10月13日，旭日大數(shù)據(jù)公布了2020年9月中國電商市場TWS品牌銷量排行榜，與上期數(shù)據(jù)相比，中國TWS品牌九月電商排名TOP20汰換率為40%，可謂是大浪淘沙，其中品牌汰換主要集中于榜單中部以后，只有單個爆款的電商品牌。
排行的榜頭部變化較大，主要是高端品牌占比出現(xiàn)下滑，電商性價比品牌上升趨勢明顯。究其原因主要有兩點，首先,由于各大品牌在10月將迎來密集的產(chǎn)品發(fā)布，先鋒消費者普遍更愿意等待購買最新的產(chǎn)品。其次,市場上出現(xiàn)越來越多的高端產(chǎn)品的平價替代品,擁有相似功能但價位相對較低，在市場上反響良好。
在產(chǎn)品層面，本周期統(tǒng)計上榜的TWS耳機均價為254元，較上周期下降25%。上榜機型主要以中低端機型為主，且整個榜單價格分布呈現(xiàn)出頭部較低尾部上揚的趨勢。價格低廉的機型占據(jù)了排行榜的頭部，中低端機型占據(jù)了榜尾，而在端高端機型中僅有蘋果一家能夠上榜。
總的來說在中國9月TWS耳機電商市場，低價性價比產(chǎn)品銷售火爆，許多消費者將其作為TWS耳機的嘗鮮體驗品，在長期上有望培養(yǎng)出對TWS耳機的使用和消費習(xí)慣，造就有廣度有粘度的市場。但數(shù)據(jù)也顯示，消費者對除蘋果以外的其他品牌的粘合度還相對較低，市場格局仍然充滿不確定性。目前市場上對性價比的追求已成趨勢，但這是后疫情時代帶來長期影響，還是曇花一現(xiàn)的脈沖式需求，仍需時間來檢驗。
01月07日 18:14
