“單純拼價格的時代已經(jīng)過去，平板市場開始走向產(chǎn)品價格、質(zhì)量、服務(wù)、研發(fā)、人力、財力等全面競爭階段，并在不斷洗牌中，更加健康、穩(wěn)步的成長。”日前，深圳市億道數(shù)碼技術(shù)有限公司（下稱“億道數(shù)碼”）副總經(jīng)理馬保軍在接受《手機(jī)報》采訪時如是說。

億道數(shù)碼是中國最早進(jìn)行平板電腦方案開發(fā)、生產(chǎn)的公司，2010年平板電腦出貨量就超過150萬臺，成為當(dāng)時行業(yè)內(nèi)首屈一指的方案公司。過去幾年之間，億道數(shù)碼營業(yè)額一直以約200%的增長率高速發(fā)展，如今則已是國內(nèi)規(guī)模最大的平板電腦方案廠商之一。

針對近期一些平板電腦相關(guān)廠商出現(xiàn)經(jīng)營困難或者紛紛倒閉的情況，馬保軍認(rèn)為，這是階段性洗牌的結(jié)果，是過去市場競爭長期以價格為中心，不注重產(chǎn)品質(zhì)量導(dǎo)致的結(jié)局，平板電腦市場整體而言實際上處于穩(wěn)中有升的狀態(tài)。

馬保軍表示，平板電腦市場規(guī)模僅次于智能手機(jī)，此外，全球大品牌廠商及芯片原廠參與度也都非常高，平板電腦可以說是目前最有吸引力的消費(fèi)類電子產(chǎn)品之一。

低價競爭已難以支撐

《手機(jī)報》：11月初，臺資平板電腦代工廠天鵬盛突然宣布倒閉，另不少人感到十分震驚，紛紛猜測平板電腦市場是否處于比較艱難的時候。您如何看待天鵬盛倒閉這件事？

馬保軍：從這兩年看深圳一些大廠商倒閉的原因主要有兩個，第一個是不注重專利，在專利上被卡死。只要你做大，別的廠商以專利問題起訴，就沒有辦法了，有些好公司就因為這個被干掉。

2010年、2011年，高飛（COBY）在在平板市場上可謂叱咤風(fēng)云，當(dāng)時也是億道最大的客戶之一，2011年的出貨量就占到整個白牌市場的30%，最后卻因為專利問題倒閉了。

倒閉的第二個主要原因就是產(chǎn)品問題，產(chǎn)品更新?lián)Q代不及時或者產(chǎn)品質(zhì)量出現(xiàn)大問題。

天鵬盛就是產(chǎn)品更新?lián)Q代太慢，而且只接大單，不做小單。公司的訂單、利潤綁定在單一的客戶上面，風(fēng)險很大。一旦其中某個訂單或者客戶出現(xiàn)問題，就是大問題，會導(dǎo)致整個公司面臨倒閉的危險。

天鵬盛是給fuhu、樂購等海外跨國公司代工平板電腦，在2013年生產(chǎn)fuhu訂單時就已經(jīng)出現(xiàn)問題，或許這是最終公司破產(chǎn)的導(dǎo)火索。

《手機(jī)報》：天鵬盛只是個例，還是平板電腦市場正在發(fā)生一次比較大規(guī)模的洗牌？

馬保軍：跟以前相比，平板電腦市場目前的確有一個比較大的變化。

平板電腦市場主要分為三類，即蘋果、三星、聯(lián)想為代表的一線品牌廠商，以藍(lán)魔、酷比魔方等代表的二三線品牌和白牌市場，所謂洗牌也主要針對白牌市場。

白牌市場是在過去信息不對稱的情況下，靠很多小商小販發(fā)展起來的，這個市場通常只拼價格、不談品質(zhì)、不談質(zhì)量。

當(dāng)平板市場經(jīng)過了一個高速發(fā)展期，接近飽和的時候，產(chǎn)品性能、規(guī)格等都到了一個比較高的水平，單純拼價格的時代已經(jīng)過去，市場開始走向產(chǎn)品價格、質(zhì)量、服務(wù)、研發(fā)人力、財力等全面競爭階段。這個階段會淘汰掉一些質(zhì)量差、規(guī)模小的廠商。

一些大的平板電腦廠商也開始進(jìn)入電商或者進(jìn)駐大型的商超，它們的產(chǎn)品質(zhì)量不錯、價格也很有優(yōu)勢。如此種種，過去那些小商小販的白牌產(chǎn)品或模式已經(jīng)沒有競爭力了。那生存下來的廠商會更加健康穩(wěn)健地成長。

今年這種趨勢非常明顯，2015年還會繼續(xù)加速。小平板電腦廠商的數(shù)量會越來越少，市場不斷向品牌集中。如此一來，對上游供應(yīng)鏈也會形成倒推作用，供應(yīng)商也需要做到門當(dāng)戶對，產(chǎn)業(yè)鏈在這種競爭下也會跟著更加穩(wěn)健的成長。

《手機(jī)報》：對億道數(shù)碼來說，市場向品牌客戶及大客戶集中是個好現(xiàn)象么？

馬保軍：我們認(rèn)為，不管公司規(guī)模有多大，有多少錢可以燒，產(chǎn)品如果做不好，下滑會很快。所以2012年、2013年，大家都在拼價格的時候，億道數(shù)碼的定位就是要把產(chǎn)品質(zhì)量做好、服務(wù)做到位。

我們經(jīng)常聽到別人對億道的評價就是：“質(zhì)量還行，價格太高了點”，這句話是對億道數(shù)碼最客觀的評價了。

小客戶一般考慮價格，大的客戶除了價格之外，更關(guān)注產(chǎn)品定位、產(chǎn)品質(zhì)量、交付能力等，更需要審核供應(yīng)商綜合實力。所以，目前這種向大品牌集中的競爭趨勢，對億道數(shù)碼來說反而是更有利。

2014年行業(yè)中最大的訂單可以說是花落億道數(shù)碼，我們接到了沃爾瑪?shù)挠唵?，?00多萬臺的大單。在短短的3個月里，億道數(shù)碼實現(xiàn)了完全交付。在最高峰的時候，每天生產(chǎn)超過7萬臺，進(jìn)一步證明了億道數(shù)碼強(qiáng)大的交付能力與生產(chǎn)能力。

在西方的促銷節(jié)日——“黑色星期五”（11.29日）當(dāng)天，7英寸的平板電腦以29美元的超低售價進(jìn)行促銷，僅用了4小時就賣出了260多萬臺平板電腦。

《手機(jī)報》：如何看待平板電腦毛利率越來越低的問題？

馬保軍：客戶對供應(yīng)鏈要求越來越高，利潤則越來越低，廠商受到的挑戰(zhàn)會變大。你是否能夠在投入精力服務(wù)現(xiàn)有客戶、維護(hù)現(xiàn)有產(chǎn)品的同時，繼續(xù)開發(fā)新的產(chǎn)品很重要，必須能夠做到以時間換取利潤空間，以更具競爭力的新產(chǎn)品換取市場。

英特爾大規(guī)模地進(jìn)入平板市場，給予了更多的扶持政策及補(bǔ)貼；MTK在平板市場上也頻頻發(fā)力；微軟則在繼續(xù)推出更有吸引力的surface；國內(nèi)的小米公司也開始大力推廣小米平板電腦。

這些大廠商的動作都在說明一個事實，那就是平板電腦仍然是目前最有吸引力的消費(fèi)類電子產(chǎn)品之一，市場規(guī)模僅次于智能手機(jī)。

只有夕陽產(chǎn)業(yè)才沒有大的競爭，平板電腦市場正處于產(chǎn)業(yè)生命周期的頂峰階段，競爭激烈在所難免的，只有在競爭中，才會更加健康、穩(wěn)步的增長。

當(dāng)然，這個時候大家的確都在思考，幾年之后，平板進(jìn)入衰退期，相關(guān)廠商要怎么繼續(xù)發(fā)展。我相信每一個公司都要有自己的生存之道。

億道公司成立于2002年，2008年投入平板電腦的設(shè)計與研發(fā)，2010年平板電腦產(chǎn)品開始大量出貨，并已成為國內(nèi)最大規(guī)模并穩(wěn)定出貨的平板電腦廠商之一。

除了消費(fèi)類電子市場之外，公司業(yè)務(wù)布局其實非常廣。

億道經(jīng)營了12年的代理分銷業(yè)務(wù)，掌握嵌入式開發(fā)工具等技術(shù)，并已覆蓋云技術(shù)、物聯(lián)網(wǎng)、移動互聯(lián)等多個領(lǐng)域，生產(chǎn)的行業(yè)應(yīng)用產(chǎn)品包括北斗/GPS、RFID/NFC/二代身份證識別、一維碼/二維碼、三防工業(yè)平板等，應(yīng)用于國家安全工業(yè)軍方系統(tǒng)、車載導(dǎo)航、智能家居、大型商超、物流倉儲系統(tǒng)等領(lǐng)域。