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平板板塊急速變動(dòng) 三星蘋果策略不同調(diào)

平板電腦市場(chǎng)走向停滯,讓制造商開始轉(zhuǎn)移目標(biāo),三星電子(Samsung Electronics)、大陸業(yè)者競(jìng)推中低價(jià)產(chǎn)品,蘋果(Apple)則瞄準(zhǔn)企業(yè)市場(chǎng),2015年平板電腦市場(chǎng)大戰(zhàn)可期,是否將導(dǎo)致市場(chǎng)版圖重組成為焦點(diǎn)。

平板電腦市場(chǎng)走向停滯,讓制造商開始轉(zhuǎn)移目標(biāo),三星電子(SamsungElectronics)、大陸業(yè)者競(jìng)推中低價(jià)產(chǎn)品,蘋果(Apple)則瞄準(zhǔn)企業(yè)市場(chǎng),2015年平板電腦市場(chǎng)大戰(zhàn)可期,是否將導(dǎo)致市場(chǎng)版圖重組成為焦點(diǎn)。

根據(jù)韓媒首爾經(jīng)濟(jì)的報(bào)導(dǎo),日前市調(diào)機(jī)構(gòu)Gartner預(yù)估,2015年全球平板電腦銷售量約2.33億臺(tái),成長(zhǎng)率僅8%;相較之下,2012年平板電腦銷售量1.20億臺(tái)、2013年1.80億臺(tái)、2014年2.16億臺(tái),每年皆達(dá)20%以上的高成長(zhǎng)率。

2015年市場(chǎng)需求展望大幅縮水,也促使業(yè)者轉(zhuǎn)向中低價(jià)市場(chǎng)。尤其小米與聯(lián)想(Lenovo)等大陸業(yè)者推出低價(jià)平板電腦搶市,也刺激市場(chǎng)兩大山頭蘋果與三星電子擴(kuò)大產(chǎn)品線應(yīng)對(duì)。

市場(chǎng)成長(zhǎng)鈍化的主因,在于三星電子GalaxyS5、GalaxyNote4與蘋果iPhone6Plus等5~6吋平板手機(jī)(Phablet)上市,不但熒幕尺寸媲美平板電腦,還具備通話功能,反觀2014年上市的新款平板電腦缺乏吸引消費(fèi)者購(gòu)買的亮點(diǎn),導(dǎo)致買氣缺缺。

據(jù)了解,三星電子為因應(yīng)市場(chǎng)鈍化與大陸業(yè)者攻勢(shì),與智慧型手機(jī)同采高、中低階產(chǎn)品的一網(wǎng)打盡策略,雖然2015年平板電腦目標(biāo)生產(chǎn)量設(shè)定為5,000萬臺(tái),比2014年少了1,000萬臺(tái),但針對(duì)大陸與印度市場(chǎng)的中低價(jià)機(jī)種則提高生產(chǎn)比例。

依SamMobile最近報(bào)導(dǎo),三星電子可能推出4:3熒幕比的中低價(jià)平板電腦,據(jù)稱型號(hào)為SM-T239的該產(chǎn)品,印度售價(jià)僅6,444盧比(約103.5美元)。

此外,根據(jù)南韓特許廳專利情報(bào)網(wǎng)站Kipris的資訊,三星電子在1月提出GalaxyTabA、GalaxyTabE及GalaxyTabJ的商標(biāo)申請(qǐng),極可能就是平板電腦的中低價(jià)系列。

另一方面,蘋果則轉(zhuǎn)向B2B(BusinessToBusiness)市場(chǎng)尋求機(jī)會(huì)。據(jù)了解,蘋果CEOTimCook構(gòu)思以iPad取代PC,成為B2B市場(chǎng)的新業(yè)務(wù)工具,為了達(dá)成目標(biāo),蘋果也與企業(yè)用市場(chǎng)強(qiáng)者IBM展開合作。

然而平板電腦若想完全取代一般電腦或筆記型電腦(NB),勢(shì)必要擴(kuò)大熒幕尺寸,因此市場(chǎng)也傳出蘋果為此將在2015年推出12吋大尺寸iPad,還可能搭載前蘋果CEOSteveJobs反對(duì)使用的手寫筆。

此外,小米與聯(lián)想等大陸業(yè)者,為搶攻蘋果與三星電子的利基市場(chǎng),可望推出支援長(zhǎng)程演進(jìn)技術(shù)(LTE)的低價(jià)高規(guī)產(chǎn)品,目前正針對(duì)大陸與印度市場(chǎng)規(guī)劃線上銷售方式。據(jù)了解,大陸制造商生產(chǎn)的白牌平板電腦市占率已突破30%,儼然已成蘋果與三星電子的最大威脅。

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