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印度巨鱷入股 小米國際化之路怎么走?

市場研究公司IDC數(shù)據(jù)顯示,去年第四季度,小米在印度智能手機(jī)市場份額占4%。印度市場領(lǐng)導(dǎo)者三星占有22%的份額,之后是印度手機(jī)廠商Micromax、Intex和Lava

市場研究公司IDC數(shù)據(jù)顯示,去年第四季度,小米印度智能手機(jī)市場份額占4%。印度市場領(lǐng)導(dǎo)者三星占有22%的份額,之后是印度手機(jī)廠商Micromax、Intex和Lava

小米創(chuàng)始人雷軍的印度行,收獲的不只是來自世界第二人口大國的“米粉們”,還有來自印度資本巨鱷拉丹·塔塔(RatanTata)一筆金額不詳?shù)耐顿Y。

拉丹·塔塔曾是印度塔塔集團(tuán)的掌舵人,自2012年退休后,他成為一名風(fēng)險(xiǎn)投資者,并對小米進(jìn)行了私人投資。

由于目前美國市場仍是蘋果和三星的天下,因此,對于夢想全球第一的雷軍來說,把印度市場打造為小米在中國之外的第二大市場,是至關(guān)重要的一步。小米全球印度副總裁雨果·巴拉更在此前預(yù)計(jì),小米在印度市場的增長有望超越中國。而拉丹·塔塔對小米的這筆投資,也有望幫助小米在印度這一國際化的重要“陣地”站穩(wěn)腳跟。

小米在印度怎么玩

不久前,小米剛在印度首都新德里舉辦了中國之外的首場全球發(fā)布會(huì),推出在海外發(fā)布的首款手機(jī)Mi4i手機(jī)。Mi4i支持6種印度語言,售價(jià)12999盧比(約合205美元)。

小米為何盯上印度市場?

雷軍在印度接受媒體采訪時(shí)說,之所以選擇進(jìn)入印度市場,首先考慮到印度的市場規(guī)模。全世界除中國以外,只有印度有十億以上人口。印度經(jīng)濟(jì)正處于起飛階段,相較中國市場的大量同質(zhì)化競爭,印度智能手機(jī)市場競爭仍較為溫和,因此小米將印度選為突破國際市場的第一站。

事實(shí)上,從去年7月第一次在印度市場開賣,小米手機(jī)在印度市場的表現(xiàn)再現(xiàn)了在中國市場“秒殺”的火爆場景。

去年7月22日,小米在印度第一次網(wǎng)絡(luò)銷售,一周內(nèi)收到10萬次預(yù)約,開賣39分鐘小米3智能手機(jī)脫銷;8月6日,小米印度宣布2秒售罄15000部小米3;8月12日,20000部小米3于2.4秒內(nèi)售罄。去年10月,在小米進(jìn)入印度市場還不到4個(gè)月,銷量已突破50萬部。

而時(shí)隔近一年,已對印度市場展開業(yè)務(wù)的小米開始了進(jìn)一步的思考。

雷軍在不久前接受媒體采訪時(shí)表示,考慮到印度市場高端機(jī)型市場占比很低,小米在印度將繼續(xù)主推兩個(gè)系列的產(chǎn)品,一是面向中端市場的產(chǎn)品,采用國際化的工業(yè)鏈,總體設(shè)計(jì)相對均衡;一是面向低端市場的紅米系列產(chǎn)品,優(yōu)先采用中國本土的工業(yè)鏈,帶動(dòng)中國產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

而在渠道方面,小米也在不久前終止與印度最大電商Flipkart的獨(dú)家合作,并稱已同亞馬遜、印度電商Snapdeal簽署出售小米手機(jī)的協(xié)議。

為支持小米在印度發(fā)展,雷軍稱,小米設(shè)定了未來5~10年的本地化長期戰(zhàn)略,小米印度團(tuán)隊(duì)全部是印度員工。小米還將在印度鋪開體驗(yàn)店,設(shè)立研發(fā)團(tuán)隊(duì),組織工藝鏈和生產(chǎn),建立生態(tài)系統(tǒng)和品牌影響力。

市場研究公司IDC數(shù)據(jù)顯示,去年第四季度,小米在印度智能手機(jī)市場份額占4%。印度市場領(lǐng)導(dǎo)者三星占有22%的份額,之后是印度手機(jī)廠商Micromax、Intex和Lava。

國際化伴隨專利戰(zhàn)

接下來,馬來西亞、印尼、新加坡、臺灣和香港將開售小米本地化版本的Mi4i。

小米模式能否在國際市場上行得通,還有很長的路要走。而伴隨著國際化的,還有揮之不去的專利問題。

此前,小米也在印度市場遭遇愛立信的專利訴訟。目前的最新進(jìn)展是,兩家的專利糾紛案將在2015年5月21日繼續(xù)審理。

“專利戰(zhàn)是小米的成人禮。”此前在接受包括《第一財(cái)經(jīng)日報(bào)》在內(nèi)的媒體采訪時(shí),雷軍這樣看待小米國際化面臨的專利問題。

“專利戰(zhàn)幾乎就是手機(jī)行業(yè)拳王爭霸戰(zhàn)的一部分。”雷軍說,“看一下蘋果被訴訟多少回,三星被訴訟多少回,蘋果和三星互打多少回,專利是智能手機(jī)行業(yè)的游戲規(guī)則。我們被起訴,說明我們已經(jīng)進(jìn)入了規(guī)模。”

作為手機(jī)行業(yè)游戲規(guī)則的一部分,雷軍說,小米第一天做手機(jī),就預(yù)計(jì)到會(huì)面臨專利戰(zhàn),目前小米做手機(jī)時(shí)間還太短,專利積累需要時(shí)間。“小米應(yīng)對專利問題心態(tài)比較從容,但預(yù)計(jì)類似的專利糾紛將會(huì)持續(xù)5~10年。”

小米聯(lián)合創(chuàng)始人林斌在去年年底表示,小米將在2015年申請超過2000項(xiàng)的發(fā)明專利,到2015年底小米將擁有超過4000項(xiàng)專利。小米的專利只為防御,他的言下之意,也就是小米不會(huì)將專利用于對競爭對手的打壓。

PatSnap首席專利分析師賈郡認(rèn)為,從專利數(shù)量上來說,小米與成立時(shí)間長的廠商相差甚遠(yuǎn),不過小米的專利申請數(shù)量在逐年增長。“但作為手機(jī)行業(yè)的新兵,再積極的專利操作也難以彌補(bǔ)失去的時(shí)機(jī)。隨著生意越做越大,注定了其因?qū)@黄鹪V會(huì)越來越頻繁。”

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