7月8日，三星電子發(fā)布了2014年第二季度預(yù)計(jì)財(cái)報(bào)，第二季度營業(yè)利潤為7.2萬億韓元（約合人民幣441.6365億元），同比大幅減少24.5%，這將是三星電子連續(xù)第三個(gè)季度營業(yè)利潤下滑，同時(shí)，也是繼2012年第二季度以來，首次營業(yè)利潤跌破8萬億韓元大關(guān)。而其中最大的原因就是手機(jī)市場的蕭條，早前，三星也表示，平板市場的蕭條主要是因?yàn)橹悄苁謾C(jī)。

手機(jī)市場蕭條為哪般？

三星由盛轉(zhuǎn)衰的過程看起來并不是那么漫長，相反，如同它的智能手機(jī)市場的走紅趨勢(shì)一樣，這個(gè)轉(zhuǎn)衰的過程也讓人看得有點(diǎn)揪心，如今的三星似乎陷入了“四面楚歌”的困境之中，究其原因，首先就要從其內(nèi)在原因說起：

眾所周知，三星是靠硬件微創(chuàng)新走紅的，比如和蘋果堅(jiān)持不做大屏幕手機(jī)相比，三星Note的大屏幕填補(bǔ)了高端手機(jī)的空白。但是，三星這些年硬件創(chuàng)新明顯不足，基本形成S系列和Note系列雙線打天下的固定套路，已經(jīng)很久沒有驚喜了。

在軟件上，三星更是猶豫不決，錯(cuò)失借助硬件市場份額翻身的良機(jī)。早在2009年，三星曾經(jīng)推出過Bada操作系統(tǒng)，但是因?yàn)闆]有投入太多精力和資源而半路夭折。后來，三星被谷歌拉攏，借助安卓操作系統(tǒng)逐漸走紅。三星本來可以借助自己遙遙領(lǐng)先的手機(jī)市場份額，發(fā)展自己的操作系統(tǒng)，不過三星一直在搖擺，直到2013年才又另起爐灶，要發(fā)展Tizen操作系統(tǒng)。

三星手機(jī)在硬件和軟件上的缺乏創(chuàng)新自然很難讓消費(fèi)者買賬，頑固地遵循著以往的發(fā)展道路忘記身處在手機(jī)市場日新月異的變化大潮中，必然走向后退！

同樣，三星面臨的外部競爭亦非常激烈。在國際市場上有蘋果在左，中國市場又有著“中華酷聯(lián)米”這些品牌的爭奪。4G手機(jī)市場在今年5月發(fā)生首次逆轉(zhuǎn)，本土品牌酷派首次超過三星，而蘋果卻掉至第三名，三星排第二名。爭奪的同時(shí)，三星并未給消費(fèi)者帶來太多驚喜，相反，其強(qiáng)大的對(duì)手群從未停止，從硬件及軟件上的不斷創(chuàng)新吸走了眾多消費(fèi)者的眼光。

種種績效表明，三星面臨的“內(nèi)憂外患”才是其陷入“四面楚歌”的主要原因，三星要想突出重圍，重新崛起的道路又會(huì)在何方呢？

4G能否挽救三星？

由于手機(jī)業(yè)務(wù)在三星運(yùn)營利潤中的占比高達(dá)70%，如何應(yīng)對(duì)高端智能手機(jī)市場飽和，成為三星擺脫當(dāng)前窘境的首要難題。今年5月，負(fù)責(zé)三星電子移動(dòng)產(chǎn)品業(yè)務(wù)的聯(lián)席CEO申宗均在接受采訪時(shí)表示，4G將成為三星電子增長的主要?jiǎng)恿?，預(yù)計(jì)到2017年，4G智能手機(jī)市場的年均增長率將達(dá)到30%，數(shù)量將達(dá)到6.8億部，所有售出手機(jī)中的一半都將是4G手機(jī)。

韓國DaishinSecurities公司分析師ClaireKim認(rèn)為，受中國市場4G智能手機(jī)需求增長影響，三星手機(jī)市場2014年第三季度營收或?qū)⒒販兀?ldquo;鑒于蘋果新品具體能對(duì)整個(gè)市場帶來怎樣的影響，這一點(diǎn)我們尚不能預(yù)測(cè)，因而，只要三星能最低保持20%的市場份額，那么其三季度的手機(jī)出貨量將明顯增長”。

前面也提到過，在今年5月份，4G手機(jī)市場就開始了逆轉(zhuǎn)，酷派首次超過三星，而蘋果卻掉至第三名，三星排第二名，就連家電廠商TCL也借助手機(jī)在今年上半年成功扭虧，中國市場作為全球最大的手機(jī)消費(fèi)市場，其表現(xiàn)直接影響到手機(jī)廠商在世界的排名，IDC的數(shù)據(jù)顯示，今年第一季度，全球手機(jī)出貨排行中，前五位中有兩位是中國品牌，其中華為排第三名，聯(lián)想排第四位。而4G技術(shù)能否成為三星手機(jī)的救命稻草，三星能否保持20%的市場份額，這些問題都還有待商榷。