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三星救市占 將推平價(jià)機(jī)

三星在中國(guó)大陸手機(jī)市場(chǎng)占有率在7月將冠軍寶座讓出后,排名仍處衰退,外電報(bào)導(dǎo),三星近期可能推出價(jià)格親民的一系列智能手機(jī),以提振市占。分析師認(rèn)為,雖有助供應(yīng)鏈出貨,但毛利率恐遭壓縮。

三星在中國(guó)大陸手機(jī)市場(chǎng)占有率在7月將冠軍寶座讓出后,排名仍處衰退,外電報(bào)導(dǎo),三星近期可能推出價(jià)格親民的一系列智能手機(jī),以提振市占。分析師認(rèn)為,雖有助供應(yīng)鏈出貨,但毛利率恐遭壓縮。

外電報(bào)導(dǎo),三星打算在新興市場(chǎng)發(fā)表一系列代號(hào)為「Galaxy A」的中階智能型手機(jī),主打高性價(jià)比,期與大陸本土品牌一較高下。另外,三星為消化庫(kù)存,調(diào)降大陸部分智能型手機(jī)價(jià)格。分析師認(rèn)為,此舉有助三星下半年奪回部分市占。

根據(jù)市調(diào)機(jī)構(gòu)統(tǒng)計(jì),目前大陸智能手機(jī)市占最高是小米,其次由酷派、聯(lián)想、三星并列第二,接下來是華為。過去三星一直穩(wěn)居大陸智能手機(jī)龍頭,今年7月首度讓出王座,8月仍處衰退。

外電報(bào)導(dǎo),三星除簡(jiǎn)化組織,也特別成立大陸市場(chǎng)策略團(tuán)隊(duì),聘用麥肯錫及波士頓咨詢公司的顧問人員。

三星擁有手機(jī)生產(chǎn)一條龍優(yōu)勢(shì),能掌控原料及控制成本,部分供貨不及或產(chǎn)能不足的部分,才委由供應(yīng)鏈伙伴生產(chǎn)。目前臺(tái)灣供應(yīng)鏈包括凌耀(3582)、閎暉、大立光、晶技等。

法人認(rèn)為,三星不僅規(guī)劃在大陸等新興市場(chǎng)推出中階機(jī)種,日前也在臺(tái)灣推出5,000元有找的4G手機(jī),提振市占企圖心明顯。雖然有助供應(yīng)鏈出貨提升,但因中低階手機(jī)毛利率較低,恐壓縮供應(yīng)鏈毛利空間。

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