2015年2月，中國(guó)國(guó)產(chǎn)手機(jī)市場(chǎng)在售機(jī)型數(shù)量達(dá)到917款，較上月增長(zhǎng)了20余款，但參與競(jìng)爭(zhēng)的廠商數(shù)量未發(fā)生變化，仍為61家。從競(jìng)爭(zhēng)格局來(lái)看，目前華為依舊保持著顯著的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，其他品牌暫時(shí)難以超越。其他國(guó)產(chǎn)品牌間的競(jìng)爭(zhēng)則十分激烈。

報(bào)告要點(diǎn)

·品牌關(guān)注格局：華為以大優(yōu)勢(shì)領(lǐng)跑市場(chǎng)，品牌格局集中；酷派取代聯(lián)想躋身前三，TCL榜上有名。

·產(chǎn)品關(guān)注格局：魅族魅藍(lán)Note系列穩(wěn)居榜首；魅族魅藍(lán)Note(移動(dòng)4G)獨(dú)占鰲頭。

·產(chǎn)品特征：千元以下國(guó)產(chǎn)手機(jī)關(guān)注度突破四成，5.5英寸以上超大屏機(jī)型關(guān)注度微漲0.4%，四核機(jī)型關(guān)注度微漲0.7%。

·主流品牌分析：華為小幅下降，魅族穩(wěn)中有升，華為、酷派、聯(lián)想產(chǎn)品數(shù)量豐富。

一、品牌關(guān)注格局

華為以大優(yōu)勢(shì)領(lǐng)跑市場(chǎng)，品牌格局集中

2月國(guó)產(chǎn)手機(jī)市場(chǎng)上，華為以25.4%的關(guān)注比例高居榜首，也是唯一一家關(guān)注比例超兩成的品牌。魅族以15.8%的關(guān)注比例獲得亞軍?？崤膳c聯(lián)想可謂并駕齊驅(qū)，酷派微幅領(lǐng)先0.1%。其他上榜品牌關(guān)注比例均在10%以下。整體來(lái)看，前十國(guó)產(chǎn)品牌累計(jì)占據(jù)九成以上關(guān)注度，用戶關(guān)注集中。

酷派取代聯(lián)想躋身前三，TCL榜上有名

與上個(gè)月相比，本月國(guó)產(chǎn)手機(jī)市場(chǎng)品牌關(guān)注格局整體穩(wěn)定，前十品牌僅有四家品牌排名波動(dòng)。其中酷派取代聯(lián)想位居第三，聯(lián)想則退居第四。TCL本月則新晉躋身榜單，且超越努比亞位居第九。

二、產(chǎn)品關(guān)注格局

(一)產(chǎn)品系列

魅族魅藍(lán)Note系列穩(wěn)居榜首

從產(chǎn)品系列來(lái)看，2月國(guó)產(chǎn)手機(jī)市場(chǎng)上，魅族售價(jià)不足千元的魅藍(lán)Note系列自上市首月便穩(wěn)居榜首位。華為的兩個(gè)系列產(chǎn)品榮耀6Plus和Mate7系列分別位居第二、第三。整體來(lái)看，華為產(chǎn)品系列優(yōu)勢(shì)顯著，本月共有四大系列產(chǎn)品榜上有名。魅族目前在售的三大系列產(chǎn)品均上榜。

(二)產(chǎn)品型號(hào)

魅族魅藍(lán)Note(移動(dòng)4G)獨(dú)占鰲頭

從產(chǎn)品關(guān)注來(lái)看，本月魅族魅藍(lán)Note(移動(dòng)4G)以6.0%的關(guān)注比例獨(dú)占鰲頭，魅族另外一款2014年產(chǎn)品魅族MX4Pro(雙4G)位居第二。華為榮耀6Plus(PE-TL20/移動(dòng)4G)排在第三位。整體來(lái)看，魅族產(chǎn)品包攬冠亞軍，產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)突出。

本月產(chǎn)品榜上的十款產(chǎn)品分別來(lái)自魅族、華為、聯(lián)想、vivo、酷派旗下，其中華為上榜機(jī)型數(shù)量最多，達(dá)到四款。

表2015年2月中國(guó)國(guó)產(chǎn)手機(jī)市場(chǎng)最受關(guān)注的十款產(chǎn)品及主要參數(shù)

(三)不同價(jià)格段產(chǎn)品結(jié)構(gòu)

·千元以下國(guó)產(chǎn)手機(jī)關(guān)注度突破四成

從價(jià)格結(jié)構(gòu)來(lái)看，本月售價(jià)在千元以下的國(guó)產(chǎn)機(jī)型仍為用戶關(guān)注的主流，關(guān)注比例達(dá)到41.3%，較上月增長(zhǎng)1.4%，這是2015年以來(lái)首次突破四成。1000-2000元價(jià)格段機(jī)型關(guān)注度則較上月下降2%，但仍在30%以上。2001-3000元以上價(jià)格段機(jī)型關(guān)注度也較上月出現(xiàn)1.5%的上揚(yáng)。

(四)不同屏幕尺寸產(chǎn)品結(jié)構(gòu)

·5.5英寸以上超大屏機(jī)型關(guān)注度微漲0.4%

從屏幕尺寸來(lái)看，本月搭載5.1-5.5英寸屏幕的機(jī)型獲得45.2%的關(guān)注比例，較上月微幅下滑0.6%，但仍為用戶關(guān)注的主流。4.6-5.0英寸機(jī)型關(guān)注度也較上月微幅下滑0.6%。其他屏幕尺寸機(jī)型關(guān)注度則均出現(xiàn)不同幅度上揚(yáng)。5.5英寸超大屏手機(jī)關(guān)注度微漲0.4%。

(五)不同核心數(shù)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)

·四核機(jī)型關(guān)注度微漲0.7%

從核心數(shù)來(lái)看，本月搭載四核心處理器的機(jī)型關(guān)注度呈微幅上揚(yáng)走勢(shì)，漲0.7%，為用戶關(guān)注的絕對(duì)主流。八核機(jī)型關(guān)注度本月小幅下滑近1個(gè)百分點(diǎn)。整體來(lái)看，受價(jià)格及實(shí)際性能影響，目前四核機(jī)型仍最受用戶青睞。

三、主流品牌分析：

(一)五家主流品牌關(guān)注比例走勢(shì)

·華為小幅下降，魅族穩(wěn)中有升

ZDC監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2014年12月至2015年2月，國(guó)產(chǎn)手機(jī)市場(chǎng)上，華為關(guān)注比例在經(jīng)過(guò)兩個(gè)月的平穩(wěn)走勢(shì)后，2月出現(xiàn)小幅下降。魅族則穩(wěn)中有升。聯(lián)想與酷派關(guān)注比例處于膠著狀態(tài)，但酷派最終在2月將聯(lián)想反超。vivo關(guān)注比例整體呈穩(wěn)中有升的態(tài)勢(shì)，2月關(guān)注比例達(dá)到8.4%，較2014年12月漲1.2%。

(二)五家主流品牌產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析

·華為、酷派、聯(lián)想產(chǎn)品數(shù)量豐富

ZDC監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2015年2月國(guó)產(chǎn)手機(jī)市場(chǎng)五家主流品牌中，華為產(chǎn)品數(shù)量相對(duì)最多，其次為酷派與聯(lián)想，vivo與魅族相對(duì)較少。從產(chǎn)品結(jié)構(gòu)來(lái)看，華為產(chǎn)品線相對(duì)均衡，高中低端產(chǎn)品完善。酷派與聯(lián)想則以千元以下機(jī)型為絕對(duì)主流，占比均在八成以上，不均衡。vivi與魅族均主打1000-2000元價(jià)格段，但vivo在2001-3000元價(jià)格段的實(shí)力要比魅族強(qiáng)得多，甚至強(qiáng)過(guò)華為。

ZDC總結(jié)：

本月國(guó)產(chǎn)手機(jī)市場(chǎng)走勢(shì)相對(duì)平穩(wěn)，但隨著3月MWC的到來(lái)，華為、金立等品牌已經(jīng)做好了新品的準(zhǔn)備，預(yù)計(jì)3月國(guó)產(chǎn)手機(jī)市場(chǎng)格局將發(fā)生大的變化。