當(dāng)漫長(zhǎng)的3個(gè)小時(shí)小米2014年度發(fā)布會(huì)結(jié)束之后，網(wǎng)絡(luò)上已經(jīng)出現(xiàn)了大量對(duì)小米失望的評(píng)論。“模仿、借鑒、抄襲”，創(chuàng)新乏力、大作營(yíng)銷，號(hào)稱雷布斯的雷軍似乎不是要和喬布斯一樣打造迷人的產(chǎn)品，而是在證明站在神壇上做營(yíng)銷也可以吹出“蘋果”。

近日，新浪科技一篇小米文章所援引的美國(guó)市場(chǎng)調(diào)研公司Canalys數(shù)據(jù)在科技圈內(nèi)引起諸多爭(zhēng)議，不少作者及業(yè)內(nèi)人士對(duì)小米的“成績(jī)持”懷疑態(tài)度。Canalys數(shù)據(jù)是這樣顯示的：中國(guó)智能機(jī)市場(chǎng)第二季度，小米手機(jī)出貨量首次超越三星，市場(chǎng)份額占14%，位列第一。三星、聯(lián)想和酷派依次列二三四位，市場(chǎng)份額均約為12%。

天吶，小米不僅要在手機(jī)跑分上和老羅的錘子較勁，看看誰的手機(jī)才是作假刷出來的，還要在市場(chǎng)報(bào)告上搶占三星地位，這樣驚人的舉措雷布斯大人他知道嗎?看到此刻，不少米粉鐵定會(huì)覺得米黑噴子又多了一個(gè)叫小謙（net1996）的人，這小謙絕對(duì)又不知道收了錘子收了華為中興多少大洋出來抓小米亂噴。

但是，無論米粉們和小米官方的人如何狡辯，百家作者陳述已經(jīng)針對(duì)小米這樣的偉大的數(shù)據(jù)做出了詳細(xì)的分析，并用業(yè)界周知的壓貨能力道出了小米神奇的數(shù)據(jù)背后的玄機(jī)。創(chuàng)新乏力、數(shù)據(jù)作假，小米利用自己既有的品牌優(yōu)勢(shì)和其粉絲優(yōu)勢(shì)，開始走向衰敗，開始垂死掙扎著。

數(shù)據(jù)作假 小米市場(chǎng)份額第一背后的秘密

從各大廠商在發(fā)布新聞稿件中我們就不難發(fā)現(xiàn)，手機(jī)的出貨量是指手機(jī)出廠的數(shù)量。傳統(tǒng)的手機(jī)依賴于傳統(tǒng)的渠道分發(fā)銷售，會(huì)有大量的出貨手機(jī)還呆在渠道商手上，我們身邊最近的線下手機(jī)賣場(chǎng)就是離用戶最近的渠道商。

也就是說，小米神奇的數(shù)據(jù)并非花錢買通數(shù)據(jù)報(bào)告公司那么簡(jiǎn)單，而是通過人為的手法進(jìn)行數(shù)據(jù)作假，類似于如今俗稱的“刷流量，賺排名”。

根據(jù)易觀國(guó)際2014年第2季度中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)分析報(bào)告稱，小米由上季度的第五名提升至第二名，份額提升十分明顯，小米的快速增長(zhǎng)主要源于紅米Note手機(jī)發(fā)布。顯然，以買通的方式做單個(gè)數(shù)據(jù)公司的虛假數(shù)據(jù)并非小米的策略，通過“刷流量”式的數(shù)據(jù)作假，給合作的渠道商壓貨，刷去了更好的市場(chǎng)份額排名之后，方便其營(yíng)銷炒作，還將營(yíng)銷所帶來的影響力導(dǎo)向紅米NOTE這樣低端手機(jī)，通過快速將此類便宜的手機(jī)推向用戶抬升整體的數(shù)據(jù)，進(jìn)而服務(wù)其更為高端的產(chǎn)品，小米還真是走了一步妙棋。

更為不太人性的是，小米數(shù)據(jù)作假的主要方式是向渠道商壓貨。雖然是小米特有的銷售模式，讓小米在線下供不應(yīng)求，很是火熱，渠道商愿意拿到小米以高出網(wǎng)絡(luò)搶購(gòu)價(jià)數(shù)百元的方式銷售出去，與小米進(jìn)行分成，(分成這塊或許已經(jīng)從渠道商的進(jìn)貨成本中被小米拿走)，但在小米手機(jī)自然的銷售增速放緩，小米的搶購(gòu)模式已經(jīng)產(chǎn)生很多泡沫的情況下，渠道商對(duì)于小米的需求已經(jīng)沒有之前那么大，小米強(qiáng)壓渠道商壓貨，這有網(wǎng)絡(luò)傳說的那么偉大嗎?(雖然考驗(yàn)一家硬件企業(yè)的市場(chǎng)能力，其對(duì)渠道商的壓貨能力是一方面，但高大上的小米走出這樣傳統(tǒng)企業(yè)的路數(shù)考核自己，難道不是衰退?)

從高呼要成為中國(guó)的蘋果，到以刷數(shù)據(jù)，靠數(shù)據(jù)作假維持銷量和品牌的提升，小米這般行為看似巧妙，無形中卻也透露出了一絲悲哀。

發(fā)布新品 貶低他人 小米只能靠口水戰(zhàn)取勝了?

手機(jī)領(lǐng)域，口水戰(zhàn)打得最為火熱的就屬小米了，而小米在口水戰(zhàn)中取勝的武器，不僅擁有這幾年積累下來的一大批粉絲，還有其以資本的方式掌控的一些權(quán)威應(yīng)用、權(quán)威業(yè)界數(shù)據(jù)公司。

據(jù)土豪網(wǎng)6號(hào)消息，科技媒體Zealer表示，上周錘子T1的評(píng)測(cè)視頻上線后，有三千九百多個(gè)前綴統(tǒng)一的新注冊(cè)賬號(hào)為T1的外觀評(píng)分打了1星，同時(shí)給MI3打了5星。

不得不說zealer在王自如團(tuán)隊(duì)的努力下，影響力的確非凡，但根據(jù)百度百科的介紹，你都可以發(fā)現(xiàn)，雷軍是zealer最大的股東，Zealer再怎么說錘子壞話似乎也是理所當(dāng)然。

此前小米在和錘子的罵戰(zhàn)中，雙方也曾針對(duì)跑分?jǐn)?shù)據(jù)進(jìn)行過爭(zhēng)辯，但小米投資的安兔兔的確可以在跑分?jǐn)?shù)據(jù)上助小米一把力，讓小米可以高調(diào)地對(duì)國(guó)內(nèi)其他的廠商們喊句：“服不服?不服跑個(gè)分?”

小米究竟有多少粉絲，究竟養(yǎng)了多少水軍，我們不得而知，但小米或雷布斯以個(gè)人的身份投資的手機(jī)數(shù)據(jù)相關(guān)的公司早已成為小米的喊話筒。小米一方面通過認(rèn)為作假數(shù)據(jù)提升自己的行業(yè)排行，提供市場(chǎng)影響力，吸引人們關(guān)注，另一方面，通過貶低他人產(chǎn)品抬高自己的新品，小米如此作為，口水戰(zhàn)打不贏別人還真是有些奇怪了。

雖然說如此巧妙的做法，小米能夠獲得更多真實(shí)的銷量，得到更多的粉絲，但一家曾經(jīng)抱著做出改變世界的產(chǎn)品公司，為了維持品牌和影響力和銷量做出這樣的舉動(dòng)，才真是其衰敗的開始，真心感覺有些悲哀。

【編后】從小米手機(jī)因銷售數(shù)據(jù)造假在臺(tái)灣被罰，到小米危機(jī)公關(guān)稱“我們確實(shí)少了30臺(tái)”，再到萬達(dá)公子王思聰炮轟小米，小米雖然贏得了眾人的關(guān)注，可是卻是負(fù)面信息不斷。一度登上神壇的小米，曾是國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商頂禮膜拜，爭(zhēng)相學(xué)習(xí)的對(duì)象，其高談的粉絲經(jīng)濟(jì)，更是在互聯(lián)網(wǎng)圈刮起了一股旋風(fēng)，可是缺乏核心專利技術(shù)的小米，粉絲經(jīng)濟(jì)已被其他國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商玩轉(zhuǎn)，高配低價(jià)被虛弱的已無什么優(yōu)勢(shì)可言，小米不能再自我沉浸，留給小米的時(shí)間已然不多了！