摘要：歐菲光通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新推動(dòng)整個(gè)行業(yè)材料成本的下降并不是低價(jià)搶單的行為，而是技術(shù)創(chuàng)新帶給整個(gè)行業(yè)的紅利。然而，各方巨量投資無(wú)疑加劇了行業(yè)產(chǎn)能的膨脹，身處行業(yè)其中的人們已經(jīng)意識(shí)到，觸摸屏產(chǎn)業(yè)正處于激烈競(jìng)爭(zhēng)的變局當(dāng)中。

移動(dòng)互聯(lián)產(chǎn)業(yè)近幾年飛速發(fā)展，以智能手機(jī)和平板電腦為代表的移動(dòng)終端產(chǎn)品逐漸占據(jù)市場(chǎng)主流。作為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)終端元器件供應(yīng)商，歐菲光的發(fā)展節(jié)奏也在不斷提速。

當(dāng)然，來(lái)自四面八方的負(fù)面聲音也已經(jīng)讓歐菲光感受到了高速成長(zhǎng)的煩惱。行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)壓力和來(lái)自對(duì)手的指責(zé)讓之前從不直接接受媒體采訪的歐菲光不得不展開(kāi)公關(guān)活動(dòng)，把正面積極的歐菲光展現(xiàn)出來(lái)。

面對(duì)市場(chǎng)傳聞的歐菲光低價(jià)搶單、籠絡(luò)對(duì)手人才等諸多問(wèn)題，日前，歐菲光高級(jí)副總裁蔡高校以及高級(jí)副總裁兼董事會(huì)秘書(shū)胡菁華首次正面接受了《顯示&觸摸》的獨(dú)家專(zhuān)訪，第一次向我們展現(xiàn)了最真實(shí)的歐菲光。

觸控面板產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀

未來(lái)是指尚未發(fā)生的，我們不想預(yù)測(cè)未來(lái)，也沒(méi)有辦法預(yù)測(cè)未來(lái)，但是我們可以用未來(lái)思考現(xiàn)在，也只有這樣才能以最小作用力產(chǎn)生最大效益。

iPhone的上市，引發(fā)了全球觸控產(chǎn)業(yè)的大變局，觸摸屏的火熱驚呆了很多人?，F(xiàn)在的智能手機(jī)、平板電腦基本都是觸控的，便攜式移動(dòng)產(chǎn)品的強(qiáng)勁需求讓許多人產(chǎn)生遐想，商人逐利的本性暴露無(wú)疑，導(dǎo)致很多企業(yè)開(kāi)始圍繞觸控做文章，許多企業(yè)開(kāi)始投入大力氣做觸控，盡管研發(fā)觸控?zé)o疑會(huì)需要大量的投資而且還可能拉低他們的利潤(rùn)率，但是他們認(rèn)為所承擔(dān)的風(fēng)險(xiǎn)是完全值得的，非?？春梦磥?lái)的市場(chǎng)?，F(xiàn)在來(lái)看已成競(jìng)爭(zhēng)紅海的觸控領(lǐng)域，“過(guò)猶不及”體現(xiàn)得淋漓盡致。

歐菲光高級(jí)副總裁蔡高校對(duì)本刊記者說(shuō)道，“歐菲光本來(lái)預(yù)計(jì)今年觸控筆電會(huì)占到整個(gè)市場(chǎng)的20%甚至30%多，但是從實(shí)際的情況看來(lái)，需求量很小，觸控筆電市場(chǎng)根本就沒(méi)發(fā)展起來(lái)，市場(chǎng)上只有少數(shù)的幾款筆電帶有Touch功能。和歐菲光一樣，很多廠商也預(yù)估錯(cuò)誤，導(dǎo)致整個(gè)行業(yè)產(chǎn)能趨于過(guò)剩，競(jìng)爭(zhēng)異常激烈，利潤(rùn)不斷被擠壓?！?/P>

市場(chǎng)總是風(fēng)云變幻，波詭云譎。觸控面板市場(chǎng)更是如此。

去年底還處于供應(yīng)吃緊熱況的觸控面板市場(chǎng)，隨著臺(tái)灣及中國(guó)大陸廠商新產(chǎn)能紛紛大量開(kāi)出，加上終端市場(chǎng)需求不如預(yù)期，觸控面板市場(chǎng)隨即面臨產(chǎn)能過(guò)剩壓力。也有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，其實(shí)目前觸控面板市場(chǎng)已是產(chǎn)能過(guò)剩，產(chǎn)品價(jià)格面臨沉重跌價(jià)壓力。

另外，許多半導(dǎo)體廠商都希望切入觸控領(lǐng)域，像NVIDIA、英特爾、聯(lián)發(fā)科、高通、德州儀器等處理器大廠相繼透過(guò)入股、收購(gòu)、策略結(jié)盟等方式取得觸控相關(guān)芯片和觸控演算法。包括德州儀器、飛思卡爾、亞德諾等半導(dǎo)體大廠亦相繼開(kāi)發(fā)出整合觸控功能的Sensor Hub單芯片方案，瞄準(zhǔn)智能手機(jī)、平板電腦等應(yīng)用領(lǐng)域。

蔡高校說(shuō)，觸控市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)者太多，造成產(chǎn)品價(jià)格大幅下跌，影響獲利。以單片式玻璃觸控面板為例，搭配顯示面板模組出貨，以往要價(jià)約110美元，現(xiàn)在只剩70至80美元，但下游終端廠商依然認(rèn)為采購(gòu)成本過(guò)高。這也是導(dǎo)致觸控市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)惡化的原因之一。

盡管終端產(chǎn)品對(duì)觸控需求持續(xù)火爆，特別是對(duì)高性能觸控產(chǎn)品的需求一直很旺，滲透率也持續(xù)上升，但是觸控面板市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)非常激烈，未來(lái)的市場(chǎng)尚存很多變數(shù)。

歐菲光：低價(jià)搶食者？

歐菲光趕上了這幾年觸控面板行業(yè)發(fā)展大行情。當(dāng)然，這是機(jī)遇也是歐菲光自身技術(shù)實(shí)力的積累以及對(duì)市場(chǎng)形勢(shì)的準(zhǔn)確把握，順勢(shì)而為。

據(jù)深圳證券交易所公開(kāi)資料顯示，歐菲光發(fā)布定向增發(fā)預(yù)案，擬非公開(kāi)發(fā)行不超過(guò)5000萬(wàn)股，募集資金不超過(guò)40億元，投向“中大尺寸觸摸屏”“高像素?cái)z像頭模組”等四個(gè)項(xiàng)目。實(shí)際上，2010年在深圳證券交易所上市登陸資本市場(chǎng)后，歐菲光就抓住了行業(yè)高速發(fā)展的機(jī)遇，在加大研發(fā)的同時(shí)，迅速擴(kuò)大規(guī)模，逐步夯實(shí)自身主流供應(yīng)商的行業(yè)地位。數(shù)據(jù)顯示，上市后歐菲光僅用兩年時(shí)間銷(xiāo)售收入就翻了近10倍；今年初歐菲光定向增發(fā)募投項(xiàng)目，僅用了8個(gè)月時(shí)間就已建成投產(chǎn)，較原計(jì)劃提前了一半以上。

在客戶(hù)響應(yīng)速度方面，歐菲光迅速在新市場(chǎng)采用新技術(shù)，并快速形成產(chǎn)能。此外，為了跟上產(chǎn)業(yè)發(fā)展步伐，歐菲光以創(chuàng)新技術(shù)打造企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力。歐菲光設(shè)有觸摸屏研發(fā)中心、鍍膜研發(fā)中心、強(qiáng)化玻璃研發(fā)中心等技術(shù)研發(fā)平臺(tái)，形成較完整的生產(chǎn)工藝技術(shù)，并在不同產(chǎn)品領(lǐng)域進(jìn)行了項(xiàng)目?jī)?chǔ)備。

據(jù)歐菲光高級(jí)副總裁兼董事會(huì)秘書(shū)胡菁華介紹，截至今年上半年，歐菲光已申請(qǐng)了涵蓋觸摸屏上下游的695項(xiàng)專(zhuān)利，37項(xiàng)PCT，已獲授權(quán)173項(xiàng)專(zhuān)利和軟件著作權(quán)。歐菲光已掌握生產(chǎn)中大尺寸觸摸屏的核心技術(shù)以及觸摸屏與液晶顯示模組的全貼合技術(shù)，并已全部實(shí)現(xiàn)量產(chǎn)。另外，歐菲光還與三星、聯(lián)想、華為、華碩等知名企業(yè)建立了長(zhǎng)期穩(wěn)定合作關(guān)系。

為保持并提升市場(chǎng)份額，歐菲光對(duì)觸摸屏進(jìn)行了垂直一體化的全產(chǎn)業(yè)鏈布局，通過(guò)整合觸摸屏和液晶顯示模組產(chǎn)業(yè)資源，實(shí)現(xiàn)了觸摸屏與液晶模組的產(chǎn)業(yè)化配套，提高采購(gòu)議價(jià)能力，同時(shí)降低了客戶(hù)的采購(gòu)成本，增強(qiáng)客戶(hù)與公司的粘合度。

據(jù)本刊了解，目前，歐菲光已掌握大尺寸觸摸屏最前沿的核心技術(shù)——Metal Mesh觸摸屏技術(shù)，并已實(shí)現(xiàn)量產(chǎn)，為搶占大尺寸觸摸屏市場(chǎng)贏得了先機(jī)。而憑借其在觸摸屏領(lǐng)域積累的客戶(hù)、資金、人才及組織管理優(yōu)勢(shì)，歐菲光正逐步向平臺(tái)型公司轉(zhuǎn)型，尋得新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)。

正所謂“木秀于林，風(fēng)必摧之”。歐菲光這兩年高速發(fā)展并快速躋身觸摸屏行業(yè)龍頭地位的勢(shì)頭已經(jīng)招來(lái)了眾多競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的非議與責(zé)難?！暗蛢r(jià)搶食競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手訂單”“搶挖臺(tái)企人才”這些都成了競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手譴責(zé)歐菲光的由頭。

不過(guò)在蔡高?？磥?lái)，根本不存在歐菲光低價(jià)搶奪臺(tái)企的市場(chǎng)訂單這樣的說(shuō)法。他認(rèn)為，“觸控面板尤其是行業(yè)預(yù)期今年會(huì)火爆的觸控筆電市場(chǎng)沒(méi)有打開(kāi)才是導(dǎo)致大家都沒(méi)有拿到訂單的根本原因。而歐菲光推出金屬網(wǎng)格技術(shù)則是開(kāi)拓了另一個(gè)市場(chǎng)蛋糕，培育了一個(gè)新的市場(chǎng)，不存在低價(jià)搶單一說(shuō)?！?/P>

事實(shí)亦是如此，據(jù)本刊記者了解，該納米銀金屬網(wǎng)格透明導(dǎo)電膜觸摸屏相較其他同類(lèi)技術(shù)路線的觸摸屏有較大的優(yōu)勢(shì)，其觸控感應(yīng)層阻值低，觸摸屏靈敏度高，響應(yīng)速度快，可實(shí)現(xiàn)5-65寸觸摸屏全覆蓋，且強(qiáng)度優(yōu)于OGS產(chǎn)品。此外，該觸摸屏還具有制作工藝簡(jiǎn)單、流程短、成本低、柔性好等優(yōu)勢(shì)，可完全支持即將到來(lái)的柔性顯示觸控一體化的新型消費(fèi)電子產(chǎn)業(yè)的需求。

可以看出，歐菲光在觸控面板方面的技術(shù)積累雄厚，產(chǎn)品有較高性?xún)r(jià)采購(gòu)比。由此推動(dòng)整個(gè)行業(yè)材料成本的下降并不是低價(jià)搶單的行為，而是技術(shù)創(chuàng)新帶給整個(gè)行業(yè)的紅利。

另外，據(jù)蔡高校介紹，目前歐菲光在臺(tái)灣辦事處有員工二十多人，基本由大陸派駐，所以也不存在搶奪臺(tái)企人才這樣的說(shuō)法。當(dāng)然，不排除后續(xù)發(fā)展需要增加人才儲(chǔ)備而在臺(tái)灣地區(qū)招聘行業(yè)精英人才。不過(guò)筆者認(rèn)為，首先人才的流動(dòng)屬于公司經(jīng)營(yíng)正常的行為；其次，如果一家企業(yè)連自己的核心人才都留不住，也只能說(shuō)明其公司治理以及人才激勵(lì)機(jī)制有很大問(wèn)題，也怪不得別人。

中大尺寸成必爭(zhēng)之地

微軟和英特爾聯(lián)手推出超級(jí)本給觸摸屏廠商新的曙光。2012年，Window8系統(tǒng)的推出將觸控式交互引入到個(gè)人電腦領(lǐng)域，為觸摸屏行業(yè)開(kāi)拓了新的市場(chǎng)需求。臺(tái)灣宸鴻(TPK)、勝華及錸寶等觸控模組廠均已紛紛加碼擴(kuò)產(chǎn)，投建大尺寸(10.1英寸以上)觸摸屏生產(chǎn)線。

而據(jù)胡菁華介紹，歐菲光目前的金屬網(wǎng)格技術(shù)主要也是布局大中尺寸市場(chǎng)。由于大尺寸觸摸屏的價(jià)格為中小尺寸的數(shù)倍，即使大尺寸觸摸屏出貨量占比較小，其仍有較大的市場(chǎng)空間。因此，大尺寸觸摸屏的快速普及將為行業(yè)帶來(lái)新的快速增長(zhǎng)點(diǎn)。

縱觀各個(gè)公司新投資的項(xiàng)目也不難發(fā)現(xiàn)，和以往不同，目前各公司觸摸屏生產(chǎn)線都特意強(qiáng)調(diào)投產(chǎn)中大尺寸屏幕生產(chǎn)及前景。

萊寶高科投建的重慶基地也用于生產(chǎn)中大尺寸的觸摸屏，其在深圳光明生產(chǎn)基地還自主投建光明二期，在原有的生產(chǎn)線基礎(chǔ)上改造完成，也用于OGS生產(chǎn)。歐菲光也早已投產(chǎn)中大尺寸觸摸屏生產(chǎn)線，且其最新的金屬網(wǎng)格技術(shù)也是更加適用于中大尺寸觸摸屏。

“比如10寸的屏，低代線一次就生產(chǎn)出一片，高代線至少可以切出三片來(lái)?！焙既A說(shuō)道：“同樣用于生產(chǎn)大尺寸屏幕，高代線可以切割出來(lái)的標(biāo)準(zhǔn)尺寸屏幕要比低代線多，良品率自然要高一些?！?/P>

不過(guò)，觸摸屏隨產(chǎn)品尺寸增大，會(huì)出現(xiàn)觸控技術(shù)瓶頸和壁壘。如觸控屏幕大尺寸化，受到線性準(zhǔn)確度更嚴(yán)格的要求；隨著尺寸的增大，對(duì)觸控IC的處理能力，雜散電容、抗干擾能力有更高的要求，也是開(kāi)發(fā)大尺寸產(chǎn)品的關(guān)鍵。當(dāng)觸摸屏越大，線路相對(duì)復(fù)雜，對(duì)生產(chǎn)的設(shè)備精度、生產(chǎn)環(huán)境提出更高要求，而設(shè)備和車(chē)間都需要充足的資金保障。

除此之外，技術(shù)路線也是當(dāng)前觸摸屏廠商所關(guān)注的問(wèn)題。電容式觸摸屏發(fā)展早期，市場(chǎng)主要為玻璃結(jié)構(gòu)和膜結(jié)構(gòu)兩大產(chǎn)品陣營(yíng)，前者以萊寶高科為代表，后者以歐菲光為代表。傳統(tǒng)的電容式觸摸屏是將蓋板玻璃和傳感層組裝在一起制成，然后將觸摸屏和液晶顯示屏組合在一起實(shí)現(xiàn)觸控和顯示功能。

近年來(lái)，觸摸屏行業(yè)的新技術(shù)開(kāi)始向兩個(gè)方向發(fā)展，一類(lèi)是將觸摸屏傳感層和蓋板玻璃集成的OGS技術(shù)，此方案主要由觸摸屏廠商推動(dòng)。另一類(lèi)是將傳感層與顯示屏集成的內(nèi)嵌式方案，有蘋(píng)果陣營(yíng)主推的In-Cell技術(shù)和三星主導(dǎo)的On-Cell技術(shù)。

國(guó)內(nèi)多數(shù)觸摸屏起步之時(shí)參考了當(dāng)時(shí)臺(tái)資龍頭企業(yè)宸鴻的模式，只從事單段生產(chǎn)，這就造成當(dāng)前國(guó)內(nèi)廠商沒(méi)有顯示屏或者極少顯示屏的產(chǎn)能，國(guó)內(nèi)大型的平板顯示廠商卻很少真正涉足觸摸屏領(lǐng)域。因而，內(nèi)嵌式方案的技術(shù)路線在大陸缺失，大多數(shù)觸摸屏廠商一窩蜂都投建OGS產(chǎn)能。

“這無(wú)疑是有風(fēng)險(xiǎn)的，若技術(shù)路徑選擇正確，則國(guó)內(nèi)企業(yè)普天同慶，但又將很快陷入惡性競(jìng)爭(zhēng)之中，如果未來(lái)技術(shù)發(fā)展拋棄了OGS，那么國(guó)內(nèi)企業(yè)巨量投資可能成為包袱。OGS實(shí)際上處于姥姥不疼舅舅不愛(ài)的尷尬境地?！焙既A擔(dān)憂(yōu)的說(shuō)道。

不過(guò)，歐菲光就獨(dú)辟蹊徑選擇了自身擅長(zhǎng)的膜技術(shù)，自主開(kāi)發(fā)出金屬網(wǎng)格觸摸屏技術(shù)。而借殼聯(lián)合化工的合力泰也正在研究石墨烯觸摸屏技術(shù)。這兩種技術(shù)均放棄了ITO(氧化銦錫)導(dǎo)電膜作為關(guān)鍵器件，采用了替代材料，可以部分避免因金屬銦價(jià)格波動(dòng)造成的成本負(fù)擔(dān)。

未來(lái)，中大尺寸觸摸屏的大市場(chǎng)鹿死誰(shuí)手，還有待市場(chǎng)驗(yàn)證。一個(gè)不可否認(rèn)的事實(shí)是，中國(guó)已成全球觸摸屏生產(chǎn)基地，而歐菲光也已經(jīng)逐漸確立了行業(yè)領(lǐng)先地位。

盲目擴(kuò)產(chǎn) 行業(yè)需進(jìn)一步整合

雖然中大尺寸觸控面板將會(huì)有巨大市場(chǎng)，然而，觸控領(lǐng)域領(lǐng)域已成競(jìng)爭(zhēng)紅海。大大小小的企業(yè)增設(shè)觸摸屏生產(chǎn)線，各路資金蜂擁而入搶食觸控面板這塊大蛋糕。

從目前的情況來(lái)看，大量資金、人力、資源已經(jīng)進(jìn)入中大尺寸觸控面板市場(chǎng)。事實(shí)上，一場(chǎng)產(chǎn)能擴(kuò)張大賽正在觸摸屏企業(yè)中悄然打響，“擴(kuò)產(chǎn)”幾乎席卷整個(gè)行業(yè)。

萊寶高科今年初完成了17.5億元再融資，投建重慶基地；超聲電子5月重啟非公開(kāi)發(fā)行事項(xiàng)，計(jì)劃募資8.5億元；長(zhǎng)信科技6月推出4億元定增計(jì)劃，以股份收購(gòu)下游觸摸模組廠家；歐菲光則在年初完成14.5億元定增募資；合力泰借殼聯(lián)合化工A股上市，同時(shí)配套融資超3億元用于擴(kuò)產(chǎn)。

一系列的資本運(yùn)作無(wú)不顯示出這些上市公司開(kāi)疆拓土的野心。而觸摸屏行業(yè)當(dāng)前的真實(shí)面貌卻是，多數(shù)廠家叫苦連天：產(chǎn)能膨脹，產(chǎn)品跌價(jià)，毛利率下滑，幾乎沒(méi)錢(qián)賺。

“擴(kuò)產(chǎn)是為下一輪行業(yè)起點(diǎn)做準(zhǔn)備?！焙既A感慨道，“作為高科技企業(yè)，最大的壓力來(lái)自科技進(jìn)步，身處其中，我們只能不斷往前趕，哪怕比別人提早一步，也就是多過(guò)幾天舒服日子而已?！?/P>

實(shí)際上，投資新生產(chǎn)線擴(kuò)張產(chǎn)能的不止上述這幾家企業(yè)，幾乎整個(gè)觸摸屏行業(yè)都在都鉚足勁擴(kuò)產(chǎn)。當(dāng)然，有進(jìn)必然有退。看似火熱的市場(chǎng)背后，一些資金實(shí)力不足的企業(yè)已經(jīng)是命懸一線。牧東光電賣(mài)給東山精密便是這場(chǎng)狂歡盛宴背后黯然神傷的最好注解，而這一切沒(méi)有停止，還在繼續(xù)。

整合才剛剛開(kāi)始，在胡菁華看來(lái)，“行業(yè)還需要進(jìn)一步整合，目前雜音太多、參差不齊，混亂競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)嚴(yán)重影響到整個(gè)觸控面板的生態(tài)平衡了?！笨吹贸觯瑲W菲光這種行業(yè)領(lǐng)頭企業(yè)也已經(jīng)受到激烈競(jìng)爭(zhēng)的影響。因?yàn)橛|摸屏本身除了資金門(mén)檻之外，技術(shù)門(mén)檻意境不是絕對(duì)的門(mén)檻，這幾年無(wú)論是臺(tái)灣企業(yè)還是大陸企業(yè)，很多都進(jìn)入這個(gè)行業(yè)。而國(guó)內(nèi)企業(yè)，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)處于無(wú)序狀態(tài)。

“競(jìng)爭(zhēng)的結(jié)果就是兩敗俱傷?！焙既A認(rèn)為，“解決行業(yè)無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)最佳出路是行業(yè)垂直整合，而不是相互搶地盤(pán)拼命擴(kuò)產(chǎn)能。希望觸摸屏產(chǎn)業(yè)不要步光伏LED產(chǎn)業(yè)的后塵?！?/P>

巨量投資無(wú)疑加劇產(chǎn)能膨脹，身處行業(yè)其中的人們已經(jīng)意識(shí)到，觸摸屏產(chǎn)業(yè)正處于激烈競(jìng)爭(zhēng)的變局當(dāng)中。

作為高度定制化產(chǎn)品，每一款產(chǎn)品生命周期都非常短，這就要求生產(chǎn)商有足夠快的爬坡速度，在出貨量最集中的前三個(gè)月內(nèi)就能迅速將良品率提到非常高的水平，才能達(dá)到經(jīng)濟(jì)效益。而下游電子產(chǎn)品行業(yè)具有更新升級(jí)快、成熟產(chǎn)品價(jià)格下降快的雙重特點(diǎn)。隨著下游產(chǎn)品的價(jià)格下降，客戶(hù)會(huì)要求供應(yīng)商降低價(jià)格，并逐級(jí)向產(chǎn)業(yè)鏈上游傳遞。這些都要求觸控廠商具有較大生產(chǎn)規(guī)模和較強(qiáng)的議價(jià)能力，所以，行業(yè)垂直整合是大勢(shì)所趨。

不過(guò)，這既是挑戰(zhàn)也是機(jī)遇，只有致力于技術(shù)革新的企業(yè)才能夠得到市場(chǎng)認(rèn)可獲得更多發(fā)展機(jī)會(huì)。
　　　

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