這么多“門外漢”都開始在中國(guó)做手機(jī),也緣于中國(guó)巨大的智能手機(jī)及生態(tài)鏈?zhǔn)袌?chǎng)需求。這就不能不了解中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)的真實(shí)狀態(tài)。
第三方調(diào)研公司Canalys那份“小米成為第一”的報(bào)告激起了千層浪,而手機(jī)銷售數(shù)據(jù)和出貨量歷來都是各個(gè)數(shù)據(jù)公司的統(tǒng)計(jì)方法和口徑都略有出入。那么,究竟市場(chǎng)狀況如何?
《商業(yè)價(jià)值》/鈦媒體研究中心通過對(duì)十幾家主流手機(jī)廠商,五家第三方數(shù)據(jù)公司、及各自經(jīng)審計(jì)的公司財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)所做的整理,獨(dú)家?guī)湍阏砹松习肽旮骷覕?shù)據(jù)公司給出的智能手機(jī)期中考成績(jī)單,各位看官或許可以自己從中尋找些門道。我們先總結(jié)了幾個(gè)要點(diǎn):
1、三星的下滑已經(jīng)注定。無論誰家給出的報(bào)告,都不難看出三星收到國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商的沖擊,下滑較快,雖然他在四家主流第三方數(shù)據(jù)公司報(bào)告中,仍保持著行業(yè)第一地位。
2、雖然Canalys的數(shù)據(jù)有偏愛小米的嫌疑,但無庸置疑,小米確實(shí)是市場(chǎng)上增速最快的手機(jī)廠商,這主要?dú)w功于紅米系列,而不是小米起家所仰仗的主打性能發(fā)燒的小米系列。
對(duì)于小米排名第一數(shù)據(jù)的真實(shí)性,國(guó)外調(diào)研公司對(duì)出貨量的調(diào)研,主要著眼渠道的合作數(shù)據(jù)。而小米與傳統(tǒng)手機(jī)廠商不同,官網(wǎng)銷售是其重要組成部分,不排除調(diào)研公司直接或間接通過小米公司拿電商出貨數(shù)據(jù)的可能。這種情況下,準(zhǔn)確性會(huì)很高,真實(shí)性取決于小米提供的數(shù)據(jù)真實(shí)性了。
4、蘋果市場(chǎng)最為穩(wěn)定。
5、在國(guó)有智能手機(jī)市場(chǎng),最貼身肉搏的企業(yè)是華為與小米。五家第三方數(shù)據(jù)報(bào)告都顯示兩家不相上下。中國(guó)前五大智能手機(jī)品牌基本恒定:蘋果、三星、小米、華為、聯(lián)想。
6、以下是《商業(yè)價(jià)值》/鈦媒體研究中心所制作的數(shù)據(jù)圖