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三星LG兩大面板巨鱷競爭格局醞釀變革

LG和三星作為全球面板的兩大巨鱷,其戰(zhàn)略路線尤其是其在面板行業(yè)面臨升級換代問題,為業(yè)內(nèi)所關(guān)注。就在這兩天,三星突然宣布,近期將不會再發(fā)布新型OLED電視,而是在未來將把重心轉(zhuǎn)至量子點背光技術(shù)的LCD電視。

LG和三星作為全球面板的兩大巨鱷,其戰(zhàn)略路線尤其是其在面板行業(yè)面臨升級換代問題,為業(yè)內(nèi)所關(guān)注。就在這兩天,三星突然宣布,近期將不會再發(fā)布新型OLED電視,而是在未來將把重心轉(zhuǎn)至量子點背光技術(shù)的LCD電視。

而國外媒體有稱,LG也有意發(fā)展量子點LCD電視。不過,LGDISPLAY(LG面板公司,以下簡稱LGD)公關(guān)部部長李重?zé)ㄔ诮邮苡浾卟稍L時則表示,“量子點電視只是向OLED過渡過程中的一個發(fā)展階段,目前我們處于觀望狀態(tài),我們?nèi)詫⑷Πl(fā)展OLED技術(shù)”。

三星緣何改弦更張?

事實上,LGD和三星在OLED技術(shù)領(lǐng)域各浸淫數(shù)年,展開了激烈的競爭,是全球新一代顯示技術(shù)的引領(lǐng)者。但由于技術(shù)方向的不同,近2年,特別是從去年開始,LGD的技術(shù)研究被證明更具性能和成本優(yōu)勢,在OLED領(lǐng)域投入重金的三星陷入迷茫,今年開始頻傳暫停OLED項目,并先后運作曲面LCD、4K等希望以此對抗、延緩OLED電視領(lǐng)域的發(fā)展。

據(jù)悉,量子點LCD技術(shù)即是三星新近尋到的“另辟蹊徑”的新“法寶”。“量子點技術(shù)仍然只是LCD(液晶面板)技術(shù),只不過是在此基礎(chǔ)上的一個技術(shù)增值,并不能像OLED技術(shù)那樣引領(lǐng)整個行業(yè)的升級換代,不具備顛覆性”,家電業(yè)資深觀察人士劉步塵告訴記者。

李重?zé)ㄔ诮邮苡浾卟稍L時也表示,量子點電視技術(shù)事實上是在LCD技術(shù)上提高色彩還原能力的一種方式,LGDisplay有關(guān)注、研究并積累生產(chǎn)經(jīng)驗,但由于量子點電視在畫質(zhì)、色彩轉(zhuǎn)化、曲面制造、厚度設(shè)計等方面仍有很大局限性,“所以目前我們處于觀望的狀態(tài)”。他強調(diào)說,就目前的顯示技術(shù)來看,代表未來顯示技術(shù)方向的“透明性”和“柔性”仍然只有OLED技術(shù)能做到。

LG大力發(fā)展OLED

不過,即使有目共睹OLED是目前全行業(yè)最領(lǐng)先的顯示技術(shù),但它卻面臨著一個行業(yè)難題—LGD一家獨大,由于同行們都不掌握該核心技術(shù),為避免受制于人,大家都不陪它“玩”,它又將如何開拓這一新戰(zhàn)場?

“這讓人聯(lián)想到以前的等離子電視”,劉步塵表示,等離子電視相較液晶也有明顯優(yōu)勢,但由于當(dāng)年的液晶陣營聯(lián)盟勝出,最終導(dǎo)致了有很多優(yōu)點的等離子電視徹底退出彩電市場,其實是很冤的。

對此,LGDisplay市場推廣部部長林敬德表示,LGDisplay并不想獨占市場,歡迎更多企業(yè)參與OLED市場,進(jìn)行良性競爭,“我們希望能夠和同行一起成長,擴大這個市場的規(guī)模”。

OLED價格太高一直也被認(rèn)為是阻礙其發(fā)展的“攔路石”。對此,林敬德說,55英寸OLED電視剛推出時售價近7萬人民幣,到今年國慶節(jié)期間價格已經(jīng)降至2萬元左右,是同尺寸段最高檔液晶電視價格的1.2倍,“預(yù)計在2016年將OLED電視的價格降至富有競爭力的水平。”

記者了解到,全球面板兩巨鱷由于走了不同的技術(shù)路線,甚至改變了其競爭格局和排名座次翻轉(zhuǎn)。根據(jù)市場研究機構(gòu)DisplaySearch的數(shù)據(jù),自2009年第四季度至今(此前是三星領(lǐng)先),LGDisplay已經(jīng)連續(xù)20個季度在全球大尺寸LCD市場穩(wěn)居第一,此前均為三星領(lǐng)先。而前不久發(fā)布的LGD三季報也顯示其連續(xù)10個季度盈利。

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