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小米的印度?印度的小米?

中國智能手機(jī)爆發(fā)增長讓中國手機(jī)在當(dāng)年同樣淌過了股災(zāi)與全球經(jīng)濟(jì)通縮,而現(xiàn)在的印度智能手機(jī)市場,也一樣讓中國手機(jī)淌過了印度的疫情。
   小米近期除了在全球市場上的表現(xiàn)亮眼,股價節(jié)節(jié)上漲之外,旗下主攻印度市場的子品牌POCO也正式在印度地區(qū)發(fā)布POCO F2 Pro手機(jī)。
 
  智能手機(jī)已經(jīng)成為全球市場人們消費的剛需,開年來的全球疫情肆虐困難時期里,智能手機(jī)銷售狀況與其它類似的消費品行業(yè)相比仍然十分出色,而且出售的機(jī)子,并不是所謂的“經(jīng)濟(jì)機(jī)型”。
 
  根據(jù)Canalys最新發(fā)布的2020年第1季度評估報告,蘋果的手機(jī)銷量是第二名的兩倍多,iPhone 11依然在手機(jī)領(lǐng)域里保持著統(tǒng)治地位。而第二名則是安卓陣營里以中高端品牌宣傳的紅米Redmi Note 8和8T,這讓小米成為該季度全球最受消費者歡迎的Android智能手機(jī)品牌。
 
  市場研究機(jī)構(gòu)Canalys近日還發(fā)布了2020年印度第一季度智能手機(jī)出貨量報告,數(shù)據(jù)顯示第一季度印度智能手機(jī)出貨量為3350萬部,同比增長12%,印度智能手機(jī)市場就像當(dāng)年智能手機(jī)大爆發(fā)時的中國智能手機(jī)市場一樣,完全對外界的經(jīng)濟(jì)環(huán)境變化免疫。
 
  中國智能手機(jī)爆發(fā)增長讓中國手機(jī)在當(dāng)年同樣淌過了股災(zāi)與全球經(jīng)濟(jì)通縮,而現(xiàn)在的印度智能手機(jī)市場,也一樣讓中國手機(jī)淌過了印度的疫情。
 
  從印度一季度的手機(jī)出貨量排名來看,小米以30.6%的市場份額位列第一,出貨量達(dá)1030萬臺;vivo的出貨量猛增近50%,首次超過三星位列第二,占據(jù)了近20%的市場份額,出貨量近670萬臺;第三名則是三星,出貨量為630萬臺,市場份額同比下降14%;Realme以390萬臺的出貨量穩(wěn)居第四,而OPPO名列第五,出貨量為350萬臺。除了排名第三的三星外,排名前五的廠商中有四家是中國手機(jī)品牌,一起加起來共占據(jù)了印度智能手機(jī)72.6%的市場份額。
 
  報告上體現(xiàn)出來的數(shù)據(jù)也與2014~2016年期間的中國智能手機(jī)市場極為相似,三星一路走低,其它others品牌也節(jié)節(jié)敗退。
 
  事實上,印度的others品牌,大多數(shù)也就是當(dāng)年華強(qiáng)北品牌:有些是套殼印度品牌的華強(qiáng)北品牌;有些則是當(dāng)年掙深圳出口退稅的品牌,現(xiàn)在把組裝廠搬到印度去后,繼續(xù)吃關(guān)稅優(yōu)惠政策的品牌。
 
  然而面對著小米的互聯(lián)網(wǎng)成本降維打擊,以及BBK系的線下渠道一對一服務(wù),以及近似乎“只換不修”售后品質(zhì)降維打擊,當(dāng)年的華強(qiáng)北品牌在印度市場上,又被同一批、同樣熟悉的競爭對手給驅(qū)趕出市場。
 
  小米今年仍然表現(xiàn)十分出色的重點,仍然是其布局的重鎮(zhèn)印度市場。小米的印度子品牌今年2月份才在印度發(fā)布POCO X2,售價16999印度盧比(約合人民幣1700元)。不過這次小米對這個子品牌的定位進(jìn)行了升級,發(fā)布的POCO F2 Pro起售價為40835盧比(約合3800元人民幣)。
 
POCO F2 Pro
  POCO F2 Pro實際上就是套殼紅米Redmi K30 Pro的機(jī)型,這個價位不管是在中國市場,還是在印度市場,都已經(jīng)跨入了旗艦行列。
 
  小米已經(jīng)連續(xù)二年成為印度最大的智能手機(jī)制造商,小米印度副總裁Manu Kumar Jain還表示,小米將重啟與合作伙伴印度富士康實施新的手機(jī)代工訂單合同,恢復(fù)富士康在印度工廠的運營。
 
  據(jù)印度傳出的消息稱,小米、三星,Oppo和其他智能手機(jī)公司已獲得印度一些州的批準(zhǔn),以部分恢復(fù)設(shè)備的制造和組裝。前段時間由于疫情的原因,這個全球第二大手機(jī)市場也實施了緊急狀態(tài)封鎖政策,導(dǎo)致三月下旬這些工廠的運營完全關(guān)閉。
 
  不過與其它品牌在印度的運營方式不一樣,小米從2014年布局印度開始,就充分發(fā)揮了其互聯(lián)網(wǎng)品牌的特色,在印度進(jìn)行本土化輕資產(chǎn)運營,硬件業(yè)務(wù)套用蘋果的套路,營銷業(yè)務(wù)則套用類似中國市場成熟的授權(quán)貼牌方式。
 
  實際上,小米在印度市場的運營,比在中國市場上更加AIOT生態(tài)化,小米在中國市場上還會稱自己有研發(fā)或設(shè)計,但在印度市場上,小米更象一個投資人的身份,包括小米手機(jī)的團(tuán)隊,都是由印度本土化團(tuán)隊來經(jīng)營,硬件產(chǎn)品則直接套殼中國市場上的成熟機(jī)型,然后由印度本土化團(tuán)隊采購回去貼牌小米品牌運營,或自建小米子品牌運營。
 
  小米從2014年開始,對印度市場最大的布局是聯(lián)合順為資本在印度投資了互聯(lián)網(wǎng)金融(Krazybee)、游戲(Mechmocha)、娛樂(Hungama、Pratilipi、RozBuzz、Clip、ShareChat)、二手車(Truebil)、二手手機(jī)回收及維修(Cashify)等多個關(guān)聯(lián)領(lǐng)域的項目,有條不紊的打造以智能手機(jī)和MIUI為中心的生態(tài)系統(tǒng)。
 
小米的印度?印度的小米?
  小米還承諾在未來3年內(nèi)將用10億美元投資100家印度初創(chuàng)企業(yè),以復(fù)制其在中國獲得成功的合作伙伴/關(guān)系模型,發(fā)展其AIOT生態(tài)系統(tǒng)。
 
  事實上,由于小米在印度推出的產(chǎn)品,都是在中國市場上經(jīng)過市場驗證過的成熟機(jī)型,再套殼后在印度銷售,所以這些成熟的小米手機(jī)產(chǎn)品即是市場消費的剛需,也成了印度互聯(lián)網(wǎng)電商最大的吸引用戶和引流商品。
 
  印度最大的兩家電商平臺亞馬遜和Flipkart為了在印度市場的瘋狂競爭中勝出,都采用了補(bǔ)貼售賣小米智能手機(jī)的同樣方式來提升市場熱度,直接鞏固了小米手機(jī)在印度的品牌效應(yīng),也促成了小米手機(jī)在印度的的大賣。對于電商平臺而言,推高GMV的最便捷手段就是補(bǔ)貼銷售手機(jī),因為手機(jī)是標(biāo)品、剛需、價高,據(jù)統(tǒng)計,2017年印度幾大電商平臺的總GMV中超過60%都是來自于手機(jī)。
 
  未來中國市場升級完成后,小米未來很長一段時間內(nèi),都將很難在中國市場上再出現(xiàn)當(dāng)年以互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)降維打擊運營商定制機(jī)的那么好行情。不過通過把硬件制造和AIOT生態(tài)運營體系從中國市場復(fù)制到印度市場,在沒有印度本土實力手機(jī)品牌的阻礙下,小米在印度的業(yè)績以市場份額指標(biāo)來看,將會出現(xiàn)比在中國市場上更好的表現(xiàn)。
 
  而印度市場由于少了華為這種“科技男”品牌手機(jī)打壓,小米手機(jī)的輕資產(chǎn)、貼牌許可運營、AIOT生態(tài)擴(kuò)張印度模式,將讓小米更容易在印度市場上賺錢,特別是AIOT生態(tài)鏈的業(yè)績收入,將鞏固小米在印度的商業(yè)地位,成就印度的小米,也讓印度成為小米智能手機(jī)與AIOT生態(tài)領(lǐng)域里的王者。
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