上周五，國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)圈內(nèi)兩位最特立獨(dú)行的手機(jī)廠商老總在微博上正式交火，網(wǎng)絡(luò)水軍與質(zhì)量問(wèn)題再一次成為他們攻擊彼此的有力武器。

在微博被“1799”的留言刷屏后，錘子科技創(chuàng)始人羅永浩率先嗆聲：“出來(lái)混，遲早都要還的”。與其他被類(lèi)似留言騷擾的廠商不同，羅永浩宣布懸賞二十萬(wàn)捉拿水軍幕后黑手。這一動(dòng)作直指魅族雇傭水軍，因?yàn)榇饲镑茸錗X4在公布1799的售價(jià)后，其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的微博下也緊接著出現(xiàn)了大量的1799回復(fù)。

數(shù)小時(shí)后，魅族科技董事長(zhǎng)黃章在其微博稱(chēng)，和錘子、小米比炒作肯定輸，比產(chǎn)品“秒幾條街”。對(duì)此，羅永浩再發(fā)微博，并稱(chēng)售價(jià)為1799元的魅族新品MX4的產(chǎn)品是廉價(jià)品。

意外的是，盡管雷軍(微博)并未做出任何表態(tài)，但小米副總裁黎萬(wàn)強(qiáng)(微博)卻直接指責(zé)魅族“加大10倍營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用"，并表示要用紅米品牌做一個(gè)1499的紅米旗艦機(jī)。

截至騰訊科技發(fā)稿時(shí)，這場(chǎng)爭(zhēng)論并沒(méi)有實(shí)質(zhì)的結(jié)果。羅永浩仍在不厭其煩地轉(zhuǎn)發(fā)用戶對(duì)其錘子手機(jī)的贊美，以及對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的打擊；黃章也并未就此事再度表態(tài)，但三家公司的員工和粉絲們已經(jīng)進(jìn)入到亢奮的對(duì)戰(zhàn)狀態(tài)。

在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，這場(chǎng)看似因營(yíng)銷(xiāo)手段而起的口水戰(zhàn)背后，是中國(guó)手機(jī)行業(yè)整體走勢(shì)趨緩的大背景。9月底，IDC發(fā)布月度跟蹤報(bào)告稱(chēng)，2014年7月中國(guó)智能手機(jī)出貨量環(huán)比下降14.1%。

GfK分析師稱(chēng)，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)正在從增量時(shí)代步入存量替換時(shí)代。這意味著，接下來(lái)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)的將不再是簡(jiǎn)單地滿足從無(wú)到有的需求，而是針對(duì)性能或價(jià)格的選擇會(huì)更加挑剔，而廠商之間的競(jìng)爭(zhēng)將更加激烈。

中國(guó)手機(jī)行業(yè)增長(zhǎng)速度放緩的程度遠(yuǎn)大于業(yè)界此前的預(yù)期，但產(chǎn)業(yè)鏈的日益成熟完善使得進(jìn)入的門(mén)檻逐漸降低。于是，產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)帶來(lái)無(wú)處安放的焦躁情緒，成為引發(fā)一場(chǎng)爭(zhēng)論最好的理由。

魅族與1799

令羅永浩憤怒的“水軍攻擊”，是指有大批用戶在其每一條微博的評(píng)論中回復(fù)“1799”，而這個(gè)數(shù)字正好是魅族新品MX4的價(jià)格。

據(jù)悉，在魅族發(fā)布新產(chǎn)品后，除了錘子以外，其他手機(jī)廠商如小米、一加等廠商也曾遭遇類(lèi)似的攻擊，并且范圍十分廣泛。

在羅永浩參戰(zhàn)前，魅族已與小米進(jìn)行了一輪口水戰(zhàn)，雙方爭(zhēng)論的焦點(diǎn)正是水軍問(wèn)題。9月17日，小米網(wǎng)新媒體總監(jiān)鐘雨飛曬出圖片稱(chēng)，“近期，魅族組織和挑撥真假用戶在各大手機(jī)廠商微博刷屏”，其中涉及的廠商包括小米、華為和錘子。

隨后，一加科技CEO劉作虎也對(duì)外發(fā)布了兩張截取自一加社區(qū)論壇的圖片。圖片顯示有大量新注冊(cè)用戶參與回帖，但內(nèi)容僅是對(duì)魅族的稱(chēng)贊，疑似被水軍攻擊。

據(jù)羅永浩微博稱(chēng)，他曾以短信警告魅族科技副總裁李楠“老實(shí)點(diǎn)兒”，而李楠的回復(fù)是“提醒魅友冷靜”。但顯然效果并不明顯，小米科技副總裁黎萬(wàn)強(qiáng)轉(zhuǎn)發(fā)羅永浩微博時(shí)稱(chēng)，“據(jù)說(shuō)魅族加大10倍營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用。”

盡管有截圖顯示李楠承認(rèn)曾雇傭了KOL（指網(wǎng)絡(luò)紅人，也就是微博大號(hào)）用于營(yíng)銷(xiāo)，但魅族從未承認(rèn)在其他廠商微博和社區(qū)大量灌水與自身有關(guān)。9月17日，李楠在微博上承認(rèn)雇傭KOL的目的是“讓更多的人知道魅族產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)”。

他還表示，與其他廠商不一樣的是，“我們不會(huì)暗示自己的用戶是友商的水軍”，意指1799的刷屏多由各個(gè)品牌用戶自發(fā)發(fā)起，與其無(wú)關(guān)。在隨后發(fā)布的一系列信息中，李楠也提到了魅族沒(méi)有類(lèi)似小米的推廣資源，“但是我們有最可愛(ài)的網(wǎng)友”等觀點(diǎn)。

1799是否由魅族官方引發(fā)目前尚無(wú)更可靠的證據(jù)，但業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為，1799的刷屏很有可能有人進(jìn)行了一定程度上的引導(dǎo)，隨后引發(fā)網(wǎng)友跟隨。

口水戰(zhàn)背后的產(chǎn)業(yè)隱憂

令羅永浩憂慮的并不僅僅是水軍攻擊，魅族接下來(lái)的新品將與錘子手機(jī)形成正面競(jìng)爭(zhēng)。幾乎可以肯定的是，魅族將在年底前完成多個(gè)價(jià)格的產(chǎn)品布局，其高端產(chǎn)品或?qū)⑶腥脲N子手機(jī)所在的3000元價(jià)格區(qū)間。

自從今年初黃章“回歸”后，魅族改變了以往一年一款新品的策略。黃章曾對(duì)外宣布，其在今年最后幾個(gè)月將陸續(xù)發(fā)布4款新品。以這種頻率發(fā)布新品，雖然會(huì)影響消費(fèi)者做出購(gòu)買(mǎi)判斷的時(shí)機(jī)，但顯然黃章已無(wú)法忍受魅族在市場(chǎng)份額上的缺失。

根據(jù)一份第三方研究機(jī)構(gòu)提供的數(shù)據(jù)，騰訊科技計(jì)算得出，魅族2013年的出貨量與排名前十的國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商相比，僅占1%左右。

業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為，魅族要想突破固有市場(chǎng)走向大眾的最好辦法，就是加快發(fā)布新品的節(jié)奏，與產(chǎn)業(yè)整體的硬件標(biāo)準(zhǔn)同步升級(jí)。李楠曾告訴騰訊科技，接下來(lái)將在1999元的價(jià)格上下推出不同價(jià)格段的產(chǎn)品。據(jù)內(nèi)部人士透露，魅族MX4Pro版產(chǎn)品配置相比MX4將更有優(yōu)勢(shì)，而價(jià)格將位于1999上行區(qū)間。

這樣的價(jià)格顯然對(duì)3000元價(jià)位的錘子手機(jī)造成威脅，可以看到的是，錘子科技的境遇并不樂(lè)觀。目前錘子手機(jī)的產(chǎn)能依然不足，盡管羅永浩在微博上宣稱(chēng)產(chǎn)能問(wèn)題即將得到解決，但官網(wǎng)顯示產(chǎn)品仍需要進(jìn)行預(yù)訂，沒(méi)有現(xiàn)貨。

需要錘子和魅族同時(shí)面對(duì)的是，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)整體規(guī)模增速放緩的客觀事實(shí)。調(diào)研機(jī)構(gòu)GfK預(yù)測(cè)，2014年中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)零售量將達(dá)3.93億部，同相增長(zhǎng)僅為12%，而2013年這一數(shù)字是82%。有分析師稱(chēng)，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)將越來(lái)越激烈，而在一兩年后整個(gè)行業(yè)將面臨一場(chǎng)大洗牌，相當(dāng)多的企業(yè)將會(huì)被迫離開(kāi)。

深諳營(yíng)銷(xiāo)之道的黃章和羅永浩目前都需要迅速做好的事情正是擴(kuò)大銷(xiāo)量，趕在行業(yè)洗牌前憑借保有量立住腳跟，而這兩家注重口碑營(yíng)銷(xiāo)的互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)顯然都視營(yíng)銷(xiāo)為核心競(jìng)爭(zhēng)力，這也是1799事件迅速發(fā)酵的主要原因。

一位不愿透露姓名的業(yè)內(nèi)高管預(yù)測(cè)，隨著未來(lái)智能手機(jī)行業(yè)增長(zhǎng)的進(jìn)一步放緩，類(lèi)似的口水大戰(zhàn)還會(huì)反復(fù)出現(xiàn)，“畢竟現(xiàn)在百花齊放的局面不會(huì)一直持續(xù)下去”。