爭(zhēng)先恐后做手機(jī)。無(wú)論是以格力為代表的傳統(tǒng)家電企業(yè)，還是360、樂(lè)視等互聯(lián)網(wǎng)廠商，抑或是個(gè)人品牌為主的瘋狂英語(yǔ)李陽(yáng)，紛紛殺入手機(jī)領(lǐng)域。眾多新玩家的加入，2015年中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)，或迎來(lái)自小米手機(jī)推出以來(lái)再一次變局。

早有準(zhǔn)備

做手機(jī)，或許已經(jīng)成為風(fēng)口。

3月18日，格力集團(tuán)董事長(zhǎng)董明珠在一個(gè)公開(kāi)活動(dòng)中突然表態(tài)，格力手機(jī)已經(jīng)做出來(lái)并在使用。而在此前并無(wú)相關(guān)征兆。據(jù)悉，這是格力手機(jī)的首次公開(kāi)亮相，從公開(kāi)的照片來(lái)看，董明珠手持的格力手機(jī)，大屏、銀白色。

據(jù)同時(shí)參會(huì)的格力內(nèi)部人士透露：“在會(huì)上，董總講話到一半突然要秘書(shū)拿手機(jī)。格力手機(jī)就出來(lái)了。我們都嚇著了。”

事實(shí)上，對(duì)于格力手機(jī)的研發(fā)情況，在內(nèi)部一直是保密狀態(tài)，只有小規(guī)模人知道。有業(yè)內(nèi)人士稱(chēng)，格力手機(jī)定價(jià)千元，市場(chǎng)定位將與小米形成直接競(jìng)爭(zhēng)，此外，格力目標(biāo)是2015年銷(xiāo)售1億部手機(jī)。

早在今年1月，董明珠便透露出格力要做手機(jī)的苗頭。彼時(shí)董明珠稱(chēng)，“我要做手機(jī)，分分鐘，太容易了”，“做手機(jī)肯定會(huì)超小米”。

格力處處繞不開(kāi)小米，緣于2013年央視年度人物典禮上，董明珠與小米CEO雷軍[微博]在2013年央視年度人物典禮上的“10億賭局”。當(dāng)時(shí)雷軍稱(chēng)，“小米模式能不能戰(zhàn)勝格力模式，我覺(jué)得看未來(lái)五年。請(qǐng)全國(guó)人民作證，五年之內(nèi)，如果我們的營(yíng)業(yè)額擊敗格力的話，董明珠董總輸我一塊錢(qián)就行了。”

隨后董明珠接招，并將一塊錢(qián)升為了十億。自此，雙方無(wú)形間就成了對(duì)頭，并被業(yè)內(nèi)視為傳統(tǒng)家電廠商與互聯(lián)網(wǎng)公司的對(duì)決。

不過(guò)賭約很可能只是擺設(shè)，并被董明珠撤銷(xiāo)，但小米賴以起家的手機(jī)業(yè)務(wù)，無(wú)疑成為董明珠反擊的重中之重，尤其是在小米通過(guò)與美的、海爾合作，曲線進(jìn)入了格力身處的家電領(lǐng)域之后。

“看董明珠近兩年的活動(dòng)，很容易從中看出她準(zhǔn)備帶領(lǐng)格力殺入手機(jī)業(yè)務(wù)的軌跡。”一位業(yè)內(nèi)人士告訴新金融觀察記者，魅族、360等此前均與格力有所接觸。

去年2月，董明珠和魅族科技董事長(zhǎng)兼總裁黃章曾私下進(jìn)行交流。隨后格力高管前去魅族廠區(qū)參觀。據(jù)一位魅族高管透露，格力當(dāng)時(shí)確有合作意向，但雙方最終卻沒(méi)有談攏。

今年年初，奇虎360董事長(zhǎng)周鴻祎親臨格力工廠參觀，業(yè)內(nèi)有傳格力將聯(lián)手360合作做手機(jī)，更有消息稱(chēng)雙方有意共同發(fā)展智能家居。但從目前格力對(duì)外透露的消息來(lái)看，格力手機(jī)生產(chǎn)細(xì)節(jié)及其合作伙伴等問(wèn)題，暫不得而知。

“在智能化浪潮席卷家電企業(yè)的趨勢(shì)下，格力殺入手機(jī)領(lǐng)域此舉應(yīng)該與布局智能家居有關(guān)。”上述業(yè)內(nèi)人士表示，在即將到來(lái)的萬(wàn)物互聯(lián)的智能家居時(shí)代，智能手機(jī)將成為一個(gè)連接各個(gè)家用電器的平臺(tái)，是連接、操控其他設(shè)備的中樞。對(duì)于傳統(tǒng)家電廠商來(lái)說(shuō)，推出智能手機(jī)更多是為了防御和布局。

多方布局

不只是格力，近幾年在小米三年百億美元估值的神話之下，多方資本都紛紛殺入智能手機(jī)領(lǐng)域，進(jìn)行布局。這領(lǐng)域已成紅海。

互聯(lián)網(wǎng)公司奇虎360去年年底正式宣布進(jìn)入智能手機(jī)領(lǐng)域。

周鴻祎在給全體員工的內(nèi)部郵件中解釋了“為什么要做手機(jī)”，他表示：“我們要在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上把安全做到極致，就必須自己做手機(jī)，這樣才能深度介入操作系統(tǒng)底層，在此基礎(chǔ)上構(gòu)筑真正的手機(jī)安全，實(shí)現(xiàn)用戶需求的安全感。”

在超級(jí)電視之后，樂(lè)視也著手準(zhǔn)備推出超級(jí)手機(jī)。新金融觀察記者獲悉，目前樂(lè)視手機(jī)已進(jìn)入量產(chǎn)上市倒計(jì)時(shí)。樂(lè)視CEO賈躍亭[微博]將2015年定為樂(lè)視的“移動(dòng)生態(tài)年”，手機(jī)正構(gòu)成了樂(lè)視生態(tài)智能終端最重要的一環(huán)。

對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)公司來(lái)說(shuō)，對(duì)手機(jī)的追捧背后并非手機(jī)硬件本身能賺錢(qián)，而是為了爭(zhēng)奪幾億手機(jī)用戶這個(gè)龐大數(shù)量的“入口”。中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)的數(shù)據(jù)顯示，截至2014年12月，我國(guó)手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)5.57億人。

此外，手機(jī)這一硬件終端也能構(gòu)成各互聯(lián)網(wǎng)公司自身產(chǎn)品生態(tài)中必不可少的一環(huán)。但覬覦手機(jī)市場(chǎng)的，不乏其他玩家。比如瘋狂英語(yǔ)創(chuàng)始人李陽(yáng)。

3月16日，李陽(yáng)在新浪微博發(fā)布消息，稱(chēng)“瘋狂手機(jī)”即將在全國(guó)上市。17日，李陽(yáng)在微博中公開(kāi)了其手機(jī)照片，并列出了自己“瘋狂手機(jī)”的十大賣(mài)點(diǎn)。

事實(shí)上以個(gè)人色彩主導(dǎo)進(jìn)軍手機(jī)領(lǐng)域的，早有先例。先前崔健、韓庚等人也都發(fā)布了個(gè)人的定制手機(jī)，主打粉絲市場(chǎng)，當(dāng)然最為有名的還是羅永浩的錘子手機(jī)。

這款曾號(hào)稱(chēng)“東半球最好的手機(jī)”在高調(diào)發(fā)布新產(chǎn)品后，并沒(méi)有獲得大量的市場(chǎng)份額，而且還由于產(chǎn)能不足，導(dǎo)致發(fā)貨日期一拖再拖。甚至在去年10月底，無(wú)奈宣布降價(jià)。留下了被自己打臉的羅永浩，只好決定以后少說(shuō)話。

即便新玩家們熱情滿滿，但一個(gè)事實(shí)是，目前智能手機(jī)市場(chǎng)高速增長(zhǎng)的時(shí)代已經(jīng)結(jié)束，留給后進(jìn)入者的機(jī)會(huì)并不多。蘋(píng)果、三星、華為、小米、酷派、聯(lián)想、中興等廠商已然牢牢掌握銷(xiāo)量前列。

數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)智能手機(jī)的人口紅利正在消失。2014年第一季度，中國(guó)的智能手機(jī)出貨量首次出現(xiàn)了負(fù)增長(zhǎng)。據(jù)百度[微博]《移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展趨勢(shì)報(bào)告2015賀歲版》顯示，2014年國(guó)內(nèi)智能手機(jī)季均增長(zhǎng)率僅為6%，而這一數(shù)字在2012年和2013年分別為36%和14%。

“手機(jī)市場(chǎng)看似門(mén)檻很低，誰(shuí)都可以做，但新品牌的機(jī)會(huì)其實(shí)已經(jīng)不多，在過(guò)去的五年里，新的手機(jī)品牌能夠進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)主流行列的也只有小米一家而已。”手機(jī)中國(guó)聯(lián)盟秘書(shū)長(zhǎng)王艷輝表示道。