,這大大影響了中國用戶的使用體驗(yàn)。
 
  付亮認(rèn)為,從三星、蘋果這兩大國外手機(jī)品牌對(duì)中國市場的態(tài)度來看,蘋果推出了許多瞄準(zhǔn)中國市場的產(chǎn)品,包括“中國紅”顏色手機(jī)、雙卡手機(jī),以及價(jià)格政策也做出了相應(yīng)的調(diào)整,比如iPhone11這次在中國售價(jià)就比較低。而相對(duì)來說,三星的相關(guān)動(dòng)作要少得多,并且有些舉措不是特別適合中國市場,這也與韓籍管理層有一定關(guān)聯(lián)。
 
  項(xiàng)立剛表示,在全球市場,三星在品牌形象、認(rèn)知度、渠道等方面都做得非常好。但也面臨困境,包括在全球市場受到華為的沖擊。拿三星目前著力發(fā)展的5G來說,華為的5G要比三星強(qiáng)大的多,華為的5G設(shè)備能力、技術(shù)是三星不能比的。
 
  藍(lán)鯨TMT記者從三星電子內(nèi)部獲悉,三星目前正在需求轉(zhuǎn)型,尤其是OLED顯示屏和芯片以及醫(yī)藥等方面投入加大。2012年以來,三星電子先后在西安投資超過170億美元(折合1140元人民幣)打造OLED顯示屏和芯片業(yè)務(wù),這將是5G時(shí)代三星未來在中國市場的核心競爭力。
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