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董明珠棄賭約發(fā)力電商 雷軍堅稱小米未涉樓市

一年多前,格力與小米的“10億賭約”,被貼上了互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)與傳統(tǒng)制造業(yè)之間對決的標(biāo)簽。在隨后的時間里,也一直備受社會關(guān)注。不過,2月9日,格力電器(000651,SZ)董事長董明珠在接受媒體采訪時表示,其與小米董事長雷軍的“10億賭約”已經(jīng)撤銷,原因是小米進(jìn)入了房地產(chǎn)業(yè),已不符合賭約的條件。

一年多前,格力與小米的“10億賭約”,被貼上了互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)與傳統(tǒng)制造業(yè)之間對決的標(biāo)簽。在隨后的時間里,也一直備受社會關(guān)注。不過,2月9日,格力電器(000651,SZ)董事長董明珠在接受媒體采訪時表示,其與小米董事長雷軍的“10億賭約”已經(jīng)撤銷,原因是小米進(jìn)入了房地產(chǎn)業(yè),已不符合賭約的條件。

記者了解到,一直堅守傳統(tǒng)制造與銷售模式的格力,現(xiàn)亦正在試圖擁抱互聯(lián)網(wǎng),格力的網(wǎng)上商城已經(jīng)組建,不過商城構(gòu)建仍未十分完善。

與雷軍“10億賭約”撤銷

2013年12月,在央視“2013中國經(jīng)濟(jì)年度人物評選”上,雷軍主動向董明珠發(fā)起賭約,“小米如果5年內(nèi)營業(yè)額擊敗格力,董明珠董總輸我1塊錢就行了。”董明珠當(dāng)即還擊,“1塊錢不要在這提,我跟你賭10個億”。

“10億賭約”一直被業(yè)界解讀為互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)與傳統(tǒng)制造業(yè)之間的“賭約”。不過,格力留給市場的是一個幾乎固化的企業(yè)形象——傳統(tǒng)的家電制造企業(yè)。

據(jù)《南方都市報》報道,董明珠2月9日出席廣東省十二屆人大三次會議,在被問及一年多前的“10億賭約”時,董明珠表示,“如果查一下小米的變化,他已經(jīng)撤銷了這個賭約,因為當(dāng)時他跟我賭的是產(chǎn)品,據(jù)說他現(xiàn)在已經(jīng)進(jìn)入房地產(chǎn)行業(yè)。我覺得,搞房地產(chǎn)就不符合跟我賭約的條件了。”

不過,雷軍昨日對央視表示,小米并未涉足房地產(chǎn),也沒有做房地產(chǎn)的計劃。

在“10億賭約”以及“年增200億”諾言雙重壓力的背景下,格力的每一個業(yè)績數(shù)據(jù)似乎都觸動著市場的神經(jīng)。如今,小米、格力雙方2014年的“成績單”均已出爐。雷軍今年1月初曬出小米成績單透露,2014年小米含稅收入743億元。格力亦發(fā)布業(yè)績快報稱,2014年全年,格力實現(xiàn)1400.05億元營業(yè)總收入,達(dá)到“1400億元”的既定營收目標(biāo)。

然而,在家電行業(yè)緩慢增長的2014年,格力似乎也透露出了新異動。

對電商態(tài)度發(fā)生轉(zhuǎn)變

2014年12月,格力商城低調(diào)上線,格力線上渠道全面開鋪。目前,格力商城官網(wǎng)進(jìn)入前期試運(yùn)營階段。記者登錄格力商城發(fā)現(xiàn),格力商城目前上線產(chǎn)品包括家用空調(diào)、中央空調(diào)、凈水器及熱水器等品類。不過,當(dāng)在格力商城下單購買格力產(chǎn)品時,網(wǎng)頁會自動跳轉(zhuǎn)至格力天貓旗艦店的頁面,獨立運(yùn)作的商城構(gòu)建仍未十分完善。

家電研究專家劉步塵表示,去年底以來,格力其實就已經(jīng)在逐漸發(fā)生改變。除了商城鋪設(shè),格力在中央電視臺黃金時間段也有電商廣告,呼吁消費者到其電商平臺購買產(chǎn)品。

“當(dāng)別的企業(yè)用新媒體方式宣傳電商時,格力用傳統(tǒng)媒體的方式傳播轉(zhuǎn)型。”劉步塵表示,可以預(yù)見的是,格力2015年在電商板塊發(fā)力將更大。“如果再不跟進(jìn),格力就沒有競爭優(yōu)勢了。”

據(jù)了解,格力的兩大競爭對手海爾和美的,近兩年都在致力于電商渠道的發(fā)展。根據(jù)公開數(shù)據(jù),美的集團(tuán)電商業(yè)務(wù)規(guī)模已經(jīng)從2011年的7.16億元,發(fā)展到2013年的40億元。2014年美的電商收入將增長150%,達(dá)100億元。而青島海爾2014年半年報顯示,海爾在電商渠道的業(yè)務(wù)收入同比增長超150%。

“所以格力也坐不住了。”劉步塵表示,但其依賴發(fā)家的經(jīng)銷商體系是否會支持格力的電商發(fā)展,還不好說。

家電分析師梁振鵬亦認(rèn)為,2015年格力可能將在線上渠道構(gòu)建上發(fā)力。因為現(xiàn)在格力以及董明珠在對待電商的態(tài)度與前兩年都有了較大轉(zhuǎn)變。

奧維咨詢(AVC)研究院院長張彥斌也認(rèn)為,在2014年“雙十一”格力發(fā)力電商取得顯著效果后,董明珠對電商渠道估計也會有一個新的認(rèn)識。

記者欲就電商發(fā)展問題采訪格力電器董秘望靖東,但對方電話一直無人接聽。

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