由于運(yùn)營(yíng)商影響力減弱，公開(kāi)渠道的占比加大，手機(jī)銷(xiāo)售又將回到渠道為王的時(shí)代

隨著第三季度手機(jī)出貨量數(shù)據(jù)的出爐，因?yàn)楦鳈C(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)也不盡相同互相打架，圍繞國(guó)產(chǎn)手機(jī)出貨量第一名的爭(zhēng)奪也更熱鬧。熱鬧背后，明年的手機(jī)市場(chǎng)將更加激烈，尤其是低端市場(chǎng)。

華為、小米誰(shuí)是第一

近日，國(guó)際市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)IDC以及StrategyAnalytics，分別發(fā)布了第三季度全球智能手機(jī)市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告，小米手機(jī)出貨量以及市場(chǎng)份額，均排名全球第三位，緊隨三星與蘋(píng)果之后。

IDC的報(bào)告顯示，小米出貨量增長(zhǎng)了211.3%，市場(chǎng)份額由去年同期的2.1%，飆升至5.3%，而聯(lián)想位居第四。而在StrategyAnalytics發(fā)布的調(diào)研報(bào)告中，小米的出貨量高達(dá)1800萬(wàn)部，占5.6%的市場(chǎng)份額，LG位居第四，聯(lián)想位居第五。

DigitimesResearch的數(shù)據(jù)則顯示，華為終端是大陸頭號(hào)智能手機(jī)制造商，第三季度出貨量達(dá)1480萬(wàn)部；小米位居第二，出貨量為1360萬(wàn)部。聯(lián)想、TCL通訊、OPPO、步步高、酷派、金立和中興通訊依次排名其后。

而從市場(chǎng)研究公司iSuppli中國(guó)研究總監(jiān)王陽(yáng)提供給《證券日?qǐng)?bào)》記者的數(shù)據(jù)看，小米僅僅是第三季度單個(gè)季度出貨量比華為多，華為在三季度出貨量出現(xiàn)明顯下降，使得小米首次在出貨量上超過(guò)了華為。

第三季度小米出貨量是1840萬(wàn)部，華為是1680萬(wàn)部。而前三季度華為總共出貨5100萬(wàn)部，小米出貨4500萬(wàn)部。

據(jù)王陽(yáng)分析，三季度華為智能手機(jī)出貨量下降的主要原因是公司實(shí)施精品戰(zhàn)略，把不具有競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品拿掉后的短期調(diào)整?，F(xiàn)在，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)榮耀6熱賣(mài)，Mate7一機(jī)難求，加上海外第四季度是旺季，預(yù)計(jì)華為最后一季的銷(xiāo)量會(huì)大幅成長(zhǎng)。

華為、小米等國(guó)產(chǎn)手機(jī)的崛起，得益于三星在中低端市場(chǎng)的節(jié)節(jié)敗退。

在中國(guó)手機(jī)與美國(guó)蘋(píng)果的夾擊下，三星過(guò)去三個(gè)季度智能手機(jī)市場(chǎng)份額連連萎縮。今年第三季度，三星電子營(yíng)業(yè)利潤(rùn)下滑近三分之二。媒體報(bào)道稱(chēng)，該公司移動(dòng)業(yè)務(wù)主管申宗鈞有可能因此被免職，且公司進(jìn)行裁員的可能性也大幅升高。

一位三星員工表示，“大家都非常不安，就連高層都在四處打聽(tīng)情況。”據(jù)稱(chēng)，三星電子有可能裁掉20%的高層職位，其中有30%來(lái)自移動(dòng)部門(mén)。

為穩(wěn)軍心，昨日韓國(guó)三星集團(tuán)稱(chēng)，旗下三星電子公司移動(dòng)部門(mén)負(fù)責(zé)人申宗均的職位保持不變。

低端市場(chǎng)將迎殘酷血洗

出貨量互相緊咬不放，華為和小米的沖突也變得更為直接。

自榮耀品牌于去年12月份宣布獨(dú)立運(yùn)作后，雙方的關(guān)系就迅速惡化，或明修棧道，或暗度陳倉(cāng)。從平板電腦分辨率，到價(jià)格戰(zhàn)，再請(qǐng)水軍抹黑，圍繞華為與小米的戰(zhàn)爭(zhēng)，從來(lái)沒(méi)有停歇。

小米與華為的惡性競(jìng)爭(zhēng)，折射出兩家企業(yè)相互將對(duì)方當(dāng)作最大對(duì)手。無(wú)論是發(fā)布會(huì)前的造勢(shì)，還是產(chǎn)品定價(jià)，雙方都磨刀霍霍。榮耀3X發(fā)布會(huì)上，其PPT上就有與小米3各項(xiàng)性能指標(biāo)的對(duì)比。余承東還曾表示：“小米手機(jī)太燙了，榮耀專(zhuān)為退燒而來(lái)。”

事實(shí)上，競(jìng)爭(zhēng)才剛剛開(kāi)始。對(duì)于明年的手機(jī)市場(chǎng)格局，王陽(yáng)向《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，從出貨量看，三星和蘋(píng)果都將只有微幅增長(zhǎng)。華為、小米和聯(lián)想會(huì)快速增長(zhǎng)，OPPO和vivo在海外公開(kāi)市場(chǎng)也會(huì)有所斬獲，ZTE和宇龍酷派將進(jìn)行全面調(diào)整，其它品牌的生存空間會(huì)越來(lái)越小。

不過(guò)，受補(bǔ)貼持續(xù)減少的影響，國(guó)內(nèi)智能機(jī)市場(chǎng)增幅也會(huì)大幅放緩。由于運(yùn)營(yíng)商影響力減弱，公開(kāi)渠道的占比加大，手機(jī)銷(xiāo)售又將回到渠道為王的時(shí)代。

而小米和華為為新產(chǎn)品制定的策略是低端機(jī)血洗市場(chǎng)，中端機(jī)貢獻(xiàn)利潤(rùn)，高端機(jī)樹(shù)立形象。

在王陽(yáng)看來(lái)，小米和華為的新產(chǎn)品策略，意味著明年低端機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)將特別殘酷，直接血洗市場(chǎng)。與此同時(shí)，中國(guó)企業(yè)逐步進(jìn)入高端機(jī)市場(chǎng)，品牌影響力大幅提升。