全球面板業(yè)者競(jìng)相投入整合型觸控面板市場(chǎng)，2015年將再度進(jìn)入戰(zhàn)國(guó)時(shí)期，供應(yīng)鏈業(yè)者指出，盡管大陸一線手機(jī)品牌市場(chǎng)版圖持續(xù)放大，且大陸觸控面板廠供貨占比超過(guò)8成，然臺(tái)、韓及日系面板廠紛規(guī)劃在2015年上半加速推展內(nèi)嵌式觸控面板，以更優(yōu)異的成本結(jié)構(gòu)拓展市場(chǎng)版圖。屆時(shí)將發(fā)揮更大影響力，并牽動(dòng)手機(jī)面板版圖重整。

供應(yīng)鏈業(yè)者表示，2014年下半三星電子（SamsungElectronics）旗下智能型手機(jī)銷(xiāo)售遭遇瓶頸，引發(fā)上游業(yè)者連鎖效應(yīng)，韓系面板廠三星顯示器（SamsungDisplay）不得不尋找其他出路，為旗下On-Cell內(nèi)嵌式觸控AMOLED產(chǎn)品另辟出?？?，近期多家大陸手機(jī)品牌廠正在評(píng)估是否采用。

至于樂(lè)金顯示器（LGDisplay）亦推出自有專(zhuān)利的In-Cell內(nèi)嵌式觸控面板，并將大陸、臺(tái)灣市場(chǎng)視為主要開(kāi)發(fā)對(duì)象，近期積極拜會(huì)終端品牌廠，希望加速推展內(nèi)嵌式觸控面板市場(chǎng)。日廠方面，日本顯示器（JapanDisplay）內(nèi)嵌式觸控面板持續(xù)降價(jià)，且旗下臺(tái)灣顯示器（TaiwanDisplay）2015年規(guī)劃推出第四代PixelEyes內(nèi)嵌式觸控面板。

臺(tái)系面板廠群創(chuàng)、華映、彩晶等亦抓緊大陸及海外手機(jī)市場(chǎng)商機(jī)，全力推展自家On-Cell內(nèi)嵌式觸控面板，其中，群創(chuàng)主要供貨給摩托羅拉移動(dòng)（MotorolaMobility）、諾基亞（Nokia）等，華映、彩晶則主要供貨給大陸手機(jī)品牌業(yè)者，目前臺(tái)廠產(chǎn)品大多僅支持5點(diǎn)觸控技術(shù)，暫難與日、韓系面板業(yè)者抗衡。

隨著面板業(yè)者供貨觸控面板給越來(lái)越多手機(jī)品牌廠，全力與專(zhuān)業(yè)觸控業(yè)者互別苗頭，供應(yīng)鏈業(yè)者認(rèn)為，從目前手機(jī)品牌業(yè)者2015年開(kāi)案狀況觀察，大陸手機(jī)品牌包括中興、華為、酷派、聯(lián)想等不再?gòu)?qiáng)打機(jī)海戰(zhàn)術(shù)，在手機(jī)品牌廠收斂產(chǎn)品線情況下，面板業(yè)者拿下單一手機(jī)新案采購(gòu)規(guī)模可望放大。

不過(guò)，大陸手機(jī)品牌業(yè)者零組件需求雖大，但零組件報(bào)價(jià)相對(duì)較低，付款期限亦較長(zhǎng)，若零組件廠過(guò)度依賴(lài)，恐對(duì)營(yíng)運(yùn)造成壓力。

大陸手機(jī)品牌業(yè)者勢(shì)力快速崛起，除了陸續(xù)推出規(guī)格領(lǐng)先，可與國(guó)際手機(jī)品牌業(yè)者匹敵的高階智能型手機(jī)產(chǎn)品外，在中階智能型手機(jī)方面，其報(bào)價(jià)亦從千元人民幣水平，逐漸壓低到人民幣800元以下。

為因應(yīng)高階智能型手機(jī)用面板需求，陸系面板業(yè)者京東方及天馬微電子規(guī)劃的5.5代LTPSTFTLCD產(chǎn)線于2013~2014年間陸續(xù)量產(chǎn)，而面對(duì)中低階智能型手機(jī)用面板需求，京東方亦大幅提升以6代線生產(chǎn)手機(jī)用面板比重。

2015年大陸主要三大手機(jī)用面板廠，在其產(chǎn)品規(guī)格發(fā)展趨勢(shì)方面，京東方受惠其6代線的高生產(chǎn)效率，到2014年底HD等級(jí)智能型手機(jī)用面板出貨量比重可望提升至30%以上，至2015年底更可望突破4成大關(guān)。

天馬因受惠于其LTPSTFTLCD產(chǎn)能面的支持，預(yù)計(jì)到2015年底，天馬微電子FullHD等級(jí)面板出貨量比重可望到達(dá)6.5%。

龍騰雖僅有1條5代a-SiTFTLCD線，并以供應(yīng)華南地區(qū)低階手機(jī)供應(yīng)鏈為主，但因大陸市場(chǎng)智能型手機(jī)持續(xù)取代功能型手機(jī)，2015年初起其低階智能型手機(jī)用面板出貨量比重將突破3成，并可望逐季持續(xù)成長(zhǎng)，預(yù)估到2015年底可望達(dá)到35.4%。

據(jù)DIGITIMESResearch預(yù)估，到2015年底，大陸市場(chǎng)高階智能型手機(jī)用FullHD面板報(bào)價(jià)將降至21美元以下，年降幅約將為11.5%；而中階智能型手機(jī)用HD面板及低階智能型手機(jī)用WVGA面板報(bào)價(jià)則分別下探11美元及3美元，下滑幅度約10%及25%。