謙遜有禮,有書(shū)卷氣,這是筆者見(jiàn)到楊金鈺的第一印象。
楊金鈺,曾任金山詞霸產(chǎn)品經(jīng)理,雷軍在金山時(shí)的總裁助理,多玩副總裁等職務(wù),是位典型的雷軍子弟兵。他也是位連續(xù)創(chuàng)業(yè)者,先后創(chuàng)辦過(guò)天方聽(tīng)書(shū)網(wǎng)、跳網(wǎng),幾次創(chuàng)業(yè)也都獲得了雷軍的天使投資。
起于孝心
“想給我爸買(mǎi)臺(tái)稱(chēng)手的智能機(jī),看了一圈,沒(méi)有一臺(tái)能用。”
不單是楊金鈺,我相信很多80后都曾遇到過(guò)這個(gè)問(wèn)題。
據(jù)2014年全球手機(jī)銷(xiāo)量調(diào)研報(bào)告顯示,智能手機(jī)已取代功能機(jī)成為主流,我國(guó)約1/3人口在使用智能手機(jī)。然后,市面上針對(duì)于老年人的智能手機(jī)卻寥寥無(wú)幾。對(duì)老年人來(lái)說(shuō),普通的智能手機(jī)字體小且功能復(fù)雜;而老人機(jī)則多來(lái)自山寨廠商,做工簡(jiǎn)陋、工藝粗糙。
從那以后,楊金鈺就留下了這么一個(gè)心結(jié)。在多玩成功上市后,楊金鈺出來(lái)創(chuàng)業(yè),心里就想,做一臺(tái)父母能用的智能手機(jī)。于是,便有了“極簡(jiǎn)桌面”的誕生。
源于紅米
2015年1月28日,極簡(jiǎn)手機(jī)將正式上市銷(xiāo)售,但迎來(lái)的卻不是第1個(gè)用戶,而是第5000001個(gè)。此前,極簡(jiǎn)手機(jī)官方微博曾公開(kāi)招募100名公測(cè)員,CEO楊金鈺也放話“不做好不上市”。而大家不知道的是,這100位首批用戶,大多數(shù)來(lái)自一個(gè)龐大的群體——極簡(jiǎn)桌面。
“極簡(jiǎn)桌面”是楊金鈺在2013年初推出的安卓桌面工具。
說(shuō)起“極簡(jiǎn)”,就不得不提其與小米的關(guān)系。首先,雷軍本來(lái)就是極簡(jiǎn)手機(jī)的投資人;再者,2013年9月份,紅米手機(jī)就內(nèi)置了“極簡(jiǎn)桌面”。
春節(jié)期間,雷軍在微博中講到:紅米“極簡(jiǎn)老年模式”日激活5000-6000臺(tái)。而如今,楊金鈺表示,極簡(jiǎn)模式的累計(jì)激活用戶已突破500萬(wàn)。
“專(zhuān)注、極致、口碑、快”。這7字箴言是雷軍浸淫互聯(lián)網(wǎng)近10年的感悟精華所在。而2014年初開(kāi)始研發(fā)的搭載“極簡(jiǎn)ROM”的極簡(jiǎn)手機(jī),則是“雷系”子弟兵楊金鈺用這套思維武裝的作品。一年多來(lái),埋頭做產(chǎn)品,走的也基本是雷軍小米的“老路子”。
鐵人三項(xiàng)
“軟件+硬件+服務(wù)”是楊金鈺眼中極簡(jiǎn)手機(jī)的鐵人三項(xiàng)。
第一是軟件。鑒于老年群體認(rèn)知能力與學(xué)習(xí)能力的下降,復(fù)雜的手機(jī)操作系統(tǒng)與桌面圖標(biāo)已不再契合。極簡(jiǎn)手機(jī)根據(jù)老年人的實(shí)際需求,對(duì)電話、短信、天氣、日歷、放大鏡、收音機(jī)等系統(tǒng)應(yīng)用都做了定制開(kāi)發(fā)。在大字體、大圖標(biāo)、大音量的基礎(chǔ)上,用“快捷聯(lián)系人”界面把通話做簡(jiǎn)單,用“語(yǔ)言輸入”把短信做簡(jiǎn)單,用“黃頁(yè)功能”把通訊安全做簡(jiǎn)單。
不過(guò),筆者認(rèn)為,極簡(jiǎn)不僅僅表現(xiàn)在UI、系統(tǒng)應(yīng)用、字體等基礎(chǔ)層面,大多數(shù)的第三方應(yīng)用不針對(duì)老人模式進(jìn)行定制開(kāi)發(fā),與桌面工具的效果相比難有太大差異。更重要的是,智能手機(jī)沒(méi)有了豐富的應(yīng)用和服務(wù),面對(duì)低價(jià)且易用的老人功能機(jī),不免顯得位置尷尬。
第二是硬件。唯一按鍵、手機(jī)頂部的SOS鍵設(shè)計(jì)、3000毫安時(shí)大容量電池等,都是比較實(shí)用的設(shè)計(jì)。在配件上,除了特制的手機(jī)座充、扁線設(shè)計(jì)的數(shù)據(jù)線,手機(jī)包裝盒也“搖身一變”成了可以按時(shí)提醒吃藥的智能藥盒。
據(jù)楊金鈺介紹,極簡(jiǎn)手機(jī)作為小米生態(tài)鏈上的一環(huán),背靠著“小米”這棵大樹(shù),來(lái)自供應(yīng)鏈方面的壓力更小,承擔(dān)的風(fēng)險(xiǎn)也更小,保證了量產(chǎn)質(zhì)量及供貨能力。
第三是服務(wù)。目前已有的健康服務(wù)包括:與掛號(hào)網(wǎng)合作的預(yù)約掛號(hào),一年的免費(fèi)“私人醫(yī)生”服務(wù)(與醫(yī)療機(jī)構(gòu)合作),家庭用藥查詢(xún),以及一些健康知識(shí)的普及。總的來(lái)看,健康服務(wù)尚處于初步階段,可待挖掘的空間還很大。當(dāng)然,這也取決于接下來(lái)正式上市時(shí)市場(chǎng)給予的反饋,以及用戶數(shù)量的提升。
未來(lái)可期
目前,中國(guó)正在跑步進(jìn)入老齡社會(huì)。截至2013年底,我國(guó)60歲以上老年人2.0243億,接近總?cè)丝诘?9%,5個(gè)人中就有個(gè)老年人。
在智能手機(jī)競(jìng)爭(zhēng)日益白熱化的時(shí)代,極簡(jiǎn)手機(jī)可以說(shuō)為自己找到了一處智能手機(jī)尚未染指的處女地,其背后蘊(yùn)藏著一個(gè)巨大的利基市場(chǎng)。
不過(guò),從“極簡(jiǎn)桌面”到“極簡(jiǎn)手機(jī)”,是否真正戳中了目標(biāo)用戶的痛點(diǎn),還有待上市后的市場(chǎng)檢驗(yàn)。
楊金鈺表示,若上市表現(xiàn)達(dá)到預(yù)期,將開(kāi)始加速量產(chǎn),總的來(lái)說(shuō),在2015年,將會(huì)把重心放在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)上,并加快人才招募、啟動(dòng)下一輪融資。