小米近期除了在全球市場上的表現(xiàn)亮眼，股價節(jié)節(jié)上漲之外，旗下主攻印度市場的子品牌POCO也正式在印度地區(qū)發(fā)布POCO F2 Pro手機(jī)。
智能手機(jī)已經(jīng)成為全球市場人們消費的剛需，開年來的全球疫情肆虐困難時期里，智能手機(jī)銷售狀況與其它類似的消費品行業(yè)相比仍然十分出色，而且出售的機(jī)子，并不是所謂的“經(jīng)濟(jì)機(jī)型”。
根據(jù)Canalys最新發(fā)布的2020年第1季度評估報告，蘋果的手機(jī)銷量是第二名的兩倍多，iPhone 11依然在手機(jī)領(lǐng)域里保持著統(tǒng)治地位。而第二名則是安卓陣營里以中高端品牌宣傳的紅米Redmi Note 8和8T，這讓小米成為該季度全球最受消費者歡迎的Android智能手機(jī)品牌。
市場研究機(jī)構(gòu)Canalys近日還發(fā)布了2020年印度第一季度智能手機(jī)出貨量報告，數(shù)據(jù)顯示第一季度印度智能手機(jī)出貨量為3350萬部，同比增長12%，印度智能手機(jī)市場就像當(dāng)年智能手機(jī)大爆發(fā)時的中國智能手機(jī)市場一樣，完全對外界的經(jīng)濟(jì)環(huán)境變化免疫。
中國智能手機(jī)爆發(fā)增長讓中國手機(jī)在當(dāng)年同樣淌過了股災(zāi)與全球經(jīng)濟(jì)通縮，而現(xiàn)在的印度智能手機(jī)市場，也一樣讓中國手機(jī)淌過了印度的疫情。
從印度一季度的手機(jī)出貨量排名來看，小米以30.6%的市場份額位列第一，出貨量達(dá)1030萬臺；vivo的出貨量猛增近50%，首次超過三星位列第二，占據(jù)了近20%的市場份額，出貨量近670萬臺；第三名則是三星，出貨量為630萬臺，市場份額同比下降14%；Realme以390萬臺的出貨量穩(wěn)居第四，而OPPO名列第五，出貨量為350萬臺。除了排名第三的三星外，排名前五的廠商中有四家是中國手機(jī)品牌，一起加起來共占據(jù)了印度智能手機(jī)72.6%的市場份額。
報告上體現(xiàn)出來的數(shù)據(jù)也與2014~2016年期間的中國智能手機(jī)市場極為相似，三星一路走低，其它others品牌也節(jié)節(jié)敗退。
事實上，印度的others品牌，大多數(shù)也就是當(dāng)年華強(qiáng)北品牌：有些是套殼印度品牌的華強(qiáng)北品牌；有些則是當(dāng)年掙深圳出口退稅的品牌，現(xiàn)在把組裝廠搬到印度去后，繼續(xù)吃關(guān)稅優(yōu)惠政策的品牌。
然而面對著小米的互聯(lián)網(wǎng)成本降維打擊，以及BBK系的線下渠道一對一服務(wù)，以及近似乎“只換不修”售后品質(zhì)降維打擊，當(dāng)年的華強(qiáng)北品牌在印度市場上，又被同一批、同樣熟悉的競爭對手給驅(qū)趕出市場。
小米今年仍然表現(xiàn)十分出色的重點，仍然是其布局的重鎮(zhèn)印度市場。小米的印度子品牌今年2月份才在印度發(fā)布POCO X2，售價16999印度盧比（約合人民幣1700元）。不過這次小米對這個子品牌的定位進(jìn)行了升級，發(fā)布的POCO F2 Pro起售價為40835盧比（約合3800元人民幣）。
POCO F2 Pro實際上就是套殼紅米Redmi K30 Pro的機(jī)型，這個價位不管是在中國市場，還是在印度市場，都已經(jīng)跨入了旗艦行列。
小米已經(jīng)連續(xù)二年成為印度最大的智能手機(jī)制造商，小米印度副總裁Manu Kumar Jain還表示，小米將重啟與合作伙伴印度富士康實施新的手機(jī)代工訂單合同，恢復(fù)富士康在印度工廠的運營。
據(jù)印度傳出的消息稱，小米、三星，Oppo和其他智能手機(jī)公司已獲得印度一些州的批準(zhǔn)，以部分恢復(fù)設(shè)備的制造和組裝。前段時間由于疫情的原因，這個全球第二大手機(jī)市場也實施了緊急狀態(tài)封鎖政策，導(dǎo)致三月下旬這些工廠的運營完全關(guān)閉。
不過與其它品牌在印度的運營方式不一樣，小米從2014年布局印度開始，就充分發(fā)揮了其互聯(lián)網(wǎng)品牌的特色，在印度進(jìn)行本土化輕資產(chǎn)運營，硬件業(yè)務(wù)套用蘋果的套路，營銷業(yè)務(wù)則套用類似中國市場成熟的授權(quán)貼牌方式。
實際上，小米在印度市場的運營，比在中國市場上更加AIOT生態(tài)化，小米在中國市場上還會稱自己有研發(fā)或設(shè)計，但在印度市場上，小米更象一個投資人的身份，包括小米手機(jī)的團(tuán)隊，都是由印度本土化團(tuán)隊來經(jīng)營，硬件產(chǎn)品則直接套殼中國市場上的成熟機(jī)型，然后由印度本土化團(tuán)隊采購回去貼牌小米品牌運營，或自建小米子品牌運營。
小米從2014年開始，對印度市場最大的布局是聯(lián)合順為資本在印度投資了互聯(lián)網(wǎng)金融（Krazybee）、游戲（Mechmocha）、娛樂（Hungama、Pratilipi、RozBuzz、Clip、ShareChat）、二手車（Truebil）、二手手機(jī)回收及維修（Cashify）等多個關(guān)聯(lián)領(lǐng)域的項目，有條不紊的打造以智能手機(jī)和MIUI為中心的生態(tài)系統(tǒng)。
小米還承諾在未來3年內(nèi)將用10億美元投資100家印度初創(chuàng)企業(yè)，以復(fù)制其在中國獲得成功的合作伙伴/關(guān)系模型，發(fā)展其AIOT生態(tài)系統(tǒng)。
事實上，由于小米在印度推出的產(chǎn)品，都是在中國市場上經(jīng)過市場驗證過的成熟機(jī)型，再套殼后在印度銷售，所以這些成熟的小米手機(jī)產(chǎn)品即是市場消費的剛需，也成了印度互聯(lián)網(wǎng)電商最大的吸引用戶和引流商品。
印度最大的兩家電商平臺亞馬遜和Flipkart為了在印度市場的瘋狂競爭中勝出，都采用了補(bǔ)貼售賣小米智能手機(jī)的同樣方式來提升市場熱度，直接鞏固了小米手機(jī)在印度的品牌效應(yīng)，也促成了小米手機(jī)在印度的的大賣。對于電商平臺而言，推高GMV的最便捷手段就是補(bǔ)貼銷售手機(jī)，因為手機(jī)是標(biāo)品、剛需、價高，據(jù)統(tǒng)計，2017年印度幾大電商平臺的總GMV中超過60%都是來自于手機(jī)。
未來中國市場升級完成后，小米未來很長一段時間內(nèi)，都將很難在中國市場上再出現(xiàn)當(dāng)年以互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)降維打擊運營商定制機(jī)的那么好行情。不過通過把硬件制造和AIOT生態(tài)運營體系從中國市場復(fù)制到印度市場，在沒有印度本土實力手機(jī)品牌的阻礙下，小米在印度的業(yè)績以市場份額指標(biāo)來看，將會出現(xiàn)比在中國市場上更好的表現(xiàn)。
而印度市場由于少了華為這種“科技男”品牌手機(jī)打壓，小米手機(jī)的輕資產(chǎn)、貼牌許可運營、AIOT生態(tài)擴(kuò)張印度模式，將讓小米更容易在印度市場上賺錢，特別是AIOT生態(tài)鏈的業(yè)績收入，將鞏固小米在印度的商業(yè)地位，成就印度的小米，也讓印度成為小米智能手機(jī)與AIOT生態(tài)領(lǐng)域里的王者。
01月07日 18:14
