華爾街日報發(fā)布文章稱,三星手機(jī)業(yè)務(wù)的快速下滑,引出了一個問題:中國公司很快就要統(tǒng)治智能手機(jī)市場?
該全球第一大智能手機(jī)廠商昨天公布的財報顯示,其第三季度凈利潤同比大跌49%,原因是其業(yè)務(wù)遭到主要來自中國的低價手機(jī)的蠶食。三大市場研究機(jī)構(gòu)的研究報告證實(shí),三星丟失市場份額的速度要快過眾多分析師的預(yù)期。
雖然中國手機(jī)廠商發(fā)力智能手機(jī)市場已有好幾年時間,但過去的半年里,它們崛起的速度——以及三星的下滑——可謂令人驚嘆。
今年以來,小米、聯(lián)想、華為等中國智能手機(jī)廠商的全球智能手機(jī)出貨量均呈現(xiàn)顯著增長。根據(jù)StrategyAnalytics的數(shù)據(jù),來自中國公司的手機(jī)如今占全球市場38%的份額,甚至超過三星和蘋果的合計份額。第三季度,小米躍居全球第三,僅次于三星和蘋果,市占率達(dá)5.6%。而今年第一季度,該數(shù)字則是3.9%。
StrategyAnalytics稱,第三季度,三星智能手機(jī)市場份額為25%,較第一季度的31%明顯下降。該科技公司的手機(jī)利潤率也從20%下降至只有7%,據(jù)三星稱這部分因?yàn)樗黾恿藸I銷推廣成本,以清理其智能手機(jī)產(chǎn)品在中國和其它市場的積壓庫存。
蘋果iPhone該季度的市場份額為12%,較第一季度下降3個百分點(diǎn)。
韓國政府研究機(jī)構(gòu)也預(yù)計,在中低端智能手機(jī)市場,中國將在兩年內(nèi)超越韓國。
當(dāng)然,市場份額的增加不一定就能帶來利潤增長,也不一定能蠶食所有競爭對手的收益。私有的小米和華為在智能手機(jī)市場的盈利性如何,還不得而知。
發(fā)動反擊
不過,三星稱它要發(fā)起反擊。三星高層昨天表示,他們將尋求更直接地與中低端手機(jī)制造商展開競爭。小米、華為和聯(lián)想的該類手機(jī)售價約為300美元(約合1834元人民幣)左右,三星的同等配置機(jī)型價格則達(dá)到它們的兩倍。
三星移動通信業(yè)務(wù)高級副總裁金鉉浚(KimHyun-joon)指出,公司將會調(diào)整低端設(shè)備的設(shè)計和用戶界面,以實(shí)現(xiàn)差異化。
三星還將尋求在設(shè)備生產(chǎn)上實(shí)現(xiàn)更大的規(guī)模效應(yīng)。“關(guān)鍵在于效率的提高,增加中低端機(jī)型相同的元件數(shù)量,從而進(jìn)一步取得規(guī)模效益。”金鉉浚表示。
三星的移動部門預(yù)計還將改組管理層,往年臨近年底該公司通常都會這么做。Jefferies分析師桑迪普·巴基卡(SundeepBajikar)在投資報告中指出,“在管理層變動的推動下,三星預(yù)計會大舉反擊,力圖從小米及其它中國廠商奪回失地。”
知情人士稱,由于今年早些時候業(yè)績不佳,三星移動部門的數(shù)百名高級經(jīng)理的上半年獎金削減25%;高管和高級經(jīng)理也準(zhǔn)備實(shí)施更多的成本削減措施。
三星雖然將推行新戰(zhàn)略應(yīng)對低價手機(jī)廠商的沖擊,但它暗示其智能手機(jī)業(yè)務(wù)的黃金時期或已成過去。三星移動業(yè)務(wù)第三季度利潤率為7%,創(chuàng)2009年以來的最低水平。而在此之前,該業(yè)務(wù)連續(xù)10個季度實(shí)現(xiàn)15%以上的利潤率。據(jù)金鉉浚稱,移動部門的新目標(biāo)只是保持雙位數(shù)的利潤率。
三星在半導(dǎo)體市場依然表現(xiàn)強(qiáng)勢。在智能手機(jī)業(yè)務(wù)過去幾年大獲成功之前,半導(dǎo)體業(yè)務(wù)是三星穩(wěn)定的利潤來源。上一季度,芯片與半導(dǎo)體業(yè)務(wù)占三星利潤總額的57%——跟六個月前大相徑庭,當(dāng)時移動業(yè)務(wù)占三星利潤的76%。
三星存儲芯片業(yè)務(wù)也有強(qiáng)勁的需求。該公司希望隨著高科技14納米工藝工廠年底開始量產(chǎn),處理器銷售額將會加速增長。
投資者似乎對三星的前景表示看好。昨天,三星股價在首爾上漲4.5%,為一年多以來的最高單日漲幅。即便如此,該股今年以來也下跌了14%,6月初以來跌勢明顯。(皓慧)