曾經(jīng)的輝煌——Wiko在法國市場排名第二、天瓏移動(dòng)在國內(nèi)ODM領(lǐng)域出貨遙遙領(lǐng)先、客戶從國內(nèi)到國外遍布各地，但如今···
2014年對于天瓏移動(dòng)來說無疑是它的高光時(shí)刻，這一年旗下智能手機(jī)品牌wiko在法國智能手機(jī)市場占有率達(dá)到18%，位居法國市場第二。這樣的成績一舉奠定了它在行業(yè)的地位。消息傳回國內(nèi)，各大媒體報(bào)道，畢竟2014年還是三星和蘋果雙雄爭霸，小米、酷派、中興、華為還是中國品牌，法國市場第二，無疑是振奮國人的大消息。這個(gè)“第二”的名頭一直用到現(xiàn)在，大家只要提起天瓏就必然想起法國的戰(zhàn)績。
不過在競爭激烈的智能手機(jī)市場，如今法國市場第二的位置也是勉強(qiáng)應(yīng)對。今年上半年全球智能手機(jī)累計(jì)出貨量約6.4億臺，較18年同期下降約4.4%，全球前五大品牌市場份額合計(jì)69%。2018年全年14.04億臺，全球前五大品牌市場份額合計(jì)67.9%，目前智能手機(jī)市場不斷下滑，而且出貨量不斷向頭部前五品牌不斷聚集，前十以外的手機(jī)品牌已經(jīng)沒有什么機(jī)會。
在這種情況下，天瓏無論是營收還是凈利潤不斷下滑。2016年?duì)I收77億，凈利潤4.2億，到2017年?duì)I收下滑7.7%到71億，凈利潤2.8億，下滑32.9%。到了2018年下滑的更是嚴(yán)重營收69億，凈利潤只有1.8億下滑33.9%。
從4.2億到1.8億只有僅僅兩年的時(shí)間天瓏旗下的兩大手機(jī)品牌wiko和sugar，面向國內(nèi)的sugar糖果手機(jī)已經(jīng)沒有什么品牌影響力。在糖果手機(jī)天貓的官方旗艦店上銷量最高的一款手機(jī)售出2519部。2019年上半年Wiko品牌在歐洲和東南亞兩個(gè)地區(qū)的業(yè)務(wù)也遇到競爭對手大幅度降價(jià)行動(dòng)的沖擊。
穩(wěn)住品牌，還是ODM再發(fā)力？
面對2017開始的下滑，其實(shí)天瓏已經(jīng)開始了一系列的動(dòng)作。在品牌方面，2017年天瓏收購了位于海外wiko公司的剩余的少數(shù)股權(quán)，加強(qiáng)了對海外手機(jī)品牌的運(yùn)作。2018年完成了歐洲區(qū)wiko的整合，Wiko在2019年6月份在法國公開市場占有率排名重回第二。
Wiko在非洲阿爾及利亞通過實(shí)現(xiàn)本土化生產(chǎn)，2019年上半年的出貨同比提升。部分其他區(qū)域市場表現(xiàn)穩(wěn)定并有增長，其中日本、迪拜市場銷量同比增長。于此同時(shí)wiko品牌也加強(qiáng)了與海外運(yùn)營商的合作。
不過目前品牌的情況沒有得到改善，從旭日大數(shù)據(jù)監(jiān)測的數(shù)據(jù)來看，目前天瓏每月總出貨量大概在2.5kk左右，品牌wiko和sugar占總的出貨量的比例大概只有16%左右。
在ODM方面，目前天瓏從事手機(jī)生產(chǎn)和制造的工廠有三塊，一個(gè)是位于廣東河源的廣東美晨通訊有限公司，一個(gè)是位于江西南昌的江西美晨通訊有限公司以及位于四川宜賓的四川蘇格通訊技術(shù)有限公司。
從公開資料來看蘇格通訊蘇格科技產(chǎn)業(yè)園于2017年上半年正式簽約入駐宜賓臨港經(jīng)開區(qū)，總投資12億元，占地192畝，現(xiàn)一期項(xiàng)目已有12條松下SMT貼片生產(chǎn)線、20條組裝生產(chǎn)線及10條包裝生產(chǎn)線，年產(chǎn)能突破800萬臺（套）。12月4日，蘇格通訊與HMD公司諾基亞項(xiàng)目首批手機(jī)已經(jīng)出貨，明年2月份第二個(gè)諾基亞項(xiàng)目將量產(chǎn)。
天瓏回歸，能否打破三足鼎立？
從天瓏三季度財(cái)報(bào)來看，天瓏似乎已經(jīng)止住營收利潤大幅下降的勢頭，2019年3季度營收22.2億，同比增長6.3%，凈利潤8673.98萬，同比增長186.1%，1-9月份的營收同比增長4.1%，凈利潤同比增長10.9%。
2019年上半年天瓏拿下國外運(yùn)營商客戶及國際知名手機(jī)品牌廠商的多個(gè)訂單項(xiàng)目，北美市場業(yè)務(wù)在報(bào)告期內(nèi)逐步回升。盡管從目前的ODM格局來看，天瓏不具備體量優(yōu)勢，但是作為一家在海外國家擁有手機(jī)品牌的企業(yè)，必然在海外客戶拓展、運(yùn)營方面必然有著其他ODM廠商不具備的優(yōu)勢。
天瓏也一直在推動(dòng)其獨(dú)特的“運(yùn)營+”方式做ODM。現(xiàn)在隨著頭部手機(jī)品牌不斷增加ODM比例以及隨著5G的到來有更多新型的智能終端的出現(xiàn)，天瓏在ODM方向的發(fā)力，似乎ODM行業(yè)的格局還未定！
01月07日 18:14
