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HTC轉(zhuǎn)身中端市場:稱無意與小米競爭

對于HTC來說,如今確實到了改變的時候了。昨天,在紐約郵政總局大樓,HTC發(fā)布了三款頗值得玩味的新品,其中包括第一款移動智能設(shè)備。而在接受本報記者專訪時,HTC董事長王雪紅透露了產(chǎn)品背后的策略之變。

對于HTC來說,如今確實到了改變的時候了。昨天,在紐約郵政總局大樓,HTC發(fā)布了三款頗值得玩味的新品,其中包括第一款移動智能設(shè)備。而在接受本報記者專訪時,HTC董事長王雪紅透露了產(chǎn)品背后的策略之變。

■降價從力抗蘋果到面向中端

HTC是為數(shù)不多的一定要和蘋果、三星拼個高下的手機(jī)廠商。今年年初,HTC的旗艦機(jī)型M8在大陸定價5299元,絲毫不輸蘋果和三星的看家產(chǎn)品。但是這種產(chǎn)品定位,對于HTC來說并不輕松。“HTC的品牌價值尚未完全達(dá)到和蘋果、三星比肩的程度,高價格也直接影響到了銷量。”手機(jī)行業(yè)分析師成博表示,“HTC的品牌影響要高于大陸廠商,如果它主打2500元-3500元的中檔市場,會很有優(yōu)勢。”他的這一觀點(diǎn)也代表了很多業(yè)內(nèi)人士的看法。

果然,在這一次的發(fā)布會上,外界看到了HTC市場定位轉(zhuǎn)變的蛛絲馬跡。此次,HTC發(fā)布了旗艦M8的一個改款M8eye,與M8相比,M8eye最大的變動是將后置的400萬像素攝像頭換成了1300萬像素。同時,M8Eye3999元的上市價格也低于M8上市時的5299元,顯然更加迎合中端市場的需求。

同時,HTC此次還發(fā)布了主打前后雙1300萬像素鏡頭的DesireEye,和9月初發(fā)布的Desire820一樣,都是2000多元價位段的產(chǎn)品,由此可見,HTC已經(jīng)把更多的精力轉(zhuǎn)向了中端市場。

“我們把自己的定位想得很清楚,高端旗艦要做好,而中等價位也將是我們非常重要的市場。”王雪紅對記者表示。不過,對于以小米為代表的以更低價格廝殺的廠商,王雪紅表示無意與其競爭,稱中端市場需求很龐大,HTC不會在更低的市場和人競爭。

■創(chuàng)新推首款移動智能設(shè)備


在此次的發(fā)布會上,HTC還發(fā)布了一款很奇特的產(chǎn)品,一個小巧的手持相機(jī)“RE”,可以讓用戶隨時拍照和錄制視頻,并通過與手機(jī)的連接來管理照片。實際上,在目前的市場上,還沒有類似的產(chǎn)品出現(xiàn)過,這也是HTC的第一款移動智能設(shè)備。目前RE的海外售價為199美元,大陸售價尚未公布。

“移動智能設(shè)備市場剛剛興起,也是一個非常龐大的市場空間,對于HTC來說,RE是我們進(jìn)入移動智能設(shè)備市場的開始。”王雪紅透露,在RE之后,HTC將陸續(xù)推出更多移動智能設(shè)備,和智能手機(jī)形成很好的產(chǎn)品補(bǔ)充。

■回應(yīng)不會被收購

因為業(yè)績不理想,關(guān)于收購的傳言也一直伴隨著HTC。近日,TCL集團(tuán)董事長李東生在其微博(17.52,-0.61,-3.36%)上表示,“王雪紅雖然回歸了HTC一年的時間,然而卻并未將這個品牌起死回生。HTC是我非常敬佩的企業(yè),同為華人手機(jī)廠商,我希望HTC能夠在移動終端市場占領(lǐng)自己的位置,兩岸華人企業(yè)聯(lián)手和蘋果及韓國競爭。”而他的表述也被外界推測為有意對HTC展開收購。

對于這一傳言,王雪紅也對記者直言:“李東生是一個很好的企業(yè)家,但是有關(guān)和TCL有任何合作的事情,確實完全沒有。”

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