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在挫折中前行 小米國際化漸入正軌

2014年,小米銷售手機(jī)總計6112萬臺,較2013年增長227%;含稅銷售額743億元,較2013年增長135%,登頂中國市場份額第一。

2014年,小米銷售手機(jī)總計6112萬臺,較2013年增長227%;含稅銷售額743億元,較2013年增長135%,登頂中國市場份額第一。

2014年,小米于正式啟動了全球化計劃,按照原先的設(shè)想,小米的海外擴(kuò)張分為三個階段,先從中國的港澳臺地區(qū)入手,再進(jìn)入印度、巴西、俄羅斯等國家,最后再進(jìn)軍北美和歐洲。不過,小米的國際化道路并不一帆風(fēng)順。2014年12月11日,小米曾因?qū)@L(fēng)波在印度被禁。而到了12月16日,印度德里高等法院決定暫時取消小米在印度的禁售令。從此事可看出專利紛爭是中國國產(chǎn)手機(jī)走出國門和海外必須經(jīng)歷的一個必修課。

2014年小米成功進(jìn)入境外7個國家和地區(qū),并在印度市場中獲得一定成功。

根據(jù)海關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計,2014年小米手機(jī)出口351.4萬臺,出口額達(dá)4.1億美元,出口平均單價為141美元。主要由深圳海關(guān)、上海海關(guān)、北京關(guān)區(qū)等關(guān)區(qū)出口。

從單月出口數(shù)量來看,2014年上半年,小米手機(jī)出口數(shù)量表現(xiàn)低迷,特別是5、6月份,出口量分別為10萬臺和12.1萬臺;下半年出口數(shù)量逐漸攀升,其中9月份出口量達(dá)到了52.4萬臺,創(chuàng)同期以來最高點(diǎn)。

圖1:2014年1月-12月小米手機(jī)出口量趨勢圖(單位:萬臺)

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DataSources:旭日移動終端產(chǎn)業(yè)研究所整理

據(jù)海關(guān)數(shù)據(jù)顯示,2014年,小米對新加坡出口手機(jī)數(shù)量達(dá)110.3萬臺,占小米手機(jī)出口數(shù)量的31.4%,成為小米手機(jī)主要出口目的國;另外,小米通過香港轉(zhuǎn)口出口手機(jī)數(shù)量達(dá)105萬臺,占小米手機(jī)出口數(shù)量的29.9%。

圖2:2014年小米手機(jī)出口目的國和地區(qū)統(tǒng)計

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DataSources:旭日移動終端產(chǎn)業(yè)研究所整理

目前小米正在海外市場尋找商機(jī),以保持業(yè)務(wù)增長勢頭。預(yù)計2015年小米智能手機(jī)銷量在8000萬至1億部之間,高于去年的6110萬部。未來,小米還會進(jìn)軍俄羅斯、巴西、印尼……很多國家,而且小米可以借鑒在別國的成功經(jīng)驗(yàn),國際化漸入正軌。

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