小米近期除了在全球市場(chǎng)上的表現(xiàn)亮眼，股價(jià)節(jié)節(jié)上漲之外，旗下主攻印度市場(chǎng)的子品牌POCO也正式在印度地區(qū)發(fā)布POCO F2 Pro手機(jī)。
智能手機(jī)已經(jīng)成為全球市場(chǎng)人們消費(fèi)的剛需，開年來的全球疫情肆虐困難時(shí)期里，智能手機(jī)銷售狀況與其它類似的消費(fèi)品行業(yè)相比仍然十分出色，而且出售的機(jī)子，并不是所謂的“經(jīng)濟(jì)機(jī)型”。
根據(jù)Canalys最新發(fā)布的2020年第1季度評(píng)估報(bào)告，蘋果的手機(jī)銷量是第二名的兩倍多，iPhone 11依然在手機(jī)領(lǐng)域里保持著統(tǒng)治地位。而第二名則是安卓陣營(yíng)里以中高端品牌宣傳的紅米R(shí)edmi Note 8和8T，這讓小米成為該季度全球最受消費(fèi)者歡迎的Android智能手機(jī)品牌。
市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Canalys近日還發(fā)布了2020年印度第一季度智能手機(jī)出貨量報(bào)告，數(shù)據(jù)顯示第一季度印度智能手機(jī)出貨量為3350萬(wàn)部，同比增長(zhǎng)12%，印度智能手機(jī)市場(chǎng)就像當(dāng)年智能手機(jī)大爆發(fā)時(shí)的中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)一樣，完全對(duì)外界的經(jīng)濟(jì)環(huán)境變化免疫。
中國(guó)智能手機(jī)爆發(fā)增長(zhǎng)讓中國(guó)手機(jī)在當(dāng)年同樣淌過了股災(zāi)與全球經(jīng)濟(jì)通縮，而現(xiàn)在的印度智能手機(jī)市場(chǎng)，也一樣讓中國(guó)手機(jī)淌過了印度的疫情。
從印度一季度的手機(jī)出貨量排名來看，小米以30.6%的市場(chǎng)份額位列第一，出貨量達(dá)1030萬(wàn)臺(tái)；vivo的出貨量猛增近50%，首次超過三星位列第二，占據(jù)了近20%的市場(chǎng)份額，出貨量近670萬(wàn)臺(tái)；第三名則是三星，出貨量為630萬(wàn)臺(tái)，市場(chǎng)份額同比下降14%；Realme以390萬(wàn)臺(tái)的出貨量穩(wěn)居第四，而OPPO名列第五，出貨量為350萬(wàn)臺(tái)。除了排名第三的三星外，排名前五的廠商中有四家是中國(guó)手機(jī)品牌，一起加起來共占據(jù)了印度智能手機(jī)72.6%的市場(chǎng)份額。
報(bào)告上體現(xiàn)出來的數(shù)據(jù)也與2014~2016年期間的中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)極為相似，三星一路走低，其它others品牌也節(jié)節(jié)敗退。
事實(shí)上，印度的others品牌，大多數(shù)也就是當(dāng)年華強(qiáng)北品牌：有些是套殼印度品牌的華強(qiáng)北品牌；有些則是當(dāng)年掙深圳出口退稅的品牌，現(xiàn)在把組裝廠搬到印度去后，繼續(xù)吃關(guān)稅優(yōu)惠政策的品牌。
然而面對(duì)著小米的互聯(lián)網(wǎng)成本降維打擊，以及BBK系的線下渠道一對(duì)一服務(wù)，以及近似乎“只換不修”售后品質(zhì)降維打擊，當(dāng)年的華強(qiáng)北品牌在印度市場(chǎng)上，又被同一批、同樣熟悉的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手給驅(qū)趕出市場(chǎng)。
小米今年仍然表現(xiàn)十分出色的重點(diǎn)，仍然是其布局的重鎮(zhèn)印度市場(chǎng)。小米的印度子品牌今年2月份才在印度發(fā)布POCO X2，售價(jià)16999印度盧比（約合人民幣1700元）。不過這次小米對(duì)這個(gè)子品牌的定位進(jìn)行了升級(jí)，發(fā)布的POCO F2 Pro起售價(jià)為40835盧比（約合3800元人民幣）。
POCO F2 Pro實(shí)際上就是套殼紅米R(shí)edmi K30 Pro的機(jī)型，這個(gè)價(jià)位不管是在中國(guó)市場(chǎng)，還是在印度市場(chǎng)，都已經(jīng)跨入了旗艦行列。
小米已經(jīng)連續(xù)二年成為印度最大的智能手機(jī)制造商，小米印度副總裁Manu Kumar Jain還表示，小米將重啟與合作伙伴印度富士康實(shí)施新的手機(jī)代工訂單合同，恢復(fù)富士康在印度工廠的運(yùn)營(yíng)。
據(jù)印度傳出的消息稱，小米、三星，Oppo和其他智能手機(jī)公司已獲得印度一些州的批準(zhǔn)，以部分恢復(fù)設(shè)備的制造和組裝。前段時(shí)間由于疫情的原因，這個(gè)全球第二大手機(jī)市場(chǎng)也實(shí)施了緊急狀態(tài)封鎖政策，導(dǎo)致三月下旬這些工廠的運(yùn)營(yíng)完全關(guān)閉。
不過與其它品牌在印度的運(yùn)營(yíng)方式不一樣，小米從2014年布局印度開始，就充分發(fā)揮了其互聯(lián)網(wǎng)品牌的特色，在印度進(jìn)行本土化輕資產(chǎn)運(yùn)營(yíng)，硬件業(yè)務(wù)套用蘋果的套路，營(yíng)銷業(yè)務(wù)則套用類似中國(guó)市場(chǎng)成熟的授權(quán)貼牌方式。
實(shí)際上，小米在印度市場(chǎng)的運(yùn)營(yíng)，比在中國(guó)市場(chǎng)上更加AIOT生態(tài)化，小米在中國(guó)市場(chǎng)上還會(huì)稱自己有研發(fā)或設(shè)計(jì)，但在印度市場(chǎng)上，小米更象一個(gè)投資人的身份，包括小米手機(jī)的團(tuán)隊(duì)，都是由印度本土化團(tuán)隊(duì)來經(jīng)營(yíng)，硬件產(chǎn)品則直接套殼中國(guó)市場(chǎng)上的成熟機(jī)型，然后由印度本土化團(tuán)隊(duì)采購(gòu)回去貼牌小米品牌運(yùn)營(yíng)，或自建小米子品牌運(yùn)營(yíng)。
小米從2014年開始，對(duì)印度市場(chǎng)最大的布局是聯(lián)合順為資本在印度投資了互聯(lián)網(wǎng)金融（Krazybee）、游戲（Mechmocha）、娛樂（Hungama、Pratilipi、RozBuzz、Clip、ShareChat）、二手車（Truebil）、二手手機(jī)回收及維修（Cashify）等多個(gè)關(guān)聯(lián)領(lǐng)域的項(xiàng)目，有條不紊的打造以智能手機(jī)和MIUI為中心的生態(tài)系統(tǒng)。
小米還承諾在未來3年內(nèi)將用10億美元投資100家印度初創(chuàng)企業(yè)，以復(fù)制其在中國(guó)獲得成功的合作伙伴/關(guān)系模型，發(fā)展其AIOT生態(tài)系統(tǒng)。
事實(shí)上，由于小米在印度推出的產(chǎn)品，都是在中國(guó)市場(chǎng)上經(jīng)過市場(chǎng)驗(yàn)證過的成熟機(jī)型，再套殼后在印度銷售，所以這些成熟的小米手機(jī)產(chǎn)品即是市場(chǎng)消費(fèi)的剛需，也成了印度互聯(lián)網(wǎng)電商最大的吸引用戶和引流商品。
印度最大的兩家電商平臺(tái)亞馬遜和Flipkart為了在印度市場(chǎng)的瘋狂競(jìng)爭(zhēng)中勝出，都采用了補(bǔ)貼售賣小米智能手機(jī)的同樣方式來提升市場(chǎng)熱度，直接鞏固了小米手機(jī)在印度的品牌效應(yīng)，也促成了小米手機(jī)在印度的的大賣。對(duì)于電商平臺(tái)而言，推高GMV的最便捷手段就是補(bǔ)貼銷售手機(jī)，因?yàn)槭謾C(jī)是標(biāo)品、剛需、價(jià)高，據(jù)統(tǒng)計(jì)，2017年印度幾大電商平臺(tái)的總GMV中超過60%都是來自于手機(jī)。
未來中國(guó)市場(chǎng)升級(jí)完成后，小米未來很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)，都將很難在中國(guó)市場(chǎng)上再出現(xiàn)當(dāng)年以互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)降維打擊運(yùn)營(yíng)商定制機(jī)的那么好行情。不過通過把硬件制造和AIOT生態(tài)運(yùn)營(yíng)體系從中國(guó)市場(chǎng)復(fù)制到印度市場(chǎng)，在沒有印度本土實(shí)力手機(jī)品牌的阻礙下，小米在印度的業(yè)績(jī)以市場(chǎng)份額指標(biāo)來看，將會(huì)出現(xiàn)比在中國(guó)市場(chǎng)上更好的表現(xiàn)。
而印度市場(chǎng)由于少了華為這種“科技男”品牌手機(jī)打壓，小米手機(jī)的輕資產(chǎn)、貼牌許可運(yùn)營(yíng)、AIOT生態(tài)擴(kuò)張印度模式，將讓小米更容易在印度市場(chǎng)上賺錢，特別是AIOT生態(tài)鏈的業(yè)績(jī)收入，將鞏固小米在印度的商業(yè)地位，成就印度的小米，也讓印度成為小米智能手機(jī)與AIOT生態(tài)領(lǐng)域里的王者。
01月07日 18:14
