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小米的崛起如何改變?nèi)蛑悄苁謾C市場規(guī)則?

上月底,美國IDC研究公司和戰(zhàn)略分析公司的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示,中國手機制造商小米在2014年第三季度的智能手機出貨量居世界第三,超過去年同期的三倍。小米今年第三季度的智能手機出貨量為1730萬部

上月底,美國IDC研究公司和戰(zhàn)略分析公司的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示,中國手機制造商小米在2014年第三季度的智能手機出貨量居世界第三,超過去年同期的三倍。小米今年第三季度的智能手機出貨量為1730萬部,占全球出貨總量3.276億部的5.3%。同期三星的出貨量為7810萬部,蘋果的出貨量為3930萬部,聯(lián)想和LG的出貨量則分別為1690萬部和1680萬部。

戰(zhàn)略分析公司常務董事尼爾·莫斯頓說:“小米是第三季度的明星公司,它得到6%的創(chuàng)紀錄市場份額,也首次升至全球智能手機出貨量排行榜第三的位置。”

作為才成立三年,在西方社會依然默默無聞的企業(yè),小米的突然崛起引來大量的關注。

對此,國際首席特派員吉田順子(JunkoYoshida)撰文稱,這或許意味著歐美市場已經(jīng)無足輕重,小米公司的崛起或許可以借助其明星式的影響力,帶領整個中國電子設備企業(yè)的崛起。

“小米的崛起具有里程碑式的重要性,重要到足以提出這樣一個問題:全球智能手機的市場規(guī)則發(fā)生了怎樣的變化?”文章開頭寫道。

文章分析稱,小米至少在如下五個方面改變了全球智能手機的市場規(guī)則。

首先,美國與歐洲市場正在變得無足輕重。在這些發(fā)達地區(qū),智能手機的增長勢頭與總量已經(jīng)不再強勁。小米并未踏足美國與歐洲就能夠緊隨三星與蘋果,排在市場第三位。

第二,全球智能手機市場競爭的勝者并不是籍籍無名的中國白盒公司(指售賣依據(jù)個人獨特的需要,組裝不具品牌的個人電腦),賣著山寨產(chǎn)品或假iPhone。然而這并沒有否認中國市場中“白盒公司”的力量,這些像小米公司一樣的手機貼牌企業(yè)們依然是中國市場的主導力量。

第三,小米已經(jīng)在中國建立了足夠的明星影響力,讓每個中國人都倍感驕傲。小米也在中國之外引起了議論,得到了表揚。借助時間與全球的注意力,小米的影響力能夠深入整個中國電子產(chǎn)品市場,促進本土產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。就像此前索尼的崛起那樣,促使日本誕生了大量電子制造商,每一家公司都力求成為索尼的競爭對手或供應商。

第四,全球智能手機市場競爭中,智能手機的價格極其重要,雖然更重要的是如何在不犧牲質(zhì)量的前提下,降低產(chǎn)品與運營的價格與成本。蘋果雖然不是出售廉價手機的公司,但它通過精簡自己的產(chǎn)品線來控制成本。相反,而三星手機的純銷量正是它的優(yōu)勢。小米的獨到之處則在于它的網(wǎng)絡銷售策略(指不在零售商店出售),降低了其運營成本。中國公司同樣更偏愛自己的產(chǎn)品線更長。

第五,競爭遠沒結束。市場還給各公司留下了有很大的增長空間。正如市場調(diào)研公司IDC移動電話團隊研究經(jīng)理雷蒙·拉馬斯所言,第三季度智能手機總量增長的驅(qū)動力來源于尾隨三星與蘋果的其他公司的共同努力。

無論是聯(lián)想在低端市場的努力,還是小米在高端市場的競爭,或者是像LG那樣在高低端兩個市場同時發(fā)力,“許多其他銷售商正在實現(xiàn)相似的目標。”雷蒙·拉馬斯說。

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