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小米及iphone6大賣(mài):為何面板廠卻叫苦連連

智能手機(jī)熱賣(mài),不過(guò)日前出爐的面板廠財(cái)報(bào)卻讓市場(chǎng)跌破眼鏡。不但中小尺寸面板龍頭廠商日本顯示器(JapanDisplay;JDI)稅后大虧168.34億日?qǐng)A(約新臺(tái)幣47億元);而臺(tái)廠彩晶,第二季凈利下滑逾34%,華映凈利更是只剩下1500萬(wàn)元。

智能手機(jī)熱賣(mài),不過(guò)日前出爐的面板廠財(cái)報(bào)卻讓市場(chǎng)跌破眼鏡。不但中小尺寸面板龍頭廠商日本顯示器(JapanDisplay;JDI)稅后大虧168.34億日?qǐng)A(約新臺(tái)幣47億元);而臺(tái)廠彩晶,第二季凈利下滑逾34%,華映凈利更是只剩下1500萬(wàn)元。

原因就是,手機(jī)面板今年以來(lái)的價(jià)格跌幅高達(dá)20至30%,溜滑梯般的價(jià)格,已重創(chuàng)面板廠獲利;更糟糕的是,接下來(lái)的下半年,各廠商恐將面臨嚴(yán)峻的獲利保衛(wèi)戰(zhàn)!

“中國(guó)大陸內(nèi)銷(xiāo)市場(chǎng)不振,對(duì)手機(jī)面板出貨影響很大。”華映總經(jīng)理林盛昌直言,今年臺(tái)灣地區(qū)、中國(guó)4GLTE陸續(xù)啟動(dòng),原本市場(chǎng)很期待4GLTE帶來(lái)一波智慧型手機(jī)換機(jī)潮,沒(méi)想到由于中國(guó)大陸4G發(fā)照時(shí)間拖到六月,再加上3G手機(jī)庫(kù)存有待去化,結(jié)果,第二季、第三季市場(chǎng)需求受到負(fù)面影響。

手機(jī)轉(zhuǎn)換期平板買(mǎi)氣疲弱

此外,蘋(píng)果首度推出大尺寸智慧型手機(jī)iPhone6,上市時(shí)間為9月,不論是消費(fèi)者還是品牌廠商,都引頸企盼,個(gè)個(gè)按兵不動(dòng),使得智慧型手機(jī)供應(yīng)鏈庫(kù)存遲遲未能去化,更是雪上加霜。

即使是一線品牌三星、索尼,今年的銷(xiāo)售也不理想。市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)WitsView分析師劉陳宏分析,蘋(píng)果iPad出貨已經(jīng)連續(xù)兩年下滑,白牌平板電腦今年幾乎銷(xiāo)聲匿跡,對(duì)于中小尺寸面板市場(chǎng)沖擊很大。

以Android陣營(yíng)的龍頭三星電子來(lái)看,在今年初Galaxy智慧型手機(jī)銷(xiāo)售目標(biāo)喊到了四億支,但是沒(méi)料到以小米為首的中國(guó)高規(guī)低價(jià)手機(jī),在品牌競(jìng)爭(zhēng)中逆勢(shì)沖高,大大沖擊到中低價(jià)位手機(jī)的銷(xiāo)售表現(xiàn),現(xiàn)在三星只能“保三”,即是守住三億支的銷(xiāo)售量。平板電腦更不用說(shuō),三星年初銷(xiāo)售目標(biāo)上看1億臺(tái),現(xiàn)在看來(lái)實(shí)際銷(xiāo)售數(shù)字只有4000萬(wàn)至4500萬(wàn)臺(tái),相比去年幾乎是零成長(zhǎng)。

市場(chǎng)原先預(yù)期,今年平板電腦和智能手機(jī)市場(chǎng)都會(huì)維持兩位數(shù)的高成長(zhǎng)率,吸引面板廠爭(zhēng)相加入行動(dòng)裝置面板的戰(zhàn)局。因此,面板廠今年策略性地減少筆電面板生產(chǎn),而把更多五代廠產(chǎn)能轉(zhuǎn)向中小尺寸面板,而中國(guó)面板廠京東方、日本面板廠JDI、夏普甚至用六代廠、八代廠生產(chǎn)手機(jī)、平板電腦面板,使得中小尺寸面板供給量大增。

不過(guò),萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)料到,上半年平板電腦買(mǎi)氣疲弱,今年恐將出現(xiàn)首次銷(xiāo)售衰退,智能手機(jī)出貨的成長(zhǎng)率可能也只有個(gè)位數(shù),讓中小尺寸面板供過(guò)于求的壓力浮現(xiàn)。今年第一季,中小尺寸面板還維持每月1至3%的跌勢(shì);但是到了第二季,供應(yīng)鏈庫(kù)存增加,跌幅開(kāi)始擴(kuò)大,以5寸智能手機(jī)面板為例,單季跌幅高達(dá)10%。

中小尺寸面板掀產(chǎn)能競(jìng)賽

面板廠主管就透露,中國(guó)智能手機(jī)和三星、索尼等大廠還在持續(xù)清庫(kù)存,9月、10月拉貨動(dòng)能相當(dāng)疲弱,“現(xiàn)在和客戶(hù)談價(jià)格,降價(jià)幅度都是兩位數(shù)起跳,想要沖量就得降價(jià)!”

事實(shí)上,就連高階手機(jī)面板都無(wú)法幸免。JDI是高階中小尺寸面板的代表廠商之一,即使上季對(duì)中國(guó)市場(chǎng)銷(xiāo)售額成長(zhǎng)了2.4倍,但是因?yàn)閮r(jià)格大跌,營(yíng)收反而下滑13.9%,單季大虧168.34億日?qǐng)A。

此外,夏普已開(kāi)始出貨高解析度Oxide金屬氧化物液晶面板到中國(guó)市場(chǎng),JDI則是透過(guò)在臺(tái)子公司臺(tái)灣顯示器公司(TDI)布局中國(guó)市場(chǎng),臺(tái)灣面板廠友達(dá)及群創(chuàng)LTPS低溫多晶矽面板出貨也增加,再加上中國(guó)LTPS產(chǎn)線新進(jìn)廠商天馬,位在中國(guó)廈門(mén)的5.5代LTPS面板產(chǎn)線開(kāi)始量產(chǎn),犀利的報(bào)價(jià),更是擾亂了面板價(jià)格。

更可怕的是,日本面板廠把中小尺寸面板視為是在面板產(chǎn)業(yè)生存下去的最后一道防線,即使價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)加劇,但是投資擴(kuò)產(chǎn)毫不手軟。JDI社長(zhǎng)大冢周一日前宣布,JDI將擴(kuò)增旗下茂原工廠(六代廠)的產(chǎn)能,目標(biāo)為今年底前月產(chǎn)能將較現(xiàn)行提高50%,到明年中,會(huì)進(jìn)一步提高至現(xiàn)行的2倍。

夏普緊接著也宣布下半年龜山二廠(八代廠)產(chǎn)能全開(kāi),其中半數(shù)用來(lái)生產(chǎn)中小尺寸面板,未來(lái)比重將提高至80%以上,擴(kuò)大出貨給小米與中興等中國(guó)手機(jī)廠商。

在此同時(shí),中國(guó)也掀起了LTPS面板投資潮,天馬在廈門(mén)的5.5代廠已經(jīng)投產(chǎn),友達(dá)去年宣布將在江蘇昆山投資設(shè)立一座6代廠,京東方在內(nèi)蒙古鄂爾多斯的5.5代廠今年投產(chǎn),另外在四川成都還規(guī)畫(huà)一座新的6代線。

此外,華星光電在湖北武漢的6代線、以及富士康在成都的6代線都將在明年著手興建。市調(diào)機(jī)構(gòu)DisplaySearch預(yù)估,到了2016年底,全中國(guó)將至少有6座6代線,及2座5.5代廠開(kāi)出LTPS面板產(chǎn)能。

殺價(jià)競(jìng)爭(zhēng)沖銷(xiāo)量稀釋獲利

今年千元手機(jī)蔚為風(fēng)潮,所謂千元手機(jī)就是人民幣1000元以下、相當(dāng)于新臺(tái)幣5000元以下的手機(jī)。先是小米所推出的紅米手機(jī)、華為的榮耀銷(xiāo)售開(kāi)紅盤(pán),接下來(lái)華碩Zenfone以超低價(jià)格翻身,單月出貨超過(guò)百萬(wàn)支。這些手機(jī)價(jià)格雖低,規(guī)格卻不低,5寸、解析度HD的規(guī)格,相比三星、宏達(dá)電的中階機(jī)種,毫不遜色。

智能手機(jī)走向兩極化,高價(jià)產(chǎn)品以iPhone為首,還能賣(mài)到500美元,其他品牌大概就只能搶100美元的市場(chǎng),智能手機(jī)已經(jīng)很難做出差異化,明年還是難逃拚價(jià)格沖銷(xiāo)售量。穿戴式裝置市場(chǎng)前景未明,而且面板尺寸大多在3寸以下,出貨面積小,對(duì)于整體面板市場(chǎng)貢獻(xiàn)很有限。

面板廠主管就指出,現(xiàn)在1支手機(jī)售價(jià)不過(guò)100美元,手機(jī)廠商也賺不到30美元,當(dāng)電子產(chǎn)品的終端售價(jià)愈來(lái)愈低的時(shí)候,回推到零組件,供應(yīng)商就該思考,一片面板可能賣(mài)不了多少錢(qián)。一片5寸智慧型手機(jī)面板價(jià)格,在今年初還有30美元,現(xiàn)在部分產(chǎn)品報(bào)價(jià)已經(jīng)跌破20美元,明年價(jià)格還會(huì)持續(xù)走低。

第三季中小尺寸面板跌幅將持續(xù)加劇,華映、彩晶等專(zhuān)業(yè)中小尺寸面板廠虧損壓力都將紛紛浮現(xiàn)??梢灶A(yù)見(jiàn)的是,面板在今年供過(guò)于求的壓力不減,雖然iPhone6一年有超過(guò)1.5億片的面板,但已被日本、韓國(guó)面板廠分食,而在中低階面板市場(chǎng)仍是大混戰(zhàn),再加上中國(guó)、日本都有新產(chǎn)能開(kāi)出,殺價(jià)競(jìng)爭(zhēng)的陰影,仍如影隨形

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