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大陸品牌Wiko掀起手機產(chǎn)業(yè)新漣漪

號稱是法國版小米手機的Wiko,盡管在全球知名度不高,但2014年已經(jīng)悄悄登上法國第3大手機廠的寶座,未來更有可能撼動歐洲現(xiàn)有手機霸主的地位。自從Wiko開始打入行動電話市場,表現(xiàn)十分耀眼。而包括柯達(Kodak)、拍立得(Polariod)等廠商,也都向手機產(chǎn)業(yè)進軍,短期內(nèi),手機市場的一池春水似乎起了不少漣漪。

號稱是法國版小米手機的Wiko,盡管在全球知名度不高,但2014年已經(jīng)悄悄登上法國第3大手機廠的寶座,未來更有可能撼動歐洲現(xiàn)有手機霸主的地位。自從Wiko開始打入行動電話市場,表現(xiàn)十分耀眼。而包括柯達(Kodak)、拍立得(Polariod)等廠商,也都向手機產(chǎn)業(yè)進軍,短期內(nèi),手機市場的一池春水似乎起了不少漣漪。

Wiko成功的因素包括在地化行銷及優(yōu)異的通路管理,加上產(chǎn)品價格一般人都負擔得起。

Gartner研究總監(jiān)AnnetteZimmermann認為,Wiko所掀起的現(xiàn)象相當有趣。一家在兩年前還名不見經(jīng)傳的廠商,現(xiàn)在卻攻占歐洲行動電話市場。目前它在法國已名列前五大智能手機廠商,產(chǎn)品最近更打入德國市場。Wiko成功的因素包括在地化行銷及優(yōu)異的通路管理,加上100到150歐元的產(chǎn)品價格區(qū)間,一般人都能負擔得起。

毫無疑問地,具競爭力的功能和可接受的品質(zhì)吸引了那些荷包較緊,且不會追逐國際知名品牌的消費者。在此一情況下,消費者只想買能夠使用所有應(yīng)有程式的Android裝置,他們只愿意付出較低的代價。

行動電話市場另一家相當有趣的新手廠商則是柯達,該公司上月才在美國CES大展與BullitGroup合作推出首款Android智能手機。正如品牌名稱所示,這款手機的行銷重點圍繞在強大的成像功能、輕松簡易的照片分享方式,還可透過客制化的使用者介面列印照片。

柯達的品牌知名度雖高,要打入品牌眾多競爭激烈的中端智能手機市場仍非易事。微軟(Microsoft)即已在過去3年間開發(fā)出市場上最佳的照相手機之一,其高端與中端手機產(chǎn)品組合也持續(xù)主打此一特色。BullitGroup與柯達該如何在歐洲成功行銷新款智慧手機,未來將是一個有趣的觀察重點。

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